“实木多层板”默契达成，手握定价权的大牌们又双叒叕要开启市场“围猎”了？！

今年4月刚过，1099的“实木多层板”大旗纷纷竖起——欧派家居、索菲亚、志邦、尚品宅配、维意定制、顶固集创、伊仕利、欧铂丽等，相继推出“实木多层板”定制产品。相比于去年699刚提出来时的“口诛笔伐”，今年头部定制品牌们似乎已经见惯不怪。当欧派率先打出1099实木多层板之后，定制一线品牌们很“忠实”地，在实木多层板的品类、价格，乃至宣传口径上，都保持了清一色的默契。纵观行业一线，巨头们每家的“实木多层板”产品阵列，都“盔甲齐整、旗帜鲜明”，对区域市场、旧改市场虎视眈眈！

当环保、耐用等使用品质得到解决，实木多层板这种原来就被区域性定制厂家当作差异化利器来使用的材料，因为有了行业底层的产品教育，加上不少的大品牌近年来也陆续有推广，当下俨然被提升到了定制产品主打材料的地位。随着实木多层板被寄予厚望，重兵布局，其有望在未来的厨房局改、旧房改造渠道大显身手。

当下，随着家居行业步入大整合、大洗牌的竞争新周期，家居市场进入深度存量竞争，整个家居、定制行业都遭遇增长疲乏，渠道多元、流量分散等多重挑战。头部企业像欧派等提出2024要保持5%-10%的增长目标，那么它必须在品类扩张上不断提速。此次“1099实木多层板大战”，以欧索志尚等定制头部企业发起，其他定制企业纷纷跟进，一线大牌形成“实木多层板”默契，加速“围猎”、“抢占”市场份额，开拓增量——定制家居行业定价权“争夺战”格局初步成型。