今日，借道顶级体育赛事，德尔地板再次成为破圈主角，闯入家居舆论焦点。事情缘起于3月，2024道达尔能源汤姆斯杯暨尤伯杯（简称：汤尤杯）决赛抽签仪式在成都欧洲中心举行，德尔地板亮相现场，与中国电信、长城葡萄酒一起，官宣成为汤尤杯的主要赞助商。几天后的开票仪式上，德尔总裁姚红鹏出席活动并发言。随后一个月时间里，汤尤杯进入大众视野，不仅高频次出现于成都街头的各种宣传材料里，触达2100多万常住人口，而且作为西部首次举办的世界级赛事，同时也是巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事，全国体育爱好者的目光亦聚焦于此，促成了汤尤杯的热度升温。
受赛事影响力的加持，以及品牌自身的努力，德尔地板进一步破圈，正借助汤尤杯组织起全国市场攻势，并赢得广泛关注。大材研究认为，成功赞助有影响力的赛事，对品牌来讲，至少有三大价值：一是扩大运动人群的触达，提升品牌影响力，塑造活力品牌形象。二是大赛意味着顶尖高手的角逐，彰显奋发向上的进取精神，这也是头部品牌们所需要的内涵。三是借助赛事同步发起营销活动，让赛事走进消费者，赋能终端，一定程度上有助于业绩增长，实现赛事与品牌的双向赋能。对于汤尤杯的举办，从世界羽联到中国羽协，从四川省到成都市，均给予高度重视与长期支持。
一个多月前，抽签仪式在成都的中国-欧洲中心举行，世羽联副主席、国际奥委会委员坤莹帕塔玛，赛事运营总监塞尔曼，中国羽协副主席刘锦等亲临现场，世界羽联、中国羽协、四川省体育局、成都高新区管委会及运动员代表等400余人参加。作为赞助商，德尔地板出现在汤尤杯的多个环节，不仅担当起该赛事的重要支持者，同时依托赛事平台，全面传递德尔所追求的健康环保品牌主张，并着手推动德尔在更广泛的圈层里实现影响力再跨越。抽签仪式上，德尔总裁姚红鹏率队作为赞助商代表出席并担任仪式抽签嘉宾，期间，他与道达尔能源代表刘壮怀共同为尤伯杯抽取丹麦、印尼、中国台北和印度四支队伍。事实上，抽签仪式开场前，德尔地板已频频闯入人们的视野。现场大屏幕播放德尔地板品牌及产品视频。同时，姚红鹏与世界羽联赛事运营总监、抽签仪式主持人塞尔曼握手留念，见证世界级羽毛球赛事落地成都的里程杯时刻。
开票仪式上，德尔总裁姚红鹏代表2024年道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯决赛赞助商出席开票仪式，并作精彩发言。他表示，德尔地板是中国家居行业的优秀代表，多年来始终坚持环保健康定位，非常荣幸能与赛事执行机构一起共同传播健康环保的理念和不断奋发向上的体育精神。作为本次汤尤杯的主要赞助商，德尔将发挥力量将体育精神融入行业，持续助力汤尤杯，为赛事的顺利进行提供全方位支持。据大材研究的了解，三月以来，成都多条主干道均出现了赛事宣传资料，众多街道、社区、学校组织了以迎接汤尤杯为题材的羽毛球比赛与社群宣传，该赛事已成为脍炙人口的话题。同时，围绕汤尤杯的报道多次出现在人民网、中国新闻网、光明网、央视网、四川发布、成都发布、红星新闻、澎湃新闻等全国媒体，关注度快速上升，时下已是国内最受关注的赛事之一。与汤尤杯热潮到来的同时，德尔地板正围绕汤尤杯展开一系列营销，其官微发布多期“话说汤尤杯”知识科普内容，介绍汤尤杯的缘起与赛制等。同时，“风云惠”营销活动在各地举行，德尔地板推出“万元汤尤杯双人成都五一观赛游”的活动福利，广受欢迎。据德尔地板官微信息，4月，德尔地板“羽世界 净享蓉耀”总部直播全国抽奖活动圆满结束，共抽取16名幸运用户，送出汤尤杯门票等。接下来的4月27日—5月5日，汤尤杯进入正式角逐阶段，全球羽坛好手齐集成都，赛事热度将攀升到高峰期，预计德尔地板也将迎来一轮更强的品牌曝光，成为舆论热点中的家居大牌。
赞助全国及全球有影响力的体育赛事，是德尔地板经营蓝图里的亮点，也是其品牌营销的鲜明符号。
赞助汤尤杯之前，德尔地板曾于2023年赞助另一场有影响力的羽毛球赛事，也即是苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛。在签约仪式、抽签仪式、新闻发布会之后，德尔围绕该赛事组织多起营销动作，包括“羽你相惠 净候大咖”促销活动，以此展开健康地板产品的推广，助力全民拥抱健康家居。
赛事本身带动的品牌曝光相当强大，仅是苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛现场，多处可见德尔地板的品牌符号。同时，德尔地板加油团现身观赛席，成为一道风景线。场馆外，德尔地板搭建起专门的展区，用于展示“7净”健康地板，吸引众多体验者，前福建省羽毛球运动员、国家一级羽毛球运动员简悦到展位打卡互动。“7净”地板是近两年德尔力推的系列，曾多次入选好好住的热度榜TOP1，已推出净咔、净语系列，不仅在甲醛、气味、重金属、VOC、苯系物、邻苯二甲酸酯类、多环芳烃类污染物等指标上实现全面净化，拿到至少六项国际检测标准，并且在花色、规格、材质等方面表现出色，以综合优势打造爆款。此外，德尔地板为前来观赛的羽毛球爱好者派发了助威加油棒，并安排百万呱呱乐赠送活动。
据大材研究了解，十多年来，德尔地板一直是重大赛事的赞助商、顶级体育团队的支持者，累计完成十数次赞助行动，在运动人群里树立起良好的形象，并借助体育赛事的融合，实现活力品牌、健康品牌形象的广泛传播。
据了解，早在2003年时，德尔地板就与体育结缘，连续两次赞助皇家马德里中国行。2008年成为北京奥运会独家地板供应商，2016年成为国家击剑队高级赞助商，2017年签约国际冠军杯，2018年签约阿根廷国家足球队。2021年—2022年期间，多次与世界运动冠军联动，普及环保地板，传播健康家居生活方式，助推环保健康事业。汤尤杯赞助的成功实施，围绕羽毛球赛事展开的多次体育营销动作，正为德尔地板的声誉提升继续加分。也正是一次次对大型赛事的赞助，一场接一场成功的体育营销，使得德尔地板稳守行业头部品牌席位，并跑出了有代表性的“家居品牌+体育营销”联动的成熟路径。
