欧派家居·第14篇:简单谈谈整装订单「10天交付模式」
导读:看到欧派家居整装订单「10天交付模式」,石头首先想到的是HW某阶段某业务BEM(业务执行力模型)解码中的卓越运营,提到交付周期改善的逻辑,石头想结合卓越运营,来谈谈「10天交付模式」。
看到欧派家居整装订单「10天交付模式」,石头首先想到的是HW某阶段某业务BEM(业务执行力模型)解码中的卓越运营,提到交付周期改善的逻辑,石头想结合卓越运营,来谈谈「10天交付模式」。在具体讨论前,我们简单看看「10天交付模式」是什么,以及「10天交付模式」为什么,以及「10天交付模式」可能带来的影响。下文中的「10天交付模式」是欧派家居整装订单10天交付模式的简称。欧派家居的「10天交付模式」,是指整装订单的10天交付,是指从订单上传,到打款、发货总用时为10天。其中涉及的发货基地包括清远、成都、天津、无锡,涉及的产品品类包括橱柜、衣柜、木门、卫浴,新模式推行时间从3月1日开始执行。站在企业视角,我们可以考虑,整装大家居模式要成功,有哪些关键成功要素;站在装企客户视角,可以考虑装企为什么跟我们合作,为什么采购我们的产品,有哪些购买理由。是因为品牌影响力,有利于销售;还是产品品类多,可以一站式搞定问题;还是性价比高,有更大的操作空间与更强的盈利能力;还是能够快速响应客户的需求。如果品牌影响力、性价比、产品品类,这些竞争要素,难以拉开差距的情况下,快速响应客户需求,提高交付满意度,就成为了竞争的核心要素。站在装企视角,我们还可以思考装企的客户,有哪些诉求,其中交期就是一个重要的赢单因素。所以,「10天交付模式」的推出,是为了快速响应客户需求,是为了提高装企渠道的竞争力,提高客户交付满意度。石头不清楚,2023年整装订单(橱柜、衣柜、木门、卫浴)的交付周期有多长,欧派家居是多长,索菲亚、志邦等头部品牌是多长,其他友商的交付周期是多长。如果10天交付模式,其他友商品牌很难达到,或者短时内很难达到,那么就涉及一个问题,要不要跟进的问题,以及如何跟进的问题。如果10天交付模式,较为容易达到,那么有可能出现「8天交付模式」,甚至更短时间的交付模式。从竞争视角来看,欧派家居既然提出「10天交付模式」,石头认为是有竞争门槛的,否则没有必要成为竞争点。当然也不排除一种情况,行业内某些头部品牌,想想办法也能达到这个水平,这个时候考验的是交付稳定性、交付质量的问题,同时作为最先提出者,有引领与抢占行业制高点、提升品牌影响力的作用。「10天交付模式」不是一句口号,其背后是卓越运营,是企业核心竞争力的外化,石头借用某标杆企业的卓越运营思路,来简单聊聊。假定该标杆企业在进行差距分析、行业关键成功因素扫描后,发现快速交付,是一个关键成功因素。于是在某个年度,确定公司的一个战略方向为「卓越运营」,要做到卓越运营,就要缩短订单履行周期。考虑到该公司是项目型销售,那么这个订单履行周期,可以打开为各个节点的周期。合同前处理时间要缩短到多少天,所有产品从订单确认到发货准备要多少天,所有产品从订单确定到客户确定地点要多少天,从安装交付到验收要多少天。把订单履行周期的各节点打开,并明确目标后,这个时候,我们要分析现状是什么情况,竞争对手在各个环节是多少天(尤其是对比业内标杆的表现),我们存在哪些差距,产生差距的根因是什么,有哪些改善举措。最后这些目标与举措,要落实到各责任部门,落实到年度重点工作,一起打赢「xx天交付模式」的必赢之仗。一个点提升的背后,可能是一个系统,一句承诺的背后,是企业能力的体现。以上内容是石头的1家之言,仅供参考,不作为投资|采购的事实依据。
作者:石头
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