近日香港传来大消息，法院的法官宣布，中国恒大债务重组方案欠缺进展，公司资不抵债，正式颁令恒大清盘。清盘令在香港的意思就是破产清算。接下来就是法院进入破产清算阶段，恒大正式进入破产。从清盘令生效即日起，中国恒大将停止运营，不得处置名下任何资产；不得变更任何股东，因此股票也随之停牌。也就是说，恒大将彻底失去恒大地产的掌控权。未来一切业务的开展都是为了卖资产，还债务。恒大许家印还是那个“皮带哥”：风光时的皮带是扎在腰上的；落魄时腰带是捆在手上的。关于恒大沦落到今天这个地步，网上分析文章汗牛充栋，笔者作为贵仁相助战略营销咨询创始人也通过原创战略三势论做过深度分析
今天笔者用全新的一套理论框架来分析恒大走到今天破产清算的原因。世界创新理论大师熊彼特先生写过《经济发展理论》一书，他的理论到今天都振聋发聩：简单讲，熊彼特认为，经济的发展是通过企业的创新，企业分两种：一种是无创新的企业，这种企业挣得的利润，严格讲，不是利润，而是社会给与企业的社会管理者平均工资；一种是有创新的企业，创新的企业可以获得利润或者超额利润，创新企业的老板才能叫做企业家，没有创新的都不能叫做企业家，最多是个生意人。
我们举个通俗易懂的例子，比如你是做外卖盒饭的企业，你挣得的利润，那不叫利润，因为你干的活，没有任何创新，但社会又需要，否则没人供盒饭了，干饭打工人该怎么办？！社会为了照顾你能持续做盒饭，给了你个社会管理者平均工资，让你能活着继续供应打工人的盒饭。
如果你的企业第一个创新做出了预制菜，不仅在原材料和生产方式上都做了创新，让打工人能吃上放心安全的、营养健全的、方便快捷的新盒饭，那你挣得的钱才叫真正的利润。创造这种创新的企业老板才叫企业家。按熊彼特的这个创新理论观点，我们反观恒大的“暴发户”式的增长，本质上恒大没有做任何创新，和卖盒饭的小商小贩没啥本质区别——不过恒大卖的是物理空间分割成若干个“盒饭”的房间而已。恒大获得的应该是社会管理者的平均工资，不该有利润，甚至有超额利润。但恒大愣是靠“高借贷 高周转 高杠杆”做出了暴利。许家印的“大大大”、“买买买”，没有任何商业创新，却获取了不该有的巨额财富。这不符合商业常识和商业规律，但在中国过去野蛮增长的经济上半场，群魔乱舞，仍可上位；但到了中国经济有序发展的下半场，众神归位，恒大应声陨落！恒大的落幕是一个时代的结束，又是一个新时代的序章。房价将越来越稳，不可能再有暴涨了。甚至很多三四线城市还会一直进入漫长的下行通道；流量红利消失了，流量变得越来越贵，于是那些搞电商的、直播的、微商赚钱也开始变难了，即便像互联网巨头也开始裁员过冬了；廉价劳动力优势不再，用人成本越来越贵，人越来越贵，产品却越来越便宜，根本支撑不了公司运转，低端企业只有破产和清算。产品越来越多，而且同质化严重，大家不得不去打价格战，你不卖也有人卖，这导致企业的利润越来越薄，无钱可赚；企业的税收将越来越完善，再想像之前那样躲税已经不可能了。依法纳税，是未来每个企业的责任，我们要适应正规化时代的到来。未来只有处于行业最前列的企业和人才能赚到钱，两极分化越来越大，头部马太效应加强，这导致很多企业都将沦为炮灰。当总体增量不能再突破的时候，人们就会开启内部自相竞争的阶段，各种内卷花样层出不穷，甚至开始没有下限。中国经济即将进入下半场，下半场就是“众神归位”的时代，凯撒的归凯撒，上帝的归上帝。很多企业感到措手不及，没有心理准备。过去大家习惯于挣快钱、挣容易的钱，现在赚钱模式变了，要从挣快钱转向需要一定时间积累的钱，从挣容易的钱转向挣难的、需要长期投入的钱，企业己意识到要转型，但真转起来，难度很大，很痛苦。同时，过于随大流,顺水顺风惯了,现在要逆水行舟,没点真功夫难以生存。企业如何在未来生存下来，度过难关，穿越周期，是每个企业与企业老板必须面对的现实：企业，是挣社会管理者平均工资？还是能挣到利润？甚至超额利润？
这个企业九大战略检视点是一个非常简化但好用的检视工具。
初级阶段就是企业“具有一般的产品”和“具有平均成本”，在这两个层次上，企业只能拿到社会平均管理者工资，永远在生死的边缘挣扎，面对的是无尽的内卷。
中级阶段，企业就会有利润，因为企业做到了创新。总成本领先是一种创新，比如富士康；功能、性能领先是产品的创新，比如格力的“不吹人的空调”；“技术领先”比如遥遥领先的具备麒麟自研芯片的华为；“有品牌”的可口乐乐——即使一把火把全世界所有的可口可乐工厂烧毁了，可口乐乐还能靠品牌重新崛起。高级阶段，企业会有超额的利润，比如有绝对市场份额，做到赢家通吃的微信、抖音；比如控制整个生态链系统打造出商业闭环的苹果；一流企业定标准，比如另起炉灶，能拥有自己标准的华为鸿蒙系统。
