美的“少东家”拟入主顾家家居，家居家电一体化时代真来了？
导读：家居行业整体集中度较低，未来行业内整合甚至跨行业整合事件有望增加，有资金实力且在供应链端和渠道端具备优势的企业将持续提升市占率。
11月6日晚间，自当日A股股票申请紧急停牌后，软体家居龙头顾家家居一则公告进一步引发市场关注：
公司实控人筹划与美的集团创始人何享健家族进行股权交易，这家市值302亿元的家居龙头或将易主。
顾家家居公告称，公司收到控股股东顾家集团有限公司（简称“顾家集团”）的通知，顾家集团及其一致行动人TB Home Limited与盈峰集团有限公司（简称“盈峰集团”）和/或其控制的主体（均非上市主体）正在筹划有关顾家家居的股权转让事宜，该事宜可能涉及上市公司的控制权变更。鉴于上述事项尚存在不确定性，为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免造成公司股价异常波动，经公司向上海证券交易所申请，顾家家居于11月6日早间申请紧急停牌，并在11月7日继续停牌。
针对此次控制权出让计划，顾家家居方面并未给出具体原因。从表面上看，该公司经营上也并未出现异常。自上市以来，顾家家居整体业绩始终在步步走高，公司营收由2018年的91.72亿元增长至2022年的180亿元，同时段净利润则由9.89亿元提升至18.12亿元。最新2023年三季报显示，前三季度，顾家家居实现营业收入141.36亿元，比上年同期微增2.72%；归属于上市公司股东的净利润15.01亿元，同比增长6.98%。但需要注意的是，顾家集团及其一致行动人TB Home Limited近年来股权质押行为尤为频繁。截至今年8月中旬，顾家集团质押比例占其所持股份比例达到47.47%，而TB Home Limited质押占比更是达到82.28%。
换言之，顾家家居控股股东方面可能存在资金压力，此次股份转让，顾家集团及TB Home Limited或以带押转让形式进行。相比于顾家家居控股股东何以突然转让控股权，此次接盘方同样备受瞩目。从盈峰集团官网资料来看，盈峰集团总部位于广东深圳及顺德，目前产业布局主要有智慧环卫、文化影音、服装消费、科技制造、投资基金5大板块。此次控制权变更的拟受让方盈峰集团旗下拥有多家上市公司，其实控人何剑锋是家电巨头美的集团实控人何享健的儿子。美的集团三季报显示，美的集团创始人何享健旗下的美的控股，目前在美的集团持股30.85%。其子何剑锋目前在美的集团任董事。顾家家居可能易主的消息一经发布，引发市场热议，关注点聚焦于何享健家族入主顾家家居，将为企业及其所处行业环境带来怎样的新预期。
尽管关于何剑锋旗下的盈峰集团拟接盘是否与美的业务相关等细节，截至发稿日还尚未有确切消息，但在家居行业看来，盈峰集团与何剑锋与美的始终有着强关联，很可能意味着今后顾家家居与美的加深绑定，在客群、渠道和物流上互利共赢。除了针对顾家家居本身而言实现公司治理、股东结构及集团整体债务情况优化、规模与效益突破之外，从主体角度而言，透露出新的信号——今年以来高频出现的“家居家电一体化”再被验证为行业大势之一，以龙头企业之间的强强合作为动力加速推进未来家电家居的产品和渠道等融合。经过二三十年的发展，围绕消费者居住和生活需求，泛家居行业又一次进入了新的发展周期。家电家装家居市场的线上线下渠道已经深度碎片化，这导致单一品类渠道无法精准捕捉潜在的消费需求。
奥维云网总裁郭梅德此前表示，“跨品类的套系化设计、场景与品类的融合、家电家居实现一体化将是行业突围之道。”对此，政策端早已提出了相关倡导。《推进家居产业高质量发展行动方案》提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励跨行业强强联合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”家电和家居的界限变得模糊，不断被引入的家电与住宅的适配性越来越高。近年来，从大家居行业各企业的布局以及销售数据来看，家电产品的套系化家装化家居化趋势愈发明显。包括欧派、志邦、万华、苏宁易购、京东等企业均在积极布局家电家居一体化的解决方案。今年4月，苏宁易购宣布以“三体合一”的态势，整合家电、家具、家装，与家居行业品牌商达成战略合作。欧派家居作为定制行业的龙头老大持续发力家电领域，在今年10月底新推的大家居优惠套餐中，引入松下家电套餐。值得注意的是，引入外部资本的并不只有顾家家居。今年以来，广受关注的便有国资房企建发股份以近63亿元入主卖场龙头红星美凯龙，房产中介龙头贝壳收购京派家装品牌爱空间，家居行业频频迎来外部资本入局。此次顾家家居筹划控制权转让，由外部资本参与整合，将加速开启大家居行业整合的浪潮。民生证券分析，家居行业整体集中度较低，未来行业内整合甚至跨行业整合事件有望增加，有资金实力且在供应链端和渠道端具备优势的企业将持续提升市占率。
来源：搜狐焦点家居
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