重创慕思！杨鑫辞职背后的反思与教训

据媒体报道，杨鑫此次突然从慕思辞职，属于“引咎辞职”。原因是其主导的项目，取得“巨大成功”。

10月21日，杨鑫主导的慕思床垫与快手头部网红辛巴合作直播带货，创下了单品销售额吉尼斯世界纪录。此次时长两小时的直播，获得了单场单品链接销售超过20万件，累计支付额破10亿元的“巨大成功”！

这款床垫原售价两万，直播间补贴价为4980元，相当于打了25折不到。

在直播现场，辛巴激动得大喊“前无古人！后无来者！”、“我今天一个链接干了十几个亿！已经可以载入历史了！”、“我把命赌在这张床上了！”、“我这辈子，值了！” 

辛巴成功了！

杨鑫也成功了！

但慕思的问题来了！

而且是大问题！

慕思全国上百家经销商不干了！

慕思近3000家专卖店不干了！

以前买了慕思床垫的上百万消费者不干了！

有经销商质问慕思：

如果没有全国经销商用近20年时间，为慕思品牌建设做的贡献，如果没有线下的高端专卖店作为支撑，慕思床垫能够在消费者心智中建立高端床垫品牌的认知吗？

如果不是以线下实体店价格2万元作为对照，辛巴直播间卖4980元，能有这么大的吸引力吗？！消费者会疯狂买单吗？

家居业内人士评论认为，“这次直播事件真的是一举把慕思这个品牌由天打到地，损失何止100个亿，以后慕思的高价床垫谁还敢买？“

“线下几万个慕思销售员的储备客户，被厂家和一个买假货的网红一起割了韭菜“。

“慕思整个销售体系被这一次直播搞崩了！“

“不知道慕思是怎么想的，慕思的品牌力不只是靠广告，而是靠数千个加盟商二十年干出来的。这下好了，一次直播辛巴挣够了，品牌却从此按在了地板上，把加盟商、渠道商、原有顾客群全给伤得透透的。”

杨鑫：搞崩慕思后的反思

2021年5月，杨鑫以180万年薪，跳槽到欧派的直接竞争对手索菲亚，担任其营销副总裁一职，全面负责索菲亚柜类定制事业部和集团公司设计中心的运营及管理工作。

2022年7月，杨鑫离开索菲亚，9月，加入慕思，任集团副总裁，负责经典事业部的全面管理工作。

吃一堑，长一智。

杨鑫此次从慕思引咎辞职，有三个方面的教训，值得他以及所有职业经理人深思：

1、如何平衡短期利益与长期利益？

2、如何平衡局部利益与全局利益？

3、如何平衡个人业绩与公司的整体业绩？

上述案例，从表面看，辛巴带货是短期利益、局部利益与个人业绩的成功，但是，对长期利益、全局利益及公司的整体业绩，则是巨大的失败。甚至可以说，会摧毁整个公司的体系，导致公司崩盘，对公司造成无可挽回的损失。

经此一役，还有哪个企业敢用杨鑫呢？

作为职业经理人杨鑫搞砸了，拍拍屁股走人，留下的烂摊子，还得慕思去收拾，从企业的角度，此案例给慕思及企业们有三个教训：

1、对职业经理人，既要考核其短期的业绩，更要考核其对公司的长期贡献，以考核为指挥棒，引导职业经理人平衡好短期利益与长期利益，不使其仅仅关注短期业绩。

2、要清晰界定职业经理人的职权范围，既要充分授权，以发挥其创造力，又要使其用权有度，避免造成公司的系统性风险。

3、直播带货不是每个企业都适用的，尤其是高端品牌，它会严重冲击企业原有的整个经营体系，对品牌产生无法弥补的伤害。