昨天笔者发出的关于辛巴直播带货10个亿慕思床垫事件的文章爆了 从杨鑫离职慕思重新理解家居行业的价格与渠道（点击阅读）。这篇文章主要是从价格与渠道的全新角度来解读此次事件。
辛巴直播带货4980元慕思床垫10个亿的事件，持续在家居行业发酵。
很多行业人士认为，辛巴此次4980元带货慕思床垫，彻底摧毁了慕思多年建立的的高端品牌形象。
真得是这样吗？
笔者作为贵仁相助战略营销咨询创始人，从品牌角度来解读下这次辛巴带货对慕思品牌的影响。
先说一句话结论：辛巴此次直播带货慕思床垫，长期来看，对慕思高端品牌形象造不成任何负面影响，相反，促进了慕思品牌的出圈。为何这样说，品牌知识点又来了，情绪消退效应了解一下。当情绪消退后，人们往往只记住事件的基本要素或核心信息，而忘记了细节或具体的情感体验。这被称为情绪消退效应（emotional fading effect）或情绪淡化效应。在情绪高涨的时刻，人们可能会更加关注和记忆与情绪相关的细节，但随着时间的推移，情绪的影响逐渐减弱，人们更倾向于保留事件的主要概要，而忽略细节。因此，情绪消退后，人们往往只记住事件的基本要素，而对于情绪体验本身的记忆则相对较弱。对应到这次辛巴直播带货慕思4980元床垫上，别看这几天被家居行业人士炒作得很热，但不超过一个星期，这个事件引发的辛巴与厂家的互怼情绪，线下经销商对慕思厂家的埋怨情绪，就会彻底被遗忘，人们只会记得：慕思是个高端床垫品牌的事件要素信息。不信，笔者提醒你一下，还记得今年建博会期间的欧派安阳老韩事件激发的行业情绪吗？人们只记得，欧派是个头部大品牌。抛开老韩事件的对错与否，老韩所带动的行业情绪，已经被彻底遗忘了。不信，笔者再提醒你一下，还记得万科出现过毒地板事件吗？毒地板事件给你带来的恐惧情绪早已忘记了，你只记得，万科是一个不错的地产品牌，如果面对从几个地产公司来买房的选择，万科无疑是一个靠谱的选择。除非慕思自己作死，还再一直请辛巴直播带货，以后线下门店只卖4980元的床垫（这是绝对不可能的），否则，慕思高端床垫品牌的形象很难撼动。对于低频、低关注度的家居建材品牌，这种对品牌的情绪消退效应，比高频、高关注度的快消品，效应更加明显。
相反，虽然不是主动为之，慕思床垫在这次辛巴直播带货事件中成功实现了破圈，让更多的人知道了一个高端床垫品牌慕思的存在，品牌知名度反而提升。
所以，家居建材行业人士大声疾呼的——慕思高端品牌形象被这次辛巴直播带货毁于一旦——要么是不专业；要么是杞人忧天；要么是蹭流量。。。
