“品牌联名”大热下，家居品牌的联名如何实现1+1>2？

近年来家居品牌进行跨界联名的也不在少数。据家居热统计，2023年以来，包括顾家家居、林氏家居、TATA 木门、三棵树、全友、我乐家居等品牌纷纷进行了与跨界品牌、知名IP等多种形式的联名，凭借联名所产生的文化、美学、情绪、流量来赋予产品差异化价值：

顾家家居×芭莎艺术

2023年4月12日顾家家居正式发布“为生活而设计”年度主题，把产品视野从“家”延伸向“生活”，在设计上把每一位消费者的内心温度投射到家居空间。

在顾家家居的这一场【2023年度主题特别发布】中，联合芭莎艺术以及许知远将工业化智能化的家具制造工厂与生活以自由饱满的艺术演绎形式结合起来，将家居生活中的日常细节揉进现代艺术设计中，真正回归生活，再以产品设计主动奔赴消费者的日常场景。

林氏家居×新锐艺术家

8月时，林氏家居2023年度新品发布会在成都举办，以“住进偏爱里”为主题，发布「软着陆电动沙发」、「不用买床垫软床」、「魔方岛台餐桌」、「不拘一格衣柜」四款时尚家居单品，并拳头产品“怎么坐都可椅”2.0，以智能化构建产品壁垒。

其中，4款新品都采用了联名做法，提炼当代年轻人所珍视的优秀品格。以这些品格为灵感，特邀国潮书法领军人朱敬一、纸艺艺术家温绮雯、涂鸦艺术家陈十三以及材料抽象艺术家叶帆进行跨界创作，并与著名时尚家居生活杂志《安邸AD》合作拍摄时尚平面大片，以时尚的视角诠释以家具为“纸”、艺术为笔的创作故事。

TATA 木门×敦煌画院

2023年3月，TATA 木门联合敦煌画院推出“时光温润 · 匠心之美”品质呵护季活动。TATA木门和敦煌画院联名，打造至臻系列磁吸静音门，将深厚的文化交融至家居空间，开启一场木门行业和传统文化的跨界合作。

据介绍，此次跨界合作源于双方对“工匠精神”&“色彩之美”的共鸣，以匠心品质打造家居消费新风尚，通过跨界合作展开多元化文化创新，让传统东方美学进入千家万户。

三棵树×故宫宫廷文化

8月时，三棵树联合故宫宫廷文化战略合作暨艺术漆新品发布活动在中央广播电视总台梅地亚中心举行，携手故宫宫廷文化，发掘“国漆国色”的中国色彩文化之美，艺术漆新品“国石”系列亮相，包括青云石、三生石与凌云石。三款产品的联名包装也是从宫廷的东方智慧找寻灵感，分别取自宫廷建筑、传世名作、经典文物。活动还通过央视网进行直播，直播期间，线上观看人数超800万。

全友×B.Duck小黄鸭

全友与知名IP品牌B.Duck小黄鸭牵手，在今年六一前夕推出联名儿童产品系列，以大家熟悉且喜爱的卡通形象，给消费者带来归属感。儿童床、衣柜、收纳柜等儿童家居新品均以明亮橙黄色搭配纯净白色，带来活泼温暖的视觉观感，萌趣可爱的小黄鸭造型，让童趣时光更加出彩。

全友家居与B.Duck小黄鸭萌趣联动，以软萌可爱小黄鸭为主体，与现代家居功能性相融合，用萌趣可爱的家居新品造型与安全、健康的创新产品设计，打造童趣满满的生活空间。

我乐家居×保时捷

我乐家居在2023年新品发布会上，推出了多个跨界合作系列的产品，包括以保时捷美学主题打造的“帕拉梅诺”系列、与NASA主题联名推出的“星际”系列以及与菲拉格慕设计师ROBERTO ZIMMILE联名推出“花火”系列和“铂菲”系列。

由我乐与保时捷联名打造的一款美学爆款“帕拉梅诺”系列，引进保时捷的设计理念，将保时捷911经典车型的色泽、手感，和精致的视觉感还原到家居设计上，研发出“保时捷花色”，丰富了家居的板材花色，使得帕拉梅诺系列产品，从花色设计、呈现效果上，都极具个性和品位，实现消费者所追求的精致时尚的生活理念。

那么，如何才能成功地推出联名呢？家居热结合近年来各行业品牌联名市场，总结出以下几点：

合适的合作伙伴。品牌联名需要选择具有互补优势和共同价值观的合作伙伴，这有助于确保联名产品的质量，同时强化品牌形象；

产品设计上，需要充分考虑双方品牌的元素和特色，以及目标受众的喜好，以实现最佳的创新和独特性。

定价策略上，需要考虑到双方品牌的定位以及目标受众的消费能力。在推广和营销上，需要充分利用双方品牌的资源和渠道，提高联名产品的曝光度和认知度。

注重产品创新和独特性。联名产品的设计和创新是成功的关键，需要注重产品的独特性和新颖性，以满足消费者的需求和期望。

加强营销和推广。品牌联名需要加强营销和推广，提高消费者对联名产品的认知度和接受度。这可以通过广告投放、社交媒体推广、线下活动等多种方式实现。在营销和推广过程中，需要注重双方品牌的协同效应，充分利用各自的优势和资源，提高联名产品的曝光度和吸引力。

此外，建立良好的合作关系也是特别重要的。品牌联名需要建立良好的合作关系，这包括双方的沟通、注重团队协作和资源共享，提高工作效率和效果。