近年来，门窗行业逐渐显现出大定制融合、企业品牌化和智能化的趋势，同时这个赛道也逐渐进入大众视野。新的环境下，门窗企业希望通过转型升级、新零售、新营销等手段，走出一条新的增长曲线；而定制家居龙头企业，如欧派、索菲亚、好莱客等，也瞄准了这一风口，近年也驶入门窗赛道。更多实力派的涌入，以及重点企业的创新进取，对门窗市场格局是否会带来巨大冲击？近日，欧派集团宣布推出旗下高端专业门窗品牌“OPPEIN欧图”，并于7月20日举行了品牌发布会。欧派家居布局门窗赛道，可以追溯到2018年发布的欧铂尼门窗品牌。彼时欧派凭借在中国家居制造领域的强大实力，将欧铂尼门窗发展成为立足大家居空间的门窗品牌。此次OPPEIN欧图作为欧派家居集团旗下唯一高端专业门窗品牌推出，意味着欧派可能不再使用欧铂尼品牌经营门窗。在OPPEIN欧图发布会上，欧派集团总裁营销助理杨冬发表了《重新定义门窗》的专题演讲，强调欧图作为欧派家居集团的唯一高端专业门窗品牌，标志着欧派将彻底转变经营门窗的战略方向。该品牌通过整合金属门窗、入户门（装甲门）、木门（含护墙板）等产品线，实现全屋门窗的一站式购买、一体化设计和交付服务。
大材研究注意到，据欧派微刊官微发布的信息，OPPEIN欧图将实现「整装定制定优材，整家定制看欧派，全屋门窗系统定制选欧图」的目标，首发即提出【一门两景】及【全屋封窗理念】两大首创IP概念，通过入户门、木门风格一体化设计，实现内外皆成景的双向空间美学打造。
同时，欧图将持续深化全屋封窗理念，以窗为入口打造全屋空间个性体验，满足消费者的不同需求。
产品体系上，欧图全新打造宅系、府系、邸系、墅系四大系列产品，全面整合“门窗+入户门+木门”一体化产品定制，同时家居外观及室内景观个性统一的需求，大大拓宽消费者覆盖圈层，有利于提高客流量及整体成交单值。
有评论称，阳台定制业务里，铝合金封阳台是目前门窗定制行业的“肥肉”之一。欧派或许正是瞄准这一风口，从进军整装阳台，到正式发布独立门窗品牌，或将对门窗市场格局带来新的冲击。去年，全屋定制企业索菲亚、好莱客纷纷发布了门窗品牌。
2022年7月9日，索菲亚举办了“菲”凡启航，“窗”见未来-2022索菲亚门窗全国首发战略峰会，正式发布“索菲亚门窗”品牌，宣布入局门窗赛道。
在发布会上，索菲亚创新性地推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变。
索菲亚入局门窗并非只是针对单品门窗，而是为了提供整家空间一体化解决方案。门窗作为比定制更靠前的消费者刚性需求，门窗的前置需求自然成为流量入口，从而带动定制家居柜类、成品、软装的销售。
好莱客：
索菲亚发布会后不久的9月1日，好莱客也推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA。瀚隆品牌部杨谷烨经理介绍，德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗，产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵，完美解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。
这样的举措也表明，好莱客坚持“大家居”战略，开拓“大定制”市场，纵向精细化运营，横向拓展品类。
从欧派、索菲亚、好莱客入局的门窗战略可以清晰看到，门窗从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式，系统门窗成为门窗行业的主导力量和品质生活的刚需产品。
那么，在建筑节能、消费升级、存量房时代、自然环境等因素的影响下，系统门窗迎来广阔发展前景，原本坚守和深耕门窗的企业，会如何打造产品差异性来实现突围？
新豪轩门窗：
新豪轩门窗营销总经理晁岳亮接受采访时曾提到，新豪轩门窗早在多年前便开始布局全屋门窗赛道，2015年扩充品类，2020年35万平方米智能制造基地投产，今年应势推出了“门窗+”营销战略，一切只为用户提供高效节能、智能环保的一站式全屋门窗定制解决方案。
据了解，新豪轩门窗旗下产品涵盖系统门窗、铝木窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大品类，并进一步纵深发展，新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品，以完善的品类优势实现全屋门窗由点到线、再到面的延展。产品构成上，森鹰继续以节能铝包木窗为主营业务，铝包木窗是占比最高的产品。该公司正在构建以铝包木节能窗为主、铝合金节能窗和高分子节能窗为辅，窗、门、幕墙、阳光房多品类产品协同发展的品类格局。6月的投资者关系记录表里，森鹰门窗提到，近年来，持续加大研发投入，2019-2021年，合计研发投入超过8100万元。2022年研发投入约为3450万元，同比增加约8%。专利数量也呈较快的增加趋势，2022年应用环形粘接及钢木复合防变形技术，推出纤木“slim”系列极简铝包木窗产品，极大缩减框体宽度、拓展观景视野，可满足现代家装“大尺寸、极简风格”设计理念。其他在研项目包括：S220-Slim提升推拉门、全景推拉门、JE115-S漂移窗、CA86中式门窗、JE115内开窗、JE85窄边外开门、集成生态新风系统的智能门窗、低辐射高隔热节能玻璃门窗的研发等。2023年，森鹰推出的“新轻奢N系列”产品，UPVC 产品的研发工作亦在进行。基于定制家居行业橱柜定制-全屋定制-全屋整装的发展历程，富轩全屋门窗在行业最先倡导“全屋门窗”的发展理念，总结出了门窗行业的发展历程：铝合金门窗-全屋门窗一站定制-门窗大家居。所谓“门窗大家居”，是富轩在2023年提出的创新商业模式，即全屋空间包括阳台、客厅、卧室、淋浴房、书房等八大空间在内，包括铝合金门、铝合金窗、入户门、生态门、智能门窗、阳光房在内的六大品类，都可以实现购买或定制。所有的门窗从安装前一键出效果预览图，到安装后的质保服务，每一个细节和流程都囊括其中。彻底实现门窗产品选购和安装交付服务一步到位。今年2月，富轩全屋门窗发布《2023中国智能门窗发展白皮书》；7月9日富轩全屋门窗在中国建博会（广州）获得“葵花奖”。
2023年初，飞宇门窗发布了“为生活＋1室，为地球-1℃”的全新品牌主张，并聚焦阳台空间，发布了6大定制化阳台生活空间解决方案。此外，飞宇官网展示的品类已涉及阳台门窗、客厅门窗、书房门窗、卧室门窗、厨房门窗、卫生间门窗、入户门、幕墙等，为用户打造完整的门窗系统生态链。为支撑战略目标的实现，飞宇正推行前后端交付一体化。据飞宇门窗官微信息，飞宇前后端交付一体化，利用数字化工具，实现订单全流程可视化、在线化，实时推送服务进程全动态，用户可自由掌控订单，快捷查询，方便清晰高效。为寻求设计生产一体化的整体解决方案，飞宇门窗选择了三维家。目前已成功跑通门店设计下单到工厂生产的数据链，成为门窗行业真正打通“前后端一体化”的典型代表。据了解，以前从接单到排产大概需要六天时间，现在可以缩短到四天。现在还在使用前期已经有这样的效果表现，未来有望再缩短到两天左右，产品交付效率会是很大的提升。从立体效果的呈现，到生活体验的感知，门窗企业更需注重品质空间的生活美学实现。在当前外来品牌和本土品牌的正向较量催化下，系统门窗赛道的前景值得期待，而产品差异性则成了品牌实现突围的关键点。相信“门窗+”将在新材料、新科技、新工艺、新场景、新人群上带来的全新突破，将为消费者打造极致体验，引领门窗行业发展新风向。
