八月营销战局拉开，富森美、顾家、芝华仕、慕思、TATA等新一轮攻势打响

大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略

即使八月并非传统的装修旺季，但并不影响众多企业组织又一轮营销攻势的热情。

据大材研究的观察，时下已有数十家品牌着手八月的大型营销活动，相关措施已陆续公开，并在各地启动了落地策略。

这些企业至少包括：富森美、顾家家居、芝华仕、慕思、TATA木门、曲美家居、左右家居、志邦家居等。

另外，部分定于8月的展会，在此前完成招展的基础上，时下也已铺开全面的推广攻势，全力获得更多的客商资源支持，例如第34届上海软装展。

作为大材研究长期关注的品牌，富森美每个月均保持高频次营销攻势，线上线下均有可圈可点的出色手笔。

八月以来，至少有富森美超级周年庆、富森美瓷砖节、设计师品牌研学之旅等重要活动，正在各个商场如火如荼举办。

其中一项“寻找最佳拍档”的设计师品牌研学之旅，整合11大瓷砖品牌、12家设计工作室，促成深度交流与合作。

这些瓷砖品牌包括了东鹏、简一、金意陶、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺、欧文莱、唯美L&D、诗连达岩板、MARAZZI、Techsize德赛斯等。

7月，顾家家居官微发布816全民顾家日的十年时光影集，启动2023年活动的预热。这已经是顾家家居816活动的第十季。

其中对每一季做了回顾，例如，第一季：是有车有房的我们啦。第二季度：我们新家的第一张全家福。第三季：干杯，庆祝今天我们都没有加班。第四季：和你牵手看了一场浪漫的灯光秀。第五季：谢谢你的爱的抱抱。第六季：希望从今以后爱永不缺席。

根据安排，7月22日到8月20日期间，顾家家居将在全国范围内将举办丰富多彩的线上以及线下优惠活动。

以山东区域（济南市除外）为例，联合齐鲁晚报·齐鲁壹点举行“816全民顾家日”直播，直播间81.6元抢购顾家家居立减券，秒杀特价单品等。这个81.6元的券包含了多种福利，涉及4张满减券、进店领无忧枕、额外获得顾家保养服务1次、全屋软装设计方案1套等。

在山东区域的活动中，还推出布客餐卧（双厅双卧11件套）直播间价16816元，皮客餐卧（双厅双卧10件套）直播间价19816元，魅影皮沙发特惠13999元等；邀请程响、陈硕子、烟把儿乐队等音乐人助阵烟台、济宁、日照、汶上、滨州、菏泽等门店的活动。

顾家家居的816活动，已引起了第三方机构的关注，天风证券在7月的研报中称，给予顾家家居买入评级，理由就包括了战略升级，持续自我变革，“816全民顾家日”全品类发力。

据大材研究查询，前几届816全民顾家日结束后，顾家家居均发布了战报，例如第九季，全网累计曝光量16.7亿、互动量超1400万。第八届活动时，零售录单总额突破40.56亿元（非上市公司财务披露数据），同比增长52.2%。

活动营销措施也相当丰富，例如第九季期间，顾家在全民K歌平台发起线上线下K歌挑战赛，欧阳娜娜加入。借势歌曲《宁夏》，顾家家居和梁静茹发起接力挑战，掀起参与热潮；新世相、三联生活周刊等多个大号转发活动相关内容。

每一届816全民顾家日，顾家家居均有不同的主题，例如2016年时，号召不加班。2017年时，主张“陪伴是最长情的告白”，以陪伴家人为题材。2018年提出“谢谢顾家的你”，号召感恩家人。2019年发布“让爱不缺席”，提醒不要错过与家人共度重要时刻。

大材研究注意到，芝华仕也已推出“818全民升舱”活动，并以此为主题灯光秀，点亮北京、上海、广州、深圳，成都、杭州、西安、长春、天津等热门城市的地标。

今年芝华仕头等舱818全民升舱日，将从7月1日持续至8月18日，以“把头等舱带回家躺沙发”为主题，携旗下客餐厅、卧室的全系列明星爆品出击。

活动中，芝华仕发布百元升舱权益卡，包含三重权益，涉及购100元权益卡即可获得由轻奢工艺布袋1个+东北大米2袋+白皮书1本；8月12日到18日全国门店每天限量抢购升舱特价沙发限量发售等。

慕思针对8月也有重要动作，近日，慕思全球好眠计划暨2023年818全球睡眠文化之旅启动。

得到创始人罗振宇助阵，探访慕思华南健康睡眠产业基地，考察慕思4.0数字化工厂、慕思检验测试技术服务中心，参观最新落成的慕思睡眠博物馆，并在慕思睡眠体验馆5.0展厅体验慕思的相关产品。

在慕思健康睡眠产业基地，罗振宇讲了《“睡后”成长——入睡后我们如何奋斗》为主题的启发俱乐部·慕思专场直播课。探讨“睡眠与奋斗”之间的关系，提出睡后成长的概念。

近年来，慕思连续打造全球睡眠文化之旅、睡眠白皮书、长城8小时睡眠音乐会、慕思之夜等活动，传播健康睡眠文化。

其中的全球睡眠文化之旅已颇具影响力，2009年举办第一届，14年来组织用户走过18个国家、56个城市，践行“眼、耳、鼻、舌、身、意”的六根睡眠文化。

围绕家居消费促进，7月22日-8月12日，左右家居发起第一季“左右换新季 · 幸福焕新家”活动，在广州、深圳、郑州、洛阳、西安五大城市推出四重换新福利，以多种促消费活动推动家居消费增长。

在鼓励企业上门处理废旧家具的措施支持下，左右家居为订购产品的用户提供对应的免费搬运、运送、处理老旧家居产品服务、

同时，左右以老用户千万换新补贴和19.9元福利认筹活动，吸引用户到线下体验；将会为拍摄左右见证视频的老客户提供惊喜礼品。

每年的818大促，还有TATA木门活跃的身影。

据公开信息，TATA木门第八届“8·18静音日”已拉开序幕，官宣朱珠为品牌静音大使，并带来至臻系列磁吸静音、铝玻门、8800元门墙柜一体灵动套餐三款主推产品。

该活动从2016年开始启动，每年均有不同主题与内容，形成具备一定影响力的活动IP。TATA木门坚守阻隔噪音的主，将降噪静音视为使命，不断突破与革新，并打造门墙柜一站式极简空间。

在7月25日举办的“促进家居消费曲美在行动”新闻发布会上，来自工信部消费司轻工处、北京市经信局都市产业处、北京市顺义区商务局等部门的领导、专家及媒体出席。

曲美集团董事长赵瑞海表示，家居消费正在强劲复苏，这个时候，多部门联合发文，无疑是从宏观层面为行业注入了利好。作为企业，更应及时抓住契机，制造需求、促动需求，在以高质量供给让利于消费者的同时，完成自身发展引擎的转变升级、为未来积蓄更多潜力。

即日起，曲美家居将全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。无疑，这也意味着曲美拉开了8月营销活动的大幕。

志邦家居亦在8月推出“百变杰伦，伦番惊喜”活动，即日起至9月17日，志邦健康环保PP板厨柜7999元/套起，29700元一站装整家等，升级整厨抗菌系统、PUR封边、F4星/ENF级环保板材。

此次活动，志邦将联手3M、老板电器、能率、丝涟、松下、喜临门、方太厨电等品牌，预定厨柜可升级奥地利百隆阻尼铰链、预定衣柜可升级德国海蒂诗阻尼铰链。

一些8月的展会陆续进入倒计时，其中备受关注的第34届上海软装展，定档于8月10日到12日，已成为行业热点。

此次展会将集结全屋软装、窗帘布艺、艺术涂料、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材等品类。

同期举办的活动包括：2024家居流行趋势发布论坛、解锁小红书软装营销新灵感、重构软装全案签单新模式、揭秘软装行业施工十大高阶课程、POD设计力量主题活动等。

据公开信息，目前已有多家软装品牌围绕上海软装展组织推广，至少包括：布鲁斯特、柏克利、简目、香港本色、一根羽毛、领绣、汇明、雅诗澜、卓亚、欣旺、爱漫时、欧可丽、杭州宇昌、闲庭布语、世纪豪门等。

事实上，对于纵横市场的高手们来讲，每一个月、每一周、每一天都值得重视，都是抢夺市场份额的节点，不容放过。

毕竟任何月份都有客户出现在市场上，都有装修需求在释放，做好了，同样可以创造漂亮的战果。

大材研究认为，大型活动，对企业来讲，是一场有价值的练兵。对个人来讲，更是提升能力、获取订单的契机。周密筹备，全力以赴，是值得的。

预计接下来一段时间里，还会有多家品牌发起8月的营销攻势，并为金九银十的旺季到来打牢基础。