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10月7日，梦天木作以筑梦品质节暨11.11狂欢盛典为主题的全国启动会，在梦天木作形象展厅·报告厅召开。营销战区、市场推广部以及新零售部等梦天铁军汇聚一堂，进行活动复盘总结，亮点提炼，统一动作，为“大决战”作战前线，输送“弹药”力量。市场推广总监安少彬鼓励，跳出行业内卷，以产品、服务为差异化“拳头”产品，聚焦引流、单值、转化等关键步骤，为前端经销商提供有效增长举措，从而更好地解决用户需求。
北部战区主动营销陈海军总结道，策略没有问题，但是执行确有高低，强调过程执行的重要性，细节决定成败。市场推广部孙杰做活动策划方案解读及云客购卡流程讲解，就活动内容及各项动作、时间节点等重要事项进行同频宣导。新零售部龚玉姣做天猫活动周期及拍单规则讲解。开设线上福利通道，除了线下终端门店活动政策，线上支持优惠卡、精美礼品及抽奖等众多福利，助力双11活动线上获客拿单。此外，现场安排了活动产品解析及话术培训、云客留资闭环要点及优秀城市案例分享、活动执行要点及激励机制宣讲、各销区考核以及活动推广方案。各销区进行了军令状签订。坚守思想统一、目标统一、行动统一，以“积极自信、饱含激情、勇于担责”的精神，全体誓师。9月11日-25日，欧派营销第二事业部历时11天，在长沙、呼和浩特、西宁、惠州和武汉5个城市成功召开5场“合众驭势 百城千万”1+5系统培训会。会上，欧派大家居“1+5”系统首发，革新大家居时代终端运营模式，从复杂的大家居运营中提炼出“一个基础，五个支柱”的核心框架。一个基础：千平大店。颠覆产品销售逻辑，遵循闭环服务理念，重塑展示原理和关键，构筑模块齐全、展示充分的千平大家居店，夯实大家居发展根基，更好发挥门店在大家居推进中的“压舱石”“稳定器”作用。五个支柱：流量中心、销售成交、设计转化、施工交付和供应链，流量中心强调全渠道拓客引流，总部强补贴，商场投重金，打造千万级流量入口；销售成交围绕P9系统，以用户思维促成交；设计转化赋能于全案设计转型；施工交付强化闭环服务构建；供应链为大家居运营保驾护航。安仁商场邝柏青、会同商场黄静、彭泽商场缪胜洋、准格尔旗商场杨萌、阿拉善左旗商场范华明、乌兰察布商场兰杰、眉县商场万娜、同心商场马宏成、奎屯商场段少泽、黄圃镇商场程宽等嘉宾分享了1+5系统的成功经验。随着培训会的圆满落幕，大家居闭环服务“1+5”系统应用商场已突破300家。未来，欧派营销第二事业部还将持续组建精兵强将，通过不断的“输血注能”，进一步加强“1+5”系统的赋能，做实“百城千万”计划，夯实并完善经销商帮扶体系。（欧派营销第二事业部快讯）10月9日，红星美凯龙家居集团在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴。天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下全员参战，无论是线上线下，还是家居家装，都实现玩法同频、权益同频、节奏同频，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。CEO车建新在会上发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始，希望红星美凯龙团队拿出亚运会的拼搏夺金精神做好今年的“双11”大促。此次双11将继续打造‘百团大战’和‘城市之星’，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量；联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等，配合爆品、万人直播、线下活动等，将流量做到门店。10月13日起，活动进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。（红星美凯龙）居然之家2023双11天猫狂欢季启动，目标增长20%10月8日，2023年双11天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会在北京举行。本次是居然之家第六年携手阿里巴巴联合出击，迎战双11。汪林朋称，居然之家从传统卖场转型为新零售数字化平台，取得了巨大的成长，今年双11，居然仍然不躺平，销售目标同比增长20%。淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，居然的数字化转型核心成果体现在三方面，一是从原来的同城门店转化成洞窝，完成线上布局；二是自营“猫窝”实体门店，重塑新的商业模式；三是“实体体验店+流量服务平台+物流交付+到家服务”的产业服务平台，未来可期。淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一称，预计双11天猫为居然之家/洞窝带来至少12万的公域客资。居然之家方面表示，本次将带动超过100余家卖场，逾2000家经销商参与。今年双官旗双11目标为店铺日均流量60万，天猫平台获客15万，打造1000款百万销售爆品。活动将开启“超级品牌日”联合营销活动，推进“家居家电以旧换新”、“旧房换新颜”、“家有困难找居然”三大营销IP引流获客，开展“老汪来了”、“总裁价到”淘宝直播，通过三大营销IP、厂商提供的爆品权益为门店和商户引流。从10月21日蓄水开始，至11月11日双11爆发，居然之家计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人，全国联动，再掀双11全民狂欢购物热潮。（居然之家）据公开信息，#亚运村的床垫都被带走了#登上了微博热搜榜首。事情起因于，运动员丘索维金娜（也就是丘妈）接受采访的时候表示，在亚运村睡得很舒服，入住亚运村的这段时间，她每天都睡得特别舒服，甚至想赖在床上，比赛结束回国当天，“丘妈”甚至把亚运会同款床垫带回了家。让丘妈“难以割舍”的这张床垫来自顾家家居，作为本次亚运会官方床垫独家供应商，向赛事提供深睡保障计划，入驻亚运村、射击场馆、腾讯电竞训练基地等多个场地。当得知“丘妈”对自家床垫的喜爱之后，顾家家居副总裁刘宏立即安排上了同款。后来，顾家家居进行了抖音渠道的跟进，开启运动员同款「夺冠1号」床垫直播。9月10日-10月8日，劳卡借势 “亚运会”、“体育冠军梁小静”体育IP，联动抖音同城的营销矩阵，搭配冠军同款惠民产品激流量转化，打造“体育营销+抖音同城”联动的大型营销活动。据劳卡对外披露的信息展示，本次活动超预期完成市场业绩目标，取得总目标完成率超145%的好成绩。本次活动，劳卡以“为中国队加油”和“梁小静加油”为切入点，特别策划“19.9 元夺冠特权卡”、“冠军同款真皮床”、“梁小静夺冠 0元享冠军同款”等营销动作，将消费者对赛事、运动员的关注转化为品牌声势的助推动力。其中，劳卡联动经销商抖音同城IP矩阵，实现线上线下的完美闭环。今年上半年，劳卡加速推进同城抖音千店获客计划，试点运营、总部陪跑孵化，已有200个经销商开始了抖音同城的运营，实现总成交额破2000万。再者，本次活动针对不同的消费人群推出不同价位的套餐——22800奢享套餐、36800智能整家套餐、49800毛坯拎包套餐和9999特价爆款橱柜套餐。（劳卡）日前，贝壳研究院发布《贝壳家装消费者调查报告》（2023年三季度报告），其中提到，基于平台5609份消费者调研数据显示，从整体看，过去一年的受访者在购房以后都有装修需求，仅约6.8%的受访者表示无装修需求，“买房”与“装修”之间持续存在显著连带效应。2023第三季度，48.54%的全国受访者会在收房后三个月内安排装修；预计收房后一年以后安排装修的占比为11.31%，连续4个季度呈缓慢下降态势。一线、新一线头部城市消费者，收房后安排装修的消费决策周期更长。一线、新一线有44.11%的受访者在收房后3个月内安排装修，其他能级城市受访者这一比例为52.76%，相差8.65个百分点。但计划在收房后半年内安排装修的一线、新一线受访者占比为20.16%，比其他能级城市的这一比例略高1.49个百分点。装修预算在10万元以内的受访者一线、新一线城市占比35.33%，其他能级城市为45.71%，相差10.38个百分点。2023年第三季度有家装需求的受访者中有42.34%选择半包，32.61%和25.16%的消费者选择全包和整装。回顾过去四个季度，半包和全包+整装的占比基本维持在4:6左右，这意味着整装品牌仍有很大的空间可供发展。一线、新一线头部城市受访者中有37.91%的消费者倾向选择半包，而其他能级城市消费者的这一比例为46.18%，相差8.27个百分点，头部城市消费者对家装全包、整装的接受程度更高，也即整装品牌在这些城市的发展潜力更大。（贝壳研究院）
