整家定制与大家居是什么关系？

09-29 22:17 次

导读：整家定制是大家居的一种具体形式，是由定制家居企业所集成的多品类产品套餐，主要包含了定制家居产品和成品家具产品。所以说，整家定制是一种有限品类集成的大家居。

严格意义上讲，整家定制是大家居的一种具体形式，是由定制家居企业所集成的多品类产品套餐，主要包含了定制家居产品和成品家具产品。

所以说，整家定制是一种有限品类集成的大家居。

不过，我们不要一听说是“整家定制”，就以为都是同一个东西。因为企业战略定位不同，或者因为对整家概念的思考不同，每个企业的“整家”都有所不同。

比如说，欧派的“整家定制”与顾家的“一体化整家”就有很大的差异。欧派因为其大家居战略的思考，所以其“整家定制”套餐只是其全品类集成大家居战略的一个出发点而已。

而顾家的“一体化整家”，不但因为其成品家具为主体的经营特点而淡化了“定制”，而且顾家的战略思考并不是向多品类集成方向发展，所以其“一体化整家”的多品类集成，更多还只是家具这个大品类中各个子品类的集成。

另外，我们还应该看到这样一个趋势，就是“整家定制”开始突破原来的套餐概念，向整体空间集成的方向发展。这一点，我们在顾家和志邦的整家方案中，都能看到这个变化的踪影。

事实上，整家定制套餐存在着根本性的问题：整家定制真的能够定制整家吗？整家定制套餐是否会演变成营销套路？整家方案中，淡化套餐概念而强调整体空间的概念，应该是对这两个问题思考的结果。

对整家定制的另一个考量就是：整家定制能够与家装公司长期合作吗？答案应该是否定的。因为这是大家居企业在与家装公司争夺其他品类家装材料的设计主导权。

那么，整家定制营销又该怎样落地呢？

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