逆势焕新，家居企业如何抓住新消费命脉？

2023年对于每一个家居企业而言，都将是历史性的一年。

这一年，是历经寒冬后的复苏之年；这一年，也是上游房产行业震荡加剧的一年；这一年，更是鼓励引导政策连发，家居行业受到前所未有关注的一年。

在已经过去的前半年里，家居人的情绪有如搭乘过山车，有前三个月的复苏之喜，有二季度的跌宕之险，更有七月以来多部委、各地区相关支持鼓励政策连番发布带来的希望。

可以肯定的是，在这大起大落之中，家居产业的迭代升级已然迫在眉睫，不再是说说而己。这变革之中，有人趁势求变、成长壮大；有人固步自封、被迫离场。

在新形势下，从设计到生产、从品牌到卖场都要跟随全新的消费需求进行角色重塑，通过产品更新、服务更新、渠道更新来打造新格局。

在全行业共同拥抱新消费的潮流之下，作为链接产业上下游、连通品牌方与经销商最重要的角色，展会率先开启了求变之路。

即将于9月5日启幕的中国家博会（上海），是行业利好政策发布以来的首次大展，本次展会也将以政策指引为方向，以创新求变服务新消费为思路，呈现一次别开生面的家居商业设计展。

Z世代的崛起给家居企业带来了全新消费人群的同时，也带来了严竣的考验。

这一代人有主见、有眼界、有审美，他们生于互联网时代，充沛的资讯打破了行业一直以来的信息不透明，家居风向主导权渐渐由商家向消费者转移。

新生代消费者更倾向于在决策前“做功课”，往往在商家和销售人员接触到他们之前，就已经在互联网上获取了丰富的信息，并通过与设计师、达人等专业人士的交流做好了初步决策。

比起商家，Z世代的消费者更相信专业人士，愿意听取来自非官方的建议。

设计在家居消费决策中的主导地位日渐凸显，越来越多的企业开始寻求与设计师合作，通过专业推荐，让好的产品更早地被消费者看到。

5万设计师、10万经销商、1500+品牌

中国家博会（上海）国内设计师数据库超10万条，本届展会精准邀请了超过5万名设计师参展。针对家居产品特性，汇聚产品设计师、室内设计师、当代设计师和跨界设计师等资源，引流高端专业设计人群，精准服务家居消费的定制化需求。

如果说互联网提供了消费者了解产品、与设计师和商家互动的平台，那么家居展会就是专业人士深度互动、探寻未来方向的土壤。

除了最大规模的设计师人群，本次展会还将有10万名经销商和超过1500个品牌共同参与。

在这里，从业者可以捕捉前沿热点和最新趋势，发现家居行业潮流风尚，也能够建立合作，共同为消费者家居焕新升级、家居产业焕新迭代注入动力，为实现扩大内需、促进消费汇聚新能量。

设计三“极”，丰富内容吸引专业观众

设计的力量不仅要在参与的人上体现，展会的内容对于吸引更多设计师、为品牌提供设计新思路同样重要。

在布展方面，本届家博会重磅打造设计馆，通过展馆规划、品牌引入及活动策划将“中国家居商业设计第一展”真实呈现。

本届展会规模34万㎡，汇聚1500+家居大牌。商业设计品牌参与度极高，设计含量极高，品牌新品发布率极高，为行业呈现家居设计新风采，是名副其实的中国家居设计新高地，满足家居消费提质新需求。

在策展方面，系列设计活动多样化，打造了意思设计展、DDS当代家居潮流观念展、大观茶典、办公主题生活馆等系列设计特展活动，以专业设计力量赋能家居产业高质量发展。

不同于上一代人对于家的认知，Z世代的家更多地是为自己服务，这不再是彰显身份、接待亲友的场所，而是承载兴趣爱好、放松身心的灵魂栖息地。

舒适、智能是年轻一代消费者最迫切的追求，有数据表明，新生代消费者在沙发和床这两类产品方面的预算远超其它品类，在他们看来，这是居家时光与舒适度最为相关的产品。

本次展会专设沙发馆和智慧睡眠生态馆，汇聚国内外高端知名大牌，从个性化、适配度、功能性等角度出发，增加了更多新潮看点，满足不同消费群体的需求。齐聚潮流新品、尖端技术，助力国人改善居住质量，为大众对美好生活的向往提供更多高品质之选。

要满足新消费人群的家居需求，企业必须要时刻预判趋势和引领潮流，通过强设计感的产品和快速迭代的服务意识来获得新生代消费者的青睐。

本次家博会打破以往行业内循环的模式，举办“家居焕新消费季”活动，邀请各相关方以及央媒、官媒等参与，将行业大展与焕新消费结合到一起。

专设“公众消费日”，精选100家睡眠、沙发、软装饰品、户外家具等参展企业参与家居焕新消费节，联合线上销售平台，打通线上线下消费渠道，在展览现场同步进行家居新品线上直播，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

发挥“展店联动”优势，联合红星美凯龙开展家居促销活动，多方联合聚集资源，通过家居消费券、爆款促销、以旧焕新、到家服务等一系列惠民活动，为消费者提供便利家居生活好物，释放家居产业消费新动能。

本次中国家博会（上海）覆盖家居上下游全产业链，以设计家居为核心，涵盖睡眠家具、沙发及两厅家具、办公商用与酒店家具、家具生产设备、饰品家纺、户外家居等全题材产品。

同期举办CIFF WMF上海设备展、CIFF上海商办空间展、CIFF上海潮向生活美学展、CIFF上海都市户外展四大特展。

不论空间场景如何变化，可以肯定的是，人们对于美、对于舒适、对于惬意生活的追求日益强烈。

本次展会的四大子展精细度高，覆盖家居上下游全产业链，以多维切面打开年轻态、多元化的全新生活方式，全面助力家居的供给侧，确保家居高质量供给、高水平供应。

国家层面对于家居行业的关注，也印证了国人对于美好生活的追求尚未被充分满足。尽管上游产业风雨如晦，尽管经济形势短暂疲软，但企业更应该看到的是应对全新消费形势，自身还有哪些可以提升的空间。

通过多样化的服务为全球买家提供温馨、便捷的专属服务，推动商贸合作，联动全球家居朋友圈，服务家居产业的全新发展格局。

未来已来，路在脚下。求变者生，破局者立。