俗话: “会说的不如会听的”，销售也是如此。不光要“会听”，还要表现出你真的在听，这一点并不是所有人都能做到。
很多销售虽然有在倾听，但行为动作却没有让客户觉得你在敷衍Ta，认为你根本不在乎Ta在说什么。这种情况下，客户购买欲望再强烈，也不会找你购买。
因此，今天我们就来聊一下销售平时为什么做不到认真倾听，怎样才能让客户感受你在认真听Ta说。
01总以为了解客户
客户确实具有相似性，销售天天见客户，客户的很多问题天天听到。时间长了，就觉得客户不说自己也知道，于是就懒得听了。但是对销售来说，不仅仅是客户说的内容，还必须知道客户的认知、动机等，而每个客户的情况都不同，根本没有共性。
更重要的是，即使你知道，也必须让客户知道你知道，所以仍然需要认真听。
当客户刚说有需求的时候，很多销售会说，这个我有，然后就急匆匆地掏出产品给客户介绍。更有甚者，给客户再多介绍一些无关紧要的商品，以求某个商品能无关痛痒地击中客户的需求。
掏产品的冲动，是销售最原始、最本能的冲动，因为销售人员以为自己的产品就是客户需要的答案。
当你停止了倾听，客户也就停止了讲述。你所知道的仍然是不完整、不准确的信息，而你急匆匆掏出的答案也阻止了成交的推进。
大部分情况下，客户是销售的答案，而销售不是客户的答案。记住：永远不能与客户的认知争辩，要引导。
一方面，客户说话是混乱的，他的期望、需求、动机搅在一起，需要你不断地去理解。另一方面，客户表达的往往只是表面信息，要挖掘客户真正的要求、目标、障碍、痛苦等关键因素。
当客户讲话的时候，眼睛看客户的额头部位，仔细倾听客户说的每个字，用心理解客户说话的内容，同时注意观察客户的面部表情。
这往往决定了订单的生死，所谓成交，很多时候就是多听进去了一句话。
当听到客户特别强调、关心的一些问题的时候，要让客户知道他所重视的东西你完全理解了。一是向客户传达你一直在认真倾听的信息，二是可以避免误解和歪曲客户的意见，从而能够更好、更高效的解决问题。比如：
“也就是说，你希望的不是多款对比，而是精准拿一两款，节省您的时间？”
“我理解一下：你的意思是精准拿货，给您节省时间？”
确认客户强调的重点问题，就是让客户看到你和他一样重视这个问题。
另一方面，客户有个习惯，他必须确认你了解了他的问题，他才相信你能解决他的问题。
只要是正式的谈话，开始之前，一定要先拿出一个本子来做记录关键要素。当客户看到你在记，他就知道你在听。记录的另一个好处是让客户有一种被尊重的感觉，这样客户就可以用一种正式的方式交流。否则客户可能随便说说，没有什么价值。
你需要有一个回应，包括面部表情和肢体动作，让客户看到你在认真听。在和客户沟通的过程中，保持视线的接触、轻轻点头赞同或者微笑都可以给客户传达他已经得到你的关注。表情和动作也要略显夸张，比如点头或者摇头的幅度略微大一些，稳重一些，这样容易与客户发生共鸣。
当然也要结合你个人的风格，即使夸张也要自然，否则客户会觉得你做作。
