欧派推出699：“卷”死同行，“剩”者为王？
09-12 18:30 次
导读：欧派的上半年年报已经出炉，今年上半年比去年同期营收增长，只有区区1.28%, 对于欧派来讲，祭出价格“大杀器”，短期是为了抢夺今年马上到来的“金九银十”传统家居消费旺季，以便今年下半年有个好收成，实现全年正增长；长期来看，头部企业发动价格战来“清理”行业，扩大市场份额，是所有行业头部企业的常规操作。
今天刷屏的就有两个事件：一个是瑞幸咖啡的“酱香拿铁”，一个是行业欧派推出的厨柜、衣柜699元价格。
这个笔者看了一点也不奇怪。欧派的上半年年报已经出炉，今年上半年比去年同期营收增长，只有区区1.28%, 对于欧派来讲，祭出价格“大杀器”，短期是为了抢夺今年马上到来的“金九银十”传统家居消费旺季，以便今年下半年有个好收成，实现全年正增长；长期来看，头部企业发动价格战来“清理”行业，扩大市场份额，是所有行业头部企业的常规操作。
笔者对于欧派推出699，有几个预判：
一是欧派这次推出699，瞄准的不是腰部而是金字塔的底部，谋取更大的市场份额。
二是腰部企业的持续塌陷已成定局。
三是欧派的这次价格下探可能不是最后一次。
四是对于所有定制家居企业和定制家居经销商来讲，淘汰赛已经开始，“剩”者为王。
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