冠珠在用一种多元的方式，做更具有想象力的瓷砖品牌

与刘畊宏的奇妙碰撞

提起去年的年度热词，“刘畊宏”必然能占据一席之地。凭借着他的阳光与热情，刘教练在去年帮助许多以前从未接触过运动的人养成了健身习惯，在家里就可以随时“动起来”的健身操，替代了刷手机、看电视，成为了千万家庭中家人互动的新方式。

最近，刘教练现身佛山，在冠珠瓷砖的520爱家日健康派对上，现场带着观众跳起健身操，在采访环节，他更是聊到了许多关于健康生活方式、关于与家人的相处、关于家庭生活的有趣细节，也在网络上引发了不少网友的关注与讨论。

刘教练在现场提及，他认为一个人对家庭最负责任的事，就是要保养好自己健康的身体，才能更长久的陪伴家人。他非常看重与家人的相处，而且比起“无效的时间累积”，他更在意陪伴的质量，他认为“这些快乐的记忆是家人间给彼此的力量”。

刘教练已经坚持健身三十年了，他身体力行的贯彻着他所说的这一切，也恰如同冠珠在“创造一个更美好的中国人的家”上的坚持。刘教练甚至在现场直言“所以我不是什么活动都接的，出去工作会失去很多陪伴家人的时间，如果只是为了多赚一些钱，那这对我来说是得不偿失的”，他愿意来到冠珠的520爱家日现场，是因为他们间秉持着许多相似的理念——对于家庭的爱和守护、对于生活品质的高质量追求和在健康与绿色生活方式上的探索。

一个瓷砖品牌与一位致力于全民健身的明星教练，看似简单的跨界的组合，却因为其内核的高度契合而碰撞出奇妙的化学反应。截至目前，这次520爱家日健康派对已经冲上佛山本地榜TOP6、热搜榜TOP50，想必这几天每个佛山市民的朋友圈，都被这次活动刷屏。

520爱家日，每年都有爆款玩法

520爱家日是冠珠一直在坚持在做的品牌活动，从2021年的李雪琴、2022年的爱家主题曲《以梦为名》再到今年携手刘畊宏，每一年都有让人耳目一新的新玩法，从跨界合作的方式、合作对象的选择到活动主题，无不是充满话题性，引爆网络话题，到今年为止，冠珠520爱家日已经成为了曝光量7.2亿人次的超级IP营销活动。

但冠珠绝不是在盲目追逐热点的，每一年的520活动背后，都流淌着冠珠一直以来的主题——中国人的家园情爱。每一年的520活动，都是冠珠在对用户深入洞察分析的基础上，再找出最合适的角度、最能够同频共振的合作对象所精心打造的：

2021年，他们立足于国人含蓄内敛，羞于表达爱意的特征，与李雪琴“人间真实”的标签进行碰撞，一番对于生活的深刻洞察之后，才有了“爱要说出来”的号召。

2022年，从小家到大家，他们希望将中国人家园之情与东方文化的血脉传承相结合，于是有了“爱要唱出来”的传唱。这首《以梦为名》的歌词立足东方文化，歌词中巧妙的埋藏了一组对仗的意象——每一个人就好像每一块砖，砖聚在一起才能搭建成美伦美焕的房屋，人聚在一起，才聚成家、聚成国、聚成创造出绚烂文明的东方族群。冠珠多年来一直致力于将东方之美带给更多消费者的使命，先后推出了华脉、华珍系列岩板，从放眼山河和溯源文化两个角度取材多重“国色”，将“国潮复兴”的风吹进了千万个消费者的家。

2023年，后疫情时代使得更多人认识到了健康的重要性，冠珠承梦前行，发布《以梦为名》爱动舞曲版本，号召网友们跟刘教练一起“舞动起来”。爱动舞曲发布不到一周，就吸引了无数网友的跟跳参与，多名艺人、甚至知名虚拟形象小冰也参与其中，与网友们一起用冠珠品牌标志手势共谱这一曲爱家之歌。

刘畊宏走进冠珠瓷砖五感体验馆

冠珠实在是把“明星营销”玩透了，区别于传统玩法，他们追求的不仅是浅层的热度和流量，而是更深刻地与消费者间的价值联结，借助那些标签鲜明且契合的明星，他们降低了用户心智教育的难度与门槛，轻松了实现了许多企业梦寐以求的——品牌认知差异化。立足于最深切的用户需求、与有共同使命的人一起发声、用最丰富的形式打造同一个立体的主题——这才是冠珠520爱家日活动成为行业翘楚的秘诀。

更具有想象力的“中国人的家”

品牌自己造节、造品牌日并不新鲜，但冠珠通过7年的坚持，已经将520爱家日打造成了在美好家庭与品质生活方面的文化ICON。

他们的slogan是“冠珠瓷砖 每一块都很美”，他们2023年的主题是“为爱 方见美好”，对于冠珠来说，反复的去描述每一块瓷砖的品质对消费者来说也许太抽象了、也太冰冷了（而且经过无数市场的验证，他们也无需在此再做赘述），对于现在的冠珠来说，“美好”才是他们认为应该持续去深化的标签，他们更希望与消费者达成的，是人文、审美层面的相互认可。一个“冷、硬”的瓷砖品牌，通过锲而不舍的在家园情爱上发声、通过对“美好”的不懈追求、通过突破性的营销玩法，最终将其最柔软、最深刻、最与中华民族血脉相连的内核呈现给消费者，无愧其打造“中国瓷砖“的初心。

冠珠华珍大宅提案——为刘畊宏教练设计的家

他们从更具有想象力的“美好的家”出发，去挖掘这一想象背后的更多元的人居需求，从质量到款式，从易打理维护到抗菌防滑等丰富功能，他们从各个维度出发去探索瓷砖行业的边界，才得以不断打造出颠覆消费者想象的新品。冠珠华珍岩板，就从宋代李诫的《营造法式》中提炼出了“凡构屋之质，以材为祖”的东方智慧，开创性推出了既符合现代房屋建筑模数又凝练千年传统之韵的黄金比例大规格岩板，从适形、国色甚至到密缝铺贴的匹配服务都考虑在了消费者前面。可以说，这种从根本观念上的创新，反过来也同样成为了冠珠在产品乃至产业链上革新的源动力，成为他们引领行业的基石之一。

就像《以梦为名》歌词最后落笔在“我们有自己的声音”那样，冠珠也在用自己的声音，继续他们对美好的歌唱与谱写。