芝华仕多项并施聚焦“空间舒适”战略，京东超级品牌日完美收官

今年全民升舱日&京东超级品牌日,功能沙发头部品牌芝华仕成绩显著!截止8月20日23:59,芝华仕销售额稳居同时段家具行业TOP1、全年销售TOP3,相当于7月日均销售22倍。芝华仕旗下明星产品50611功能沙发、C078真皮床、PT057餐桌椅均获得同类目行业单品销售TOP1。值得关注的是,芝华仕与京东联合打造的新品床垫D066获得当日销售TOP1,可谓是上线即巅峰。

芝华仕对市场和消费需求进行深度洞察,造就京东超级品牌日的胜利

随着生活节奏的加快,客厅作为休闲娱乐的功能不断加强,会客属性则有所弱化,人们对沙发的舒适性、功能性要求不断提高,虽然中国功能沙发行业迎来高速发展红利期,但其在国人中的渗透率仍比较低,品牌在提升产品认知度方面仍需努力。此外,床垫的消费力一直保持着高速增长的趋势,消费潜力巨大,而国内床垫行业呈现集中度低,没有绝对龙头地位企业的特征,床垫市场目前是一个亟待发展的市场。芝华仕基于对功能沙发和床垫市场的深刻洞察,在此次京东超级品牌日做出了一些举措,收效甚佳。

项目执行伊始,芝华仕就确定了聚焦“空间舒适”战略,从“超级单品的舒适”到“全屋空间的舒适”,借助功能沙发品类的心智优势,做品类延伸,进一步夯实“舒适”在消费者中心智地位的目标。

8月10日,芝华仕成立舒适研究院,并与京东新百货、深圳市家具行业协会达成三方战略合作,致力于对居家人群需求痛点及全屋空间舒适的痛点,提供产品解决方案。当晚召开线上品发布会,推出与京东联手打造的黑科技自贴身床垫D066,旨在拓展全新家居舒适场景,赋能品牌“空间舒适”战略,打造品质家居生活,树立行业标杆。据统计,单场直播在线观看人数达2.9w+,成交金额较前一天增长140.32%,而D066在8月20日正式开售当天便获得当日销售TOP1,直观的数据表明够贴身的床垫才最符合消费者的需求,恰恰验证了芝华仕在京东超品日的传播主题“够贴身,才舒适”对产品卖点凝练的精确性。

同时,芝华仕与余承恩合作拍摄TVC,通过复刻屏幕前的90%观众都会遇到的居家“不舒适”场景,与拥有芝华仕产品后,从客厅到卧室的舒适体验形成强烈对比,在明星流量与KOL加持下,最终TVC线上观看超700万次,微博话题超9400万阅读、互动次数高达22万,将“要更舒适,躺芝华仕”这一理念深植于消费者心智中,为店铺蓄势拉新。活动爆发当天,余承恩还走进京东芝华仕直播间,打造与观众粉丝的“沉浸式”高互动直播,将本次京东超级品牌日彻底推上高潮,最终实现单场直播观看人数超7万人、当日销售额相当于7月日均销售额的3倍的亮眼成绩。

活动造势阶段,芝华仕还在微博上发起创意营销事件,发起“找不同,赢大奖”,以低门槛且有趣的游戏规则吸引更多人参与互动并积极转发,他们在潜移默化中了解芝华仕产品的舒适,进一步夯实“舒适”在消费者的心智地位。

从舒适研究院的成立到芝华仕在传播上做出的种种创新,从“超级单品的舒适”到“全屋空间的舒适”战略,从我们看到的是一个敢于创新、不断求变的品牌,它用其对舒适领域的30年深度研究为更多消费者带来更舒适的家居产品,通过与消费者真诚对话,最终取得了京东超级品牌日的完美收官。

芝华仕契合年轻人的生活方式,打造新时代舒适家居

芝华仕推出的各种产品,以契合年轻人生活方式和内心需求的产品功能化设计,成为消费者的首选产品。在客厅,躺在功能沙发上,消费者可以实现110°到160°任意调节,将人们从忙碌的生活中解救出来,带给他们多元化的居家享受。下班回家后,年轻人可以边喝咖啡,边刷抖音、小红书,还可以坐在沙发上,拿出笔记本整理一天的收获、巩固业务知识,或者和家人盘腿坐在沙发上追热门影片。在卧室,芝华仕功能床可调节的靠背,让你即使在床上看剧、玩手机背部也会有承托;芝华仕床垫能给你带来零压睡感,给你带来一整晚的酣睡体验。

多年来,芝华仕坚守为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命,坚持舒适源于科技的品牌核心战略,积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张,力求为消费者带来超值产品和超值服务。立足行业多年来,芝华仕母公司敏华不断巩固自主研发实力,围绕用户需求推出诸多优质产品,获得外观及技术专利认证超过200项。未来,芝华仕将持续洞察消费者需求,把握发展机遇,推动家居行业创新变革!

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