仅活了1年零9个月的“柜类定制专家”死了，“整家定制”能活多久？

中国定制上市公司头部企业索菲亚刚开完2021年度战略发布大会，“整家定制”概念被索菲亚与一众行业媒体热炒。

“柜类定制专家”已经被无情抛弃了。在2020年3月索菲亚提出此定位，到现在换掉，不到1年零9个月。据说是花了近千万请的第三方做定位的公司。这个定位刚出来，笔者就预判唱衰 家居品牌定位“翻车”事故：索菲亚被特劳特“坑”了？CBD被叶茂中“坑”了？（点击阅读），不幸言中。

估计第三方定位公司的砖家，会哭晕在厕所：还没用热乎呢，我还没把它当成功案例宣传几天呢，您就换了？！

在索菲亚的宣传文章中，我们看到，索菲亚把“整家定制”提升到整个品牌战略定位的高度来宣传，并配套出了10配、六大真标准等与之匹配。

笔者化石哥有点恍惚了，

“整家定制”到底是品类定位还是品牌定位？

我们先举个大家耳熟能详的例子，比如王老吉，“凉茶”肯定是品类定位，“怕上火，喝王老吉”是品牌定位。

如果，哪一天凉茶行业竞争很激烈了，王老吉推出了“整家凉茶”，我们毫不犹豫地会认为，这是品类定位。除非有一天，“怕上火喝王老吉”这句话变了，比如“过年过节就喝王老吉”，我们才会认为，王老吉的品牌定位变了。

回到索菲亚，笔者前两天在机场也看到索菲亚的机场广告，最后广告标板出现的是“定制家，索菲亚”。“定制家 索菲亚”是索菲亚2012年提出的广告口号——久别了，欢迎回家！

如果用品类定位与品牌定位来分析，很显然，“整家定制”是品类定位，因为它紧随品类词“衣柜”之后。“定制家，索菲亚”才是品牌定位。

至于“整家定制”会活多久，其他全屋定制企业会不会跟进？在笔者的欧派与索菲亚斗法的“整家定制”对“全屋定制”：嘴上说不要，但身体很诚实！（点击阅读）中，已经有所阐述。

“全屋定制”是行业公有化的品类词，大家都会推，众人拾柴火焰高，这个词深入人心后，对消费者的教育成本就会降低，对整个行业的所有从业者有利。

而“整家定制”现在被索菲亚定为品牌定位的战略高度来提，更会是索菲亚的私有化品类词，其他企业不会傻到去给别人做嫁衣裳。

定制行业，可能未来会出现“整宅定制”、“整房定制”。。。等，只有你索菲亚会“整”啊，其他企业也会“整”。

“整家定制”作为更像B端竞争激烈后，B端发起的，有明显的“长官意志”，更像B端内卷化后的产物，C端的消费者真的理解吗？真得在行业有突破性的技术迭代吗？真得给消费者带来更好的消费体验了吗？

可能消费者更多的是一脸的懵逼：城会玩！