东易日盛、欧派家居、尚品宅配……家居品牌频频换新logo背后

近日，尚品宅配换LOGO事件在家居圈不断发酵，成为大家茶余饭后的又一热议话题。对于新Logo，部分网友似乎并不“买账”，纷纷吐槽“土”、“没啥新意”、“不是大师亲自操刀吧”，怀疑品牌方是不是又被“洗脑”了。

这情形像极了年初大家集体吐槽小米花200万买了个“寂寞”，当然也有少数网友觉得新Logo还不错，符合品牌调性，比旧的更有品牌力量。不得不说，这届网友也是操碎了心。

大品牌为何热衷于Logo升级？小小的Logo，究竟有何魅力，能让一众大品牌换的不亦乐乎？

好的Logo，是品牌成功营销的开始

品牌Logo是一个品牌最基本的视觉符号，在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，其品牌形象记忆点必定会大打折扣。

尚品宅配的新Logo出自“香港设计教父”陈幼坚之手，可谓“师出名门”。通过新旧Logo的对比，我们能看到的全新的尚品宅配Logo。除了字体及颜色做了调整外，最明显的是增加了一个图形，这个图形被称之为尚品宅配的超级符号。

LOGO可以拆分为“S”（左上）和“P”（右下），正好是“SHANGPIN”的缩写。图形整体线条偏柔软，犹如一个跃动的音符，又好似一个变形的“品”字。也有网友说像花朵，也有人说像三叶草。根据设计大师陈幼坚的解读，它还可以是一条礼品丝带、一团热情的火焰…可谓千人千面，这就是大师之作的厉害之处吧。

品牌费尽心思，甚至砸出上百万，设计新的Logo，初衷无非是增强用户对品牌的认知度，让Logo变得辨识度更强。更新Logo时，如果变化太大，就会扰乱用户的记忆储存，造成品牌认知割裂，那么之前为塑造品牌所进行的努力也就白费了，所以看不出什么变化，可能是品牌Logo升级的高明之处吧！

小编并非设计专业人士，就不讨论新Logo本身设计的到底好还是不好，但尚品宅配换logo这个事显然已经成功了，相当于进行了一次低成本的品牌营销。

Logo升级 是品牌迎来大变化的信号

2020年至今，在家居行业也有许多大品牌进行了品牌Logo焕新，据搜狐焦点家居不完全统计，包括尚品宅配、月星家居、欧派、东易日盛、三维家、大自然家居、华艺卫浴、顾家家居、海舍家居、尚敦家居等10家在内。自2020年以来，家居品牌为何集中换Logo？

一方面是，随着年轻消费群体成为家居消费主体，新时代的视觉审美也变了，对品牌的视觉传播符号提出新的要求。

尚品宅配的新Logo，从旧版的单一红色调整为更具国际时尚范的橙色+咖色，既保持了暖色调又变得更加洋气，重要的是贴合了当下年轻人的审美情感。

月星家居品牌的新Logo体现出了更加健康、活力和年轻化的质态与象征。

东易日盛的新Logo色调以“生态绿”和“品质金”为主，更显年轻、时尚；增加了标示性的爱心识别，最重要的是新Logo还使用了对话框与表情包的设计元素，核心内容是“超放心家装”。

欧派家居的新Logo打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。对比旧版Logo，新版Logo发生了不少改动，颜色选择上更为活泼，整体视觉更简洁、具有现代感。

总体来说，都是为了迎合年轻人审美新变化，也更符合数字时代的传播规律以及未来的传播趋势。

而更重要的一方面，就是品牌升级和战略层面的需求。任何品牌的成长都不可能是一成不变的，每个品牌都会根据品牌升级或者市场环境、营销热点的变化，而选择变换Logo。

当一个企业变换Logo，通常来说，或是产业升级，或是进入了新的行业，或是有重大事件或战略调整。

从这个层面看，尚品宅配换Logo是意料之中，从年初重推BIM整装技术，全面转型做整装；到年中与京东达成战略合作，2021年以来大动作不断，积极推动品牌转型升级。这就需要一个新的Logo来让自己与过去有所区别。

可见，Logo升级在一定程度上预示着企业对自身发展的肯定与信心，通过一种全新的面貌去迎接更大的改变。

品牌LOGO，要体现品牌内涵

一个Logo是消费者认识一个品牌的开端，换言之，Logo就是品牌形象的缩影，向公众传达着品牌的行业特性、产品品质。

根据人脑结构，logo具有便于记忆，高效传播的优点。也正因为此，logo成为企业在消费者心中建立认知信任和差异化认知的利器。

所以作为品牌的重要资产，Logo的设计总要与品牌背后的故事相契，与消费者产生内心的共鸣，这才是Logo的精华所在。

Logo之于品牌的意义，并不只是视觉层面的花瓶或者摆设，它是一种自带营销力的符号，是品牌对外展示形象与独特记忆点的窗口，是品牌内涵的精华体现。

像肯德基、可口可乐、苹果、星巴克等国际大牌，每次升级都会保留自己的品牌符号基因，同时又能够成功的与市场上其他品牌区分开来，从而将品牌的语言转化为用户更容易接受的具象化视觉，成功的打通品牌和消费者之间的“视觉通道”。

回归家居行业，家居品牌LOGO的每一次换新都是企业的一次系统升级，不仅仅是重新设计一个LOGO这么简单。如果单纯的为了“新”而换，对企业经营并无帮助，那不仅是浪费设计费，也会给行业留下不好的品牌印象。

家居作为低频高值的消费品类，一次logo升级并不能立刻改变消费者的认知，重要的还是结合当下主流的传播渠道以年轻人喜爱的形式，持续地输出他们喜欢的内容。