家居行业多领域价格上调，企业承压或迎新一轮洗牌

新一轮涨价潮再次袭来，相比于前一轮涨价，这一轮涉及范围更广、关联因素更多。

新京报记者近日了解到，多个企业于近期发布涨价通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等领域，其涨价幅度各有不同，各厂出台的措施也不一样，如帝欧家居(13.390, -0.11, -0.81%)控股子公司欧神诺10月11日起上调瓷砖产品销售价格5%。新京报记者就此采访多家企业，有企业称暂未调价，也有部分企业并未给出明确回复。

对于此轮涨价原因，中国建筑(4.660, -0.06, -1.27%)材料流通协会会长秦占学接受新京报记者采访时提到，能源价格提高造成成本上涨。此外，外贸订单强盛，供不应求，市场规律决定涨价。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫提到，相比于之前的涨价现象，本轮涨价存在普遍性，几乎涉及家居行业的所有品类。

不过，秦占学和谢鑫均认为，本轮涨价是对企业综合素质、运营管理及治理能力的洗牌，倒逼企业提升品牌能力、提高产品品质、拓展产品功能、优化品牌服务等。

多家企业发布调价通知

近期，不少企业相继发布相关调价通知，涨价已然成为近期行业热点话题。

新京报记者从上证e互动平台获悉，对于近期原材料上涨的问题，欧派家居(132.010, -1.89, -1.41%)9月27日回复称，将通过大规模采购优势、资金优势确保原材料价格的稳定，另对自制品进行价格微调，同时全品牌、全渠道合作提升收入，确保毛利的相对稳定。

欧派家居在上证e互动平台的回复。图/上证e互动平台截图

9月28日，万华化学(104.850, -0.11, -0.10%)发布公告称，自2021年10月份开始，万华化学集团股份有限公司中国地区聚合MDI分销市场挂牌价23000元/吨（比9月份价格上调2400元/吨），直销市场挂牌价23000元/吨（比9月份价格上调2400元/吨）；纯MDI挂牌价23800元/吨（同9月份相比没有变动）。据了解，MDI是制备聚氨酯的最主要原料之一，广泛应用于纺织、建筑、家电、建材等领域。其中，床垫产品制做就有这种主要原料的应用。

帝欧家居也于10月10日宣布，其控股子公司佛山欧神诺陶瓷有限公司自2021年10月11日起上调瓷砖产品的销售价格，对普销常规产品600*1200mm及以下规格瓷砖产品在原开单价（正价）基础上上调5%。帝欧家居称，近期各产区电力供应紧张，原材料及能源价格持续上涨，综合考虑市场承受能力等各种因素，对主营产品价格进行合理调整。

新京报记者注意到，涨价情况并非偶发，除上述企业外，东鹏控股(13.030, -0.35, -2.62%)等多家企业也于近期调价，形成新一轮涨价潮。

能源价格提升叠加外贸需求旺盛

事实上，今年年初，家居行业就曾面临涨幅较大、持续时间较长的原材料涨价潮。而此轮涨价潮相比之前，受到更多因素影响。

10月12日，中国建筑材料流通协会会长秦占学接受新京报记者采访时提到，从内循环角度来说，像陶瓷企业等能源消耗高的企业，随着能源价格提高，成本上涨，造成这一轮涨价潮的产生。而从外循环角度来说，外贸订单强盛，供不应求，市场规律决定涨价。同时，他提到，“从行业角度来看，也不希望以低廉的价格将产品输出。”

谢鑫也认为，本轮涨价潮主要是由于家居行业相关联的大部分原材料普遍明显涨价，同时能源、电力、物流、人力成本也有不同程度的涨价。“相比于之前的涨价现象，本轮涨价是普遍性的，几乎涉及到家居行业的所有品类，这与家居行业关联品类的生产资料，包括运营管理成本的涨价直接相关。”

新京报记者了解到，涨价分为两类，一类是生产企业的主动价格调整行为；另一类是在成本压力下的被动涨价行为，而本轮是比较典型的后者。

谢鑫认为，这种类型的涨价对企业的生产运营带来明显压力，它不仅关系到商品价格，还关系到整个企业生产运营体系的全面调整。“中国制造业的成本相对比较透明，家居行业的品类利润率都不高，尤其在制造端。”谢鑫称，家居行业的压力显而易见，同时终端的家居消费者也会普遍感受到本次涨价潮所带来的影响。

不过，这也倒逼家居企业提升企业能力。秦占学表示，在重压下家居行业要注重多个方面，把握好消费升级的大趋势，同时，不要硬性调整价格，而是赋予产品新的内容，包括安全、绿色、康养、智能、文化等，“价格调整应更加灵动，更加适合市场，更能让消费者接受，让行业发展得更健康、更持续。”

企业承压 行业洗牌或加速目前不少企业也对这次涨价有了预警及应对措施。10月12日，尚品宅配(44.310, -1.45, -3.17%)相关部门告诉新京报记者，涨价会提高公司的采购成本，影响公司利润水平。而原材料采购成本的波动是行业需共同面对的问题，面临成本支出升高的挑战。在产品价格无法直接大幅上涨的情况下，许多中小企业将面临日益残酷的市场竞争，生存空间将越来越小。“在生产端成本上涨的情况下，很多时候考验企业产品优化能力，以及能否提升效率，确保终端价格的竞争力。”据悉，尚品宅配已在多个方面有应对举措，其中包括提高原材料的利用率，有效控制成本；做好采购计划，有策略地对主力产品进行成本管控；优化内部销售管理体系等。

涨价潮的来袭也将加速行业洗牌，而这次洗牌更多的体现在企业运营管理及治理能力方面。秦占学告诉新京报记者，这是新一轮对企业治理能力的洗牌，企业对市场的把控很重要。“这次洗牌是在印证企业的应变能力，如果在变化的环境中能提早预测、科学应对，就能在市场生存。若市场开拓能力不强、价格把控能力差，则可能被淘汰。”

谢鑫也认为，被动涨价潮下，更考验企业内部的调整、消化、优化能力，“如何在确保产品品质的前提下，通过有效的管理和市场手段，把涨价潮带给企业、市场及消费者的影响降到最低，这是所有家居行业企业面临的共同挑战。”

同时，谢鑫说，涨价潮并不完全是坏事，在原材料、物流、能源等成本涨价的前提下，更考验一个企业的综合素质和运营管理能力，这对企业由做大走向做强提出了更高、更具体的要求。“从市场发展规律来说，无论是原材料还是其他的能源运输等成本出现波动，都是一种正常现象，消化这种波动，很大程度上是由企业自身的能力和素质决定。”

专家提醒消费者没必要盲目囤货

对于本轮的涨价潮，秦占学认为，企业应该注重研究市场发生的变化，“不一定是‘一窝蜂’的涨价，而是在涨价过程中赋予产品新的功能，同时加强服务”，未来家居行业将呈现“布匹化”现象，即企业应注重整体服务。“如果产品升级的最后一公里不到位，新产品只能有使用价值，不会转化为价值。”他提到，服务为上，这是今后发展的不二法门。

同时，秦占学提醒，消费者不要被这轮涨价吓到，也没必要盲目囤货，要注意看涨价的合理性，看产品新增功能对消费升级是否适应，关注售后服务是否到位，要理性采购。

而谢鑫则表示，涨价潮不是针对某一家企业或某一种产品，它是行业市场面临的共同挑战，“在这个挑战面前，消化涨价带来的成本压力，尽可能减少因涨价潮给自身产品在市场的销售服务带来的拖累，是企业必须解决的难题。”他认为，涨价潮倒逼企业在各个环节提高效率，通过各种有效的手段，包括运用更多的科技手段，最大限度的降低原材料、能源、物流等涨价给企业带来的负面影响，是一个优秀企业能力的突出表现。

同时，谢鑫认为，让消费者理解因原材料等元素涨价导致终端销售价格上涨的现象，是企业诚信体系建设的重要的一环。“要让消费者确信结构性的产品涨价不会影响产品品质和服务，相反会推动企业更好地提高产品及服务品质，这是所有家居行业企业需要努力奋斗的目标和方向。”