这步棋下得好不好？正在影响家居企业的未来

高颜值的设计，不仅关系产品竞争力的强弱，甚至影响到家居企业的市场业绩。

从近年上市公司的财报可以看出，部分企业如果核心产品矩阵强大，并且当年新品打造得力，业绩将获得强有力地提升，而影响产品强弱的重要一环，就是设计能力。

来自多家机构的调研结果显示，颜值、环保、功能这三点，已成为影响消费者购买决策的关键因素。而颜值取决于设计，包括设计师的审美、造型、功能、线条等多个细节。

部分企业看到了这种趋势，正全力从设计入手，提升产品、方案与空间的颜值。

不仅着手组建实力更强的设计师团队，引进外部设计大咖助力，同时在家居审美取向、时下流行的设计风格、整体产品方案的打造、场景体验的营造等方面，增强用户的高颜值感受。

前段时间举办的第23届中国建博会（广州）上，这种趋势再一次得到了集中展现：

一是主办方在现场展厅的打造上，多种重量级措施部署，演绎顶级设计的魅力，尤其是给中国原创设计搭建了广阔的表达舞台；

二是多家参展企业发力，在设计上进行多元化表达，或润物细无声地滋润观众，或带来冲击视觉的震撼效果，让人看到了设计的大爆发。

大家居设计生态圈再进一步

据大材研究的观察，这次中国建博会（广州），在整体馆的主题设计、各个品牌展厅的差异化打造、主推产品在颜值上的突破，以及创新设计元素的融合、综合设计品质的体现，都有更高水准的体现。

以其中的“不止‘原创’”设计馆为例，其创新一度引起广泛关注，获得了数家媒体的专项报道。

它的做法是，以中国传统文化中的院子作为策展理念，展示院落文化，每个展商都有一个小的院落，每个院落实现自己的独特文化表现，全方位呈现东方之美。

整体1.13万平方米的空间，在近40万平方米的展览体量里，依然显得很突出。从中国文化里提取灵感，八大主题馆分别命名为：

叠泉清音、兰馨积翠、清风听松、疏梅幽芳、琴韵小筑、沁芳水榭、芳菊竞春、竹深荷静，仅听名称，就能被带入优雅世界。

一种评价是，一幕一景，如同身处古典园林。

在这个设计馆里，东方人的居住方式、文化艺术都得以表现，再结合智能技术，营造出让人印象深刻的新鲜体验。

而且搭了一个影院级别的发布平台，名叫“太空剧院论坛区”，55米LED屏，美声音乐配置，帮助参展企业提升活动、新品等呈现的震撼效果。

亮点集中表现在每个品牌身上，进入该馆的20多家品牌普遍独具特色，长期在原创设计领域有深厚积累，涉及家居行业多个品类，比如：

南洋迪克、如影智能、靓时、庭序造物、造易家居、德运世家、ING+灯光、屹泰水晶等。

各凭匠心独具的设计手法，演绎了东方人的高品质居住生活，可以分成几种路线。

一种是对中式生活的表现，比如南洋迪克，携“天际20”系列亮相“兰馨积翠”主题馆，用全新的设计语言演绎中式空间，以实木为材，取灵感于东方建筑结构，体现飞檐、水景、通廊、大宅艺术客厅等。

观兰则引进道家的无为思想，走和谐舒适的意境路线。日间系统、夜间系统、门墙系统、成品柜系统等，呈现出东方居住生活的高级感。

二是与艺术的融合，引进不少创意艺术元素，比如OOMOO的做法，把每件家居变成一幅画，设计中出现了很多新鲜的东西。

比如莫比乌斯环的设计；意大利进口ALPI科技木皮，配合暖色灯带，形成连绵的山脉造型；不同寻常的灯光设计，比如它的莫奈光影。

三是与自然的融合，在OOD的展厅里，将花园融入人居环境，带来心旷神怡的感受。

并且聚焦年轻人的需求，搭载不少科技元素，推出智能影音客厅、娱乐电竞房、分享式厨房、深睡卧室等空间。

四是重点表现恬静舒适的氛围，比如东馆&木美、造意家居，通过温暖的色调、简约典雅的设计，传递静谧唯美的氛围。

流畅的线条、丰富圆润的色彩、灵动的光线，带来的是非常美好的享受。

五是科技元素的应用，比如太空剧院论坛区，以“未来星球家园”设计，运用声光电技术、超长LED大屏幕等，打造出探索未来家居场景的沉浸式体验区；如影智能将全屋智能家居带到展会。

放眼整个大展，除了30多家上市公司，以及数百家头部企业，还出现了大量新兴的原创设计品牌，推动着中国家居新业态和新模式的涌现。

这些品牌的背后，活跃着正在影响未来的家居设计新力量，同时反映出新中产圈层的家居审美变化，以及年轻消费群体的崛起。

设计消费的逐渐繁荣，为各种特色设计品牌的旺盛生长提供养分。

中国建博会（广州）这种体量的行业大展，远未局限于企业、创新产品、设计新作的展示那么简单。

它的立足点更为宏大，要打造大家居建装行业设计生态圈，力求促成行业前端设计概念展示、中端设计作品商业转化和应用、后端成功设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环。

所以，在大量趋势级设计作品亮相的基础上，展会期间举办了大概33场设计活动，包括9场设计特展，24场设计论坛及沙龙，借助各种主题的作品展、面向设计师群体的活动，进一步帮助参观者发现趋势，并起到连接上下游产业的价值。

据不完全统计，这次大展上还出现了“中国人的理想家”国际精装设计展、挖掘更多高端定制品牌的“2021中国建博会（广州）设计节、未来居住空间探索大会、「设计中国」2021全国作品邀请展（广州）、INTERNI全球设计大师手绘主题展、“流动边界”空间木作设计师高端论坛、2021设计趋势启示录高峰论坛、2021年中国定制家居设计年会等。

以“中国人的理想家”为例，集合房地产、长租公寓、互联网家装平台、智能家居等，一站式呈现“商业模式+设计思维表达+产品整体配套”的综合解决方案，探索地产精装房时代的新一代居住方案。

此外，中国建博会（广州）给设计从业者提供了不错的展示舞台，比如其中的“设计中国”2021全国作品邀请展，就展出了大量国内设计师的作品。

对设计的重视，并不是今年才开始的。

中国建博会（广州）前两年就提出了设计生态圈的主张，具体做法包括：增加设计活动的比重、引进多种主题设计展、丰富设计展示内容。

其中的2020年，设计主题展就有5场，设计类论坛达到13场，涵盖房产、设计机构、建筑公司、材料企业等全产业链。

对比2021年的情况，对设计的重视程度再一次升级。

无论是设计展，还是论坛活动，都有大幅增加，继续推进家居建材与设计行业的边界突破、品牌企业与设计师群体的双向赋能。

同时，展会借助自己的影响力与超17万的专业观众流量，为设计师、设计品牌赋能。

作为产业上下游的核心连接平台，无论是对于希望拓宽设计师渠道资源的企业，还是对于那些正在寻找高质量供应商的设计师们，预计都能从中国建博会（广州）构建的“设计生态圈”中有所收获。

多家企业打出设计牌

更重要的是，家居建材企业已普遍认识到设计的重要性，一个设计意识大觉醒的时代已然到来。

今年的中国建博会（广州）上，参展品牌的精彩设计表现集中在三条线：

一是品牌展厅的设计非常精彩，创意纵横，表现手法多样，同质化现象减少，普遍结合品牌定位与参展主推卖点，进行展厅的针对性打造，进而在展馆视觉上实现差异化的表现。

走完几百个展馆，甚至可以感受到移步换景，总能在不同的品牌展厅里发现看点，比如太空概念展厅、别墅展厅、生态式展厅、中国园林式展厅、航海创意展厅等。

二是产品设计的差异化与创意表现，造型、线条、功能等设计都有新的突破，通过精巧的设计元素组合，助力产品获得更佳的呈现效果，进而塑造差异化的产品识别。

这里面有两股力量，第一支力量是处于腰部以上的大中型企业，经过多年的探索与积累，普遍形成了鲜明的产品主线与设计主张。

每年的参展产品多是新一轮设计迭代，对部分细节做调整改进，使得颜值方面更符合趋势，再辅以年度新产品的亮相，竞争优势明显。

第二股力量则是中小型企业，普遍处于成长期，借助大展的契机，往往会发布个性鲜明、带有冲击性的产品与设计主张。

其中一些品牌，紧跟当前的流行家居审美，在功能设计方面力图实现颠覆式创新，确实也能吸引万千目光，成为众多客商的关注焦点。

三是多品类集成、一站式空间设计方案成为本次建博会的潮流，大材研究曾发布《中国建博会（广州）三十大业态创新案例》，其中大多数都涉及以居家空间为主题的解决方案。

这种空间方案，对设计提出了更具挑战性的要求，它需要通过场景氛围的营造，为用户提供高颜值的设计方案与空间效果，需要设计师全局的操控能力。

结合市场现状，大材研究注意到，如果一套产品的颜值很高，同时，由它打造的空间也很漂亮，那么很容易制造惊艳的感觉，进而对用户产生强有力的打动，实现“产品自带流量”的效果。

当然，高颜值并不是来自企业的孤芳自赏，更不能止于原创设计，它需要买家给予认可，需要在设计师、居家达人、主流买家等圈层里，形成高颜值的认可，才足以占领设计高地。

要想实现这点，大材研究的建议是：

一是要建立匹配品牌调性的设计师团队，进而设计出符合目标客群审美取向的产品，并且基于产品输出所见即所得的居住空间设计方案，让客户看到，并能体验。

二是每个年度里，至少要有1轮趋势级新品的发布会，集中精力打造两三款惊艳的产品方案，围绕惊艳产品组织饱和攻势，提升市场影响力。

在这次中国建博会（广州）现场，我们看到了不少这类产品动作。

三是要形成原创设计的口碑，在老客户、设计师圈层里赢得好评，并且让好评在圈层里扩散，形成良好的销售氛围，助力企业抢占高颜值家居消费市场。