2021年中国家居行业十大趋势解读

当下家居市场瞬息万变，有的扩张开店、跨界合作，有的转型创新，在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着家居人的心。纵观2021，中国家居建材行业发展趋势更加聚焦并体现在以下核心关键词——以市场为导向，以消费需求为切入口，以流量为核心，以企业核心竞争力为驱动，这些要素都将成为驱动行业发展创新、变革前行的积极因素。

01 家居消费主体趋于年轻化

一线城市北上广深依然是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提升显著，且需求明确，注重性价比，未来潜力很大；家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长，从购买产品逐渐转变为享受服务。

据观察，一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场潜力大；消费群体趋于年轻化、个性化；“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。

02 “品牌化”与“去品牌化”共生 

未来，品牌将逐渐成为社交标签，彰显个性。家居“品牌化”与“去品牌化”共生：主流家居品牌特点较为鲜明，品牌层次逐渐显现，出现“品牌化”趋势，优质品牌将率先享受口碑红利。同时，部分性价比爆品走红、超级IP获得粉丝信任，“去品牌化”应运而生。家居品牌也正成为人们身上的标签，被赋予社交的含义。

03 产品环保性能将上升到战略 

环保一直是家居建材行业的主要关注点，而现在对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面，更重要的是针对企业自我生存的层面。

在这个方面，国家环保政策已经完全说明了这一点，对家居建材类的企业来说，需要重新分布自己的产业布局、重新审视自己的核心优势、重新整合自己的行业资源。

04 整体家居将成为重要流量入口

在市场的冲击下，消费者的装修格局已经发生了变化，消费者的装修和购买流程被进一步重新架构。以硬装、安装和软装为关键节点的装饰方式被广泛接受，而整装企业作为安装的重要节点，已经显现出自己的优势。在这个方面，公众所熟知的一些知名地板企业的发展已经初见端倪，消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求入口。

05 服务和设计型企业将强势入局

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场，那么新的十年将被定义为：产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。

在消费多元化的背景下，消费需求被进一步激活，对于产品和服务的认知将发生革命性的变化：对产品要求更高、对设计要求更加自我、对服务要求更加符合消费者为中心、对体验的关注超过了对产品和价格的关注。

06 全渠道建设将成为常态 

传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态，渠道下沉是大趋势。

随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱，经销商生态持续恶化，单一渠道势能弱，线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性，品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道，同时线上销售和线下场景互为补充，各种短视频内容平台未来发展可期。

07 家装产业化促进行业间横向整合

未来，装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活，硬装将实现产业化，从目前单一整装的流程上来看，并不能完成消费者装修的全流程，硬装部分还没有实现全过程的整合。今后，整装将促成更多的行业类企业进行横向的整合，来实现整装的全流程。

08 新技术赋能影响  

高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革。在科学技术日新月异的当下，创新技术必将赋能家居产业未来，推动传统制造业深度变革。

未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。

09 服务导向商业模式得到发展

“服务”作为家居建材行业当下最为重要的关键业务，虽然被很多企业所重视，但是并没有产生根本性的价值。

未来的市场需求下，哪家企业占据了服务的制高点，哪家企业就能够占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

10 商业平台会更受消费者青睐 

构成人居住的空间，在四个维度上(建筑的空间、色彩、家具与器物、光的属性和表现)反映的就是空间的统觉，这样的统觉用人所能感知的精神方式表达出来，就是“气氛”。未来，设计和设计师在当下的消费需求背景下，将被进一步激活，消费者个性化设计需求将得到最大程度满足，设计平台将发挥巨大作用。

聚力前行·CIDE 2022北京门业与定制展

在市场需求下，“设计”“服务”等将成为占据市场制高点的关键要素。对于家居企业而言，如何了解行业最新趋势，get消费者爱好与需求，寻求销售新模式，如何进行产品差异化设计成为亟需解决的问题。

为满足家居企业品牌价值提升、吸引国内经销/代理商、拓展市场、创新发展等多重需求，推动家居产业链合作提供最佳贸易平台。作为国内规模大、专业性强的定制家居门业展会，CIDE 2022北京门业与定制展将于2022年3月16-18日在北京·中国国际展览中心新馆启幕。

反思疫后产业发展，CIDE 2022北京门业与定制展全面革新，更加注重“定制”板块打造，同时强化“设计”的产业引领。“品牌展区”、“高定与设计展区”将成为展会主要发力点。根植于前沿的定制家居消费潮流，挖掘具有创新力定制新品，聚焦更高效、精准的商贸对接，CIDE 2022将助力企业开拓新赛道，激发新活力，推动中国家居行业聚力向前。

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(文章来源：CIDE(北京门展/西部门窗展)-公众号，侵删)