恒大、苏宁、国美等强势入局，“狼群”杀入家居行业？

以往，在大众眼中，家居家装行业一直恪守传统，企业间各司其职，专注在自身擅长的领域内默默发展，仿佛都被笼罩在各自编织的透明保护罩内。而如今，随着消费群体年龄层的年轻化，家居家装企业曾经无形的边界被一点点打破，整个行业开始不断寻求突破点。

曾经专注于家居行业某一细分领域的企业开始有意识地扩展业务版图，寻求新的业务增长点。家居家装企业不再固守在自己的“舒适圈”，或在产品端发力，通过多品类研发做到“全面开花”，或布局全屋定制，瞄准整装赛道蓄力冲刺。

2021年，企业们的跨界动作更加大胆。继志邦、好莱客、皮阿诺将大家居触角涉足厨电、净水器等关联产业后，欧派、我乐家居在前段时间宣布进军房地产……

如果说以上只是家居圈内各细分领域内的“内部洗牌”，那么随着电商（互联网）、房地产、零售、消费电子等行业外公司的入局，整个家居家装行业彻底热闹起来了。

继阿里巴巴入股居然之家、腾讯合作红星美凯龙、京东牵手曲美家居后，苏宁赶在2018年的年尾也入局家居圈，推出了首家全屋定制门店，吸引尚品宅配、索菲亚、欧派相继入驻尚品宅配、索菲亚、欧派相继入驻。

2021年，苏宁进军家居家装行业的决心更加明显，3月24日，苏宁宣布 “苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”成立，霸气侧漏的不只是名字而已，苏宁还宣布苏宁宣布联合老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等各大家装家电品牌正式成立了“苏宁家装家电一站购联盟”。

而与苏宁“打擂台”的国美同样不甘示弱，早在2015年就与东易日盛、百合网等合作打造了号称国内首个3D线上家居家装电商平台，为用户提供3D虚拟装修以及整家装修采购的一体化服务。

2017年，国美正式提出“家·生活”战略，把家电、家居、家装一体化上升到公司核心战略的高度。2017年6月，以2.16亿元领投爱空间C轮，后又陆续在约150家门店引进家装业务。

2020年，国美开始发力整装。2020年底，国美正式控股家装BIM设计平台打扮家，由旗下子公司海南贝智企业管理有限公司和上海荟侨国际贸易有限公司合计持股打扮家80%股份。

2021年4月29日，国美×打扮家家居家装战略暨APP上线发布会在京举行。会上，打扮家创始人崔健表示，三年后，即2024年打扮家的战略目标要达到5000亿元。

通过启动六大合作者计划，实现未来三年征集100个设计师合伙人、在每个城市开一个10万平米以上的旗舰店及社区网格化开设2000多个智慧门店、征集100万个Hyper-realBIM设计师、未来三年培养1000万新手艺人等目标。

据相关机构研究报告显示，2020年，家装领域的市场规模已突破3.54万亿，市场前景广阔，除了零售、电商（互联网）等巨头在家居家装行业动作频频，恒大、碧桂园等房地产企业也在不同程度上完成了在家居家装领域的产业布局。

2021年1月23日，恒大高科全资子公司“星络家居云物联科技有限公司”，正式发布“超级空间1.0”全屋智能家居产品。

据公开资料显示，恒大多年来一直在家居板块下功夫，不仅与全友、双虎、联邦、喜临门、格力、美的、TCL等多个家电、家居建材企业合作建立联盟、整合家居建材供应链，并且与家居企业联合成立子公司，涉足智能家居。

而房地产领域跨界进军家居界的“排头兵”非碧桂园莫属。

2020年，投建碧桂园现代筑美绿色智能家居产业园，该智能家居产业园占地1000亩，总投资约23亿。预计年产厨柜30万套、卫浴柜60万套、衣柜/收纳柜10万套、木门180万樘，实现年产值50亿元。

随后又在潮州签了100亿的协议，其中卫浴产业项目投资50亿，用于建设碧桂园智能卫浴(潮州)产业园。

此外，碧桂园还布局了创喜邦盛、装修公司橙家等，既涉足家居建材的生产制造，也涵盖装修业务。

从跨界情况来看，各大公司在业务布局可谓各有侧重，“玩法”虽然不同但都将推动家居家装行业深度变革。

这其中，家电领域内的龙头企业——海尔的举动备受业内关注。

2021年5月22日，海尔宣布北京首家三翼鸟001号店在望京开业。这是自2020年9月11日海尔智家在北京发布了三翼鸟品牌后，又一象征着海尔集团从家电品牌向场景品牌以及物联网时代的家庭生活解决方案供应商转型升级的标志。

三翼鸟带给客户的不仅仅是产品，更多的是生活方式层面上一次性解决，带给合作企业的是一个大的完整的业务生态系统。海尔和创邸设计联合打造的三翼鸟旗舰店，实现了“一单一场景、一户一设计”，从装修设计、走水走电、家电定制到安装售后，全流程一管到底，将‘家’的概念革新升级。

随着行业的边界越来越模糊，无论是传统家居家装企业选择“跨出去”还是外行公司“走进来”，“跨界”为企业提供了更多的可能，也让整个家居圈更具活力。

可以预见的是，未来企业不再只扮演一种角色，不同领域的企业通过跨界合作，强强联合形成“战队”，瓜分和抢占市场，这也将促使家居家装行业马太效应愈加凸显。尽管残酷，但也推动行业向更加智能化的方向迈进，用硬实力赢得消费者的心。