报告 | 2021Q1中国建材渠道市场分析之集成灶

对于有强安装和泛家居属性的集成灶而言，在建材渠道的销售比重一直处于高位。如今家电渠道已呈现去中心化的趋势，靠近前装的渠道以及泛家居市场的发展已经成为家电产业和家居产业共同关注的命题。集成灶作为一款以新装市场为主的品类，在入户前进行配套安装更加符合其产品属性，对于建材市场的研究也就势在必行。

据奥维云网（AVC）调研推总数据显示，2021年Q1家装建材渠道（含品牌方自有家装渠道）在集成灶全渠道零售额规模占比约32.8%，同比小幅下滑0.4%。各大企业在今年大力推动线上渠道销售，线上渠道增长幅度略超建材渠道，最终使得建材渠道的占比小幅下滑。2021Q1集成灶建材市场规模11.62亿，同比大幅增长31.6%。

分区域市场来看，华东、西南和中南为集成灶的主要销售区域，市场规模均在2.5亿元以上；东北区域的增长势头最为强劲，2021Q1同比大幅上涨95%。集成灶已经逐步打破区域壁垒，由南方向北方渗透。

分品牌来看，据奥维云网（AVC）建材渠道调研数据显示，随着更多企业的入局，TOP10品牌集中度小幅下滑0.3%，但是目前腰尾部企业冲击力有限，头部企业地位仍相对稳固。在主销省份中，美大和火星人占据了较大的份额，亿田、帅丰紧随其后。随着集成灶品类的愈发成熟，品牌间的竞争也会逐渐加剧。

在线下流量被不断切割的当下，具备更强整合能力和系统服务能力的平台势必会在这股浪潮中崛起，家装建材渠道是未来所有品牌方都必须去关注的方向。