国潮大数据分析：超6成消费者愿意选国货，智能家居成热点

自2018年，李宁凭其“悟道系列”，将中国传统工艺融入现代时尚风格，在纽约时装周引发热议，一跃成为“新国货”代表品牌之一。“华为、oppo、vivo、小米”四大国产手机品牌逐年抢占市场，国外品牌在华市场份额进一步收窄；本土咖啡品牌瑞幸咖啡一年间开设2000家门店，总数超过星巴克的3600家……

随着中国文化自信的快速成长，近年来越来越多的年轻人开始偏向选择国货，表达自我情怀和时尚态度。在一份来自新浪家居的《2020国人消费数据解析》中，显示，国潮十年关注度上涨超五倍，今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。其中，随着国货品质升级，超6成消费者愿意选国货。国民关注中国文化、大国科技空前高涨，国人迎来全面的文化自信、科技自信。

国货品质升级，超6成消费者愿意选国货

伴随消费升级，如今人们对产品品质的追求达到了新的高度。因此，国内外品牌纷纷推出定制化的高品质产品及服务，精准响应消费者品质消费诉求。

消费者是如何选择的呢？据新浪曾发布的消费调查报告显示，66%的中国消费者表示，倾向选择国产品牌。

而在一众中国品牌中，走在数字化转型前沿的品牌表现更为亮眼。在去年双11期间，在手机行业，华为手机10分钟成交额同比增长超100%，其中，华为Mate40系列7秒成交额便破亿；在床垫行业，喜临门云朗床垫成为天猫住宅家居类首个单场大促破亿单品，刷新床垫行业单品销售记录。

由此可见，一个企业、一个产品想要在市场上立足，开发品质产品是必不可少的条件。

中国品牌正受到年轻用户的青睐：除了品质，颜值和健康更重要

获取消费者青睐的关键，不仅在于产品，还在于品质及服务。据统计，与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高出全站4%，2020年16-25岁青年群体的消费占比高出2019年8%。这些表明，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐。

时下，年轻人群体的家居消费偏好、流行文化，一般有着较大的变动性，无论在审美还是创意上，他们对产品的要求都比较高，既需要质量，可能也需要颜值，这对现有家居品牌创新力度、创新效率都是一个重要考验。

为了满足新中年轻群体的个性化需求，中国品牌也从服务方式、产品导向进行了全面升级。在服务方式上，电商直播成为品牌吸引用户的一大王牌，就连格力董明珠、喜临门总裁等行业大佬都通过直播为用户服务，并得到了广泛支持。仅双11期间，喜临门通过直播带货共产生销售额1.38亿，遥遥领先其他家居行业品牌。此外，得益于销售渠道的完善，喜临门还在线下布局超3330家体验店，满足用户亲身体验需求。

在产品导向上，中国品牌抓住了及年轻人之间的国货意识觉醒心理，并巧妙地与时尚潮流融合。比如故宫文创“朕的心意”系列、喜临门创领新中式的2020东方软床系列、联手90后设计师打造的圆韵系列等等，都是为了满足年轻一代消费理念而推出的代表性国潮产品。

科技创新彰显中国智慧，智能家居成热点

“新国货”的春风也吹向了家居行业。报告显示，与生活日常相关的科技进展引发用户热议，而最引起关注的则属国产智能家居。近一年，“智能家居”相关搜索热度同比上涨68%，关注热度最多的五大智能家居品类分别是智能影音、智能家电、智能安防、智能控制、健康监测。

在“新国货”热潮下，家居行业的整体格局开始发生变化。在智能卫浴行业，国货品牌和TOTO、LIXIL等日本企业，形成了互相较劲的局面。在一些指标如冲净度和人性化设计上，国内品牌甚至开始领先。如在国内首个建立5G智慧工厂的九牧、以及充满科技力和产品力的浪鲸。

所谓的新国货，不仅融合了中国文化传统和现代潮流元素，也承担了帮助消费者建立身份认同及焕新生活的责任。在家居行业也是同样，面对新一轮的消费热潮，家居企业积极转型，升级突破，芝华仕、伊恋、非同品牌都是“新国货”积极推动者，这些企业在企业规模、研发实力或社会贡献等方面都排在行业前列，但仅此还不足以成为“新国货”品牌。

作为家居行业的“新国货”担当，这些企业最大的特征在于从品牌、产品及服务上输出的生活哲学，同时指向品质生活及消费升级。与所谓的“风口”无关，正是由于硬实力和软实力的齐头并进，才让其成为“新国货”代表品牌。