家居企业人人都在说高定，家居高定“高”在哪里？

什么是高定家居？

高定一般指“高级定制”。它是从服装领域演化而来，例如迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、范思哲（Versace）等都是高定服装的代表品牌。

根据资料，世界上最早的高级定制来自于1858年一位名叫沃斯的英国人，根据每一位客户的个性化需求提供单独设计、剪裁、纯手工制作时装精品。

而在家居领域，“高定”概念也开始流行起来，通常被理解为“高端定制”。

高定家居市场如何？

最近，业内出现了一种声音，认为大众定制市场已经饱和，面临增长天花板，而高端定制家居才刚开始，消费需求逐渐释放，甚至认为高定跑上了风口。

就目前来看，高端走俏的现象，其实只存在于小范围内，这个市场还比较小众。绝大部分业主依然追求高性价比的定制，而不是高级定制，这种大众化的需求水平，预计还会保持几年。

什么时候高定会成气候？

那估计要等到又一轮刚需换房的到来，大户型、大平层与别墅空间成为市场准主流的产品，好日子才可能到来。

从去年开始，小编也注意到，确实有不少高定的动作，部分公司力图借此拿下高净值消费市场，打入真正的高端住宅市场，寻求价格战、低利润的破局之路。

同时，也有一些小而美的品牌，力图通过高定实现差异化竞争力的塑造，打开圈层化市场，进而撕开定制家居的一个口子。

市面上有哪些高定品牌？

我们可以看几个比较典型的案例，其中既有大型定制家居企业，也有一些中小型的品牌。

2020年，欧派家居推出高端定制产品系列铂尼思，以新品牌进军高定，集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身。

威达仕是一个专注高端全屋私人定制的公司，具体做衣柜、橱柜、护墙板等，高端体现在哪里？据公开信息，这家公司引进原木定制生产线，选用意大利进口Cleaf板材、德国爱格板材，研发出如原木皮水晶等高端产品，并借助亚特兰蒂斯等客户案例，来为自己的高定背书。

大王椰也在2020年推出高定品牌：空与间，由原好莱客总裁周懿团队操盘，据说在推这个品牌时，探寻了15座城市800户家庭的需求，最终走高颜值、高品质、高溢价、高服务的路线。

还有威法，也是比较早就明确做高端定制的，为中国高端家庭量身定制，具体做衣柜、橱柜、书柜等产品。

在材质、设计等环节，也有自己的做法，比如进口奥地利克诺斯邦环保柜身板、杜邦人造石、威法石英石台面、欧洲标准、SIEMENS家电、百隆五金、凯斯宝玛等。而且在服务上也有向高定看齐的措施，比如承诺环保不达标、全额退款；五年质保，能换不修。在各地建的威法体验馆，也是比较气派的。

高定这个细分赛道，还是值得去跑，它可以帮我们重新寻找增长点，而且提前布局，抢先一步探索，积累运营经验，同时也积累高定的口碑，自然有助于我们抓住未来的机会。

用力不能过猛，一个城市、一个项目，精心打造。

本文来源文字参考：大材研究

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