从网红吃播泡泡龙猝死看高定的“高”在哪里？

在中央去年大力整治网络“大胃王”吃播博主后，2021年又传来“噩耗”：网络美食网红泡泡龙29岁猝死。其讣告上公布的死因引起网友热议——这明明是被流量致“死”的！

泡泡龙的去世，不仅给无数网红“上了一课”，也给我们上了一课。为什么越来越多的年轻人不敢直视体检报告？因为我们面临了越来越多的诱惑，放纵馋欲、放纵玩欲、放纵懒欲、放纵熬夜，一边享受放纵的快感，一边焦虑放纵的后果。在这一场场视觉的盛宴中，屏幕两端都成了大输家！

中国改革开放40年，国民经历了“吃饱”——“吃好”——“吃健康”的饮食理念的升级。随着抖音、快手等短视频流量崛起的“大胃王”吃播们是饮食理念的一个大倒退，是对健康饮食理念的疯狂践踏，也因此尝到了苦果！不过这个苦果是以个体的“猝死”为代价警醒世人的！

我们反观现在的中国定制家居爆火的“高定”，到底高定的“高”是高在哪里？

是高端材料吗？

不否认，高定需要高端材料，特别是特供、专供、买断的高端材料，来通过材料的稀缺性体现品牌的尊贵性。材料是很难做到绝对差异化的，特别是在中国抄袭成风的商业环境下。高定的高端材料，如饮食上的高端食材，是必要条件，但不是充分条件，没有健康的生活饮食理念，高端的食材也会被浪费成“大鱼大肉”的简单堆砌的。

是高品质吗？

我们不妨反问，难道大众定制的欧派、索菲亚没有高品质吗？！高品质不过是基本入门门槛。这里就不多赘述了。

是高颜值吗？

当然高定需要有高颜值。笔者发现，现在的部分高定企业走入了“高颜值”的歧途：把高定营造成了“高冷”的美女，逼格很高，颜色非常“性冷谈”，让笔者化石哥不得不怀疑：这样的家看看还可以，如果整天呆在这样的家里，人真得舒服吗？舒适吗？惬意吗？温暖吗？我们的家是用来看的，还是用来住的呢？！

是高定位吗？

博洛尼的CEO蔡兴国说，高定的“高”是高在“高定位”，博洛尼内部将高定理解为品牌的高定位，不仅仅是停留在产品和材料本身，而是强调品牌输出的溢价能力。这点上，博洛尼在高定品牌塑造上是超越很多同行的。品牌高溢价能力无疑是判断高定品牌的一把标尺，但是终极标尺吗？

是高理念吗？笔者认为，是的！

为何网红李子柒不但爆红中国，而且风靡全球呢？因为李子柒视频里展现的生活方式：简单的、原生态的、田园牧歌式的、温暖的生活方式，是中国人、外国人，都向往的一种生活方式，这种生活方式不分国界，代表了一种世界最先进的生活方式理念，就如优衣库、无印良品、茑屋书店等倡导并践行的生活方式一样，是先进的，是高级的，与网红吃播们“胡吃海塞”的LOW爆的生活方式判若云泥！

笔者化石哥在咨询顾问OOD高定品牌时，OOD创始人陈浩然把OOD定位为简单的、温暖的“生活方方式定制”。什么是生活方式定制？太阳光是赤橙黄绿青蓝紫很多色彩，但我们知道光有三原色：红黄蓝。这三种底色组成了五彩斑斓的世界。生活方式也因人不同，千人千面，但家的底色如三原色一样：是简单的、温暖的，OOD基于“简单的、温暖的”返璞归真的理念，与你一起设计出你向往的、专属于你的五彩缤纷的生活方式！

任何一种社会现象的流行，都有其背后深刻的文化、价值观导向。断舍离、轻断食、李子柒等，都代表了一种高级的、先进的价值观的风向标！

高定的“高”，

不仅仅在高材料，高品质，高颜值、高定位，而是在高理念！