疫情后，产品设计如何驱动品牌增长？

定制家居行业产品、风格同质化严重，销售渠道也大同小异，随着数字化、信息化时代的到来，家居行业也从品牌驱动市场，转变为以消费需求驱动市场，市场中消费者导向的特点愈发明显。

而产品设计作为其中的关键一环，要如何满足年轻消费者对家居特性、时尚、功能的需求？

近日，在“2020中国定制家居云展”课程直播中，元图设计创始人王麓围绕《疫情后产品设计如何驱动品牌增长》展开分享，以下内容为核心观点梳理：

未来家居：年轻化+大众化+生态化

有调研显示，女性在未来消费中将继续占主要位置，包括家庭用品、装修、定制家居等居家生活需求，使用者及决策者同样以女性为主。她们担任决策者、下单者、使用者、管理者的角色，形成社会导向的女性思维。

从使用人群的角度出发，品牌方需要考虑：其产品是否迎合女性，满足她们对家居空间的舒适度、实用性等需求；另外，女性在职位和岗位中的投入如何？参与度有多大？

疫情之下，由于长时间呆在家中，消费者对家居环境升级的需求更加明显，家居环境不单仅是简单的风格、产品组合，而是一个人性化、个性化的“家”生态系统。

要如何将品牌年轻化，迎合年轻消费群体？品牌方需跨行业、跨平台思考，借鉴如化妆品、服装、餐饮等其他行业，从中汲取精华，在舒适度上与生活场景更贴合，更自然。

如无印良品东京有乐町店，在2017年7月该店重装开业，其中，一楼增设了全世界首个“青果卖场”，以杂货店形式售卖基础食材的精选300余种蔬菜水果及饼干点心，无印良品已经从卖家具、服装、日用品到开始售卖蔬菜水果，这就是市场导向化的一种体现。

中国的家居行业也朝着市场导向变化，但还处于逐步过渡的一个阶段，如红星美凯龙未来生活体验馆、居然之家体验MALL，除了装修，传达的更是一种生活的理念，通过与年轻人的交互，增进与消费者的生活黏性，通过他们的平台或者卖场，为消费者提供从产品，到服务，再到生活的生态化体验。

目前家居行业的现状，制造占20%、销售占80%（其中研发占50%、营销占30%）。有制造、研发，但缺乏设计、缺乏原创设计，80%的销售依赖打“价格战”，设计的附加值无从体现。

纵观欧洲的一些服装、电器、汽车品牌等等，都属于设计驱动型品牌，他们用设计提升产品的附加值。因此，最好的配比是研发占大头，营销和制造配合。

当前，全屋整配的概念很火热，将成品+定制+软配相结合，主推一站式解决方案。全屋整配不是简单的组合，而是要具备整案思维，将产品、风格、生活方式相融，呈现年轻化、大众化、生态化的特点。

首先，要在色彩上着手，曾经家居装修以深色调为主，越深越豪华，符合中老年消费群体的喜好。但年轻化多以浅色系为主，让空间更开阔，整体更为协调、舒适、清爽，色彩重的产品会让空间显得拥挤、小和闷；

以下分享一些设计案例：灰色系，采用木头的混搭风，天然舒适；深色系，但要体现“奢”，一些金属、香槟金、板材发光反射，略显俗气和“油腻”；

模块化产品设计，形成32种变化体系

与元图设计合作的众多家居企业中，仁豪家居的合作案例是代表之一，仁豪家居从成品家具企业转型为“成品+定制+软装”服务模式。

元图设计为仁豪定制生活馆，在品牌策划、导视导购系统、产品策划、空间设计、软装设计进行全套规划和设计，以整木品牌策略贯穿全局，构建品牌的鲜明定位，元图利用装配式、模块化、标准化的产品设计，通过组合混搭，形成不同色彩、不同材质、不同风格，共4个风格、8个系列、16种组合、32种变化的产品体系。

而板木结合的这个设计案例，将实木+木皮+金属相结合，定位中高端，可与高定产品相媲美，但价格只占据高定的60%左右，从墙板体系、柜体等，整体十分舒适且协调，形成了强大的卖点。

产品+制造+店态装配式，形成SI系统可复制性

针对不同家居风格的特点，王麓进行了解析，他表示，新中式风格，首先讲求的是气韵，其次是材料，最后才是符号。元图设计也分享了一些中式风格产品设计，如仁豪中式风格的电视柜，搭配实木、木皮、皮质等现代化的材料，呈现出差异化的产品设计。

欧式风格，首先要简化，其次是丰富化，主要风格有乡村欧式、极简轻奢欧式、混搭欧式。日式风格，功能强大，材料的生态感很强，收纳极强，但形式感单一。

当然，不同的品牌有不同的基因，要突出品牌的辨识度，设计一套完整的SI系统十分重要，而做好产品装配式、制造装配式、店态装配式，通过模块化、标准化形式，形成SI系统可复制性。

现在国内定制家居品牌的设计，多是引用意大利等西方国家的风格，由于生活习惯及文化的差异，他们的设计不适合国人的生活方式。因此，元图设计希望产品百变、百搭、百配，所有的一切能够共用，简单不复杂，去风格化、减少品类、材料通配，最终回归生活、回归功能、回归全屋、回归整案。