《2020下沉市场智能家居消费洞察》：新型小家电正在井喷

1月19日，天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家，联合发布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》，指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”，下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。天猫精灵数据显示，性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎，他们人均至少花费2000元购买智能家居产品。

天猫数据显示，该平台主流智能家居品类的年销量增速达30%，全国范围内，电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为2020年销量增速最快的“智能三大件”。这个冬天寒潮不断，气温断崖式下降，让取暖设备销售暴涨，可定时取暖、远程控温的智能取暖器，成了年度家居“新宠”。在人口规模超9亿的下沉市场（三线以下的城市、县镇与农村地区），中国家庭正在经历一场“智能进化”。天猫平台数据显示，智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50元到300元之间的小家电，在下沉市场的年销量同比增速均超过300%，以天猫精灵为代表的AI语音助手在六线城市的渗透增速也领跑全国。

天猫数据显示，2020年浙江省下沉市场的青年男人最热衷购买智能空调，女人们则偏爱智能洗衣机、智能洗碗机；智能洗碗机在60岁以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家电；智能健身车成了2020年下沉市场增速最快的健身类产品，销量增长达290%，并跻身全品类销量前十；可语音控制的取暖桌、电热毯，在下沉市场的年销量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩产品被80、90后买走。全自动按摩椅、眼部按摩仪、颈椎按摩仪，成了小城青年的“心头好”。

【泛家居营销情报】评论：新型小家电正在井喷，而且这些“小家电”与过去功能型的产品品类不同，它正变得休闲化、智能化、生活化和场景化。