浅谈2020家居行业发展趋势

2020，已经成为历史，尽管过去一年，我们经历了太多前所未有之变局，经历了人生和事业太多的变化甚至是变故，但不论如何2020年发生的一切都将永远的留存在过去，同时影响着未来的发展。

过去一年，面对各种风险和挑战，中国家居行业厉兵秣马，家具人振奋精神，努力将2020过到最好，在这个过程中，我们也看到了2020年发生在家居行业中诸多新的变化和趋势。 

直播带货成为行业营销领域的重要一环

2019年下半年，李佳琪靠直播卖口红，赚下上海一亿豪宅、薇娅直播间观众破亿，众星云集堪比跨年、罗永浩创业失败这么多次，终于靠直播带货还清了几亿债务......直播是真的火了！但是，万万没想到的是，今年直播的风口这么快就吹到了家居行业。

2020年伊始，新冠疫情开始爆发，线下人流骤降，家居卖场经历了前所未有的冷清，许多家居企业可以说被迫转战线上，同时也将直播带货的方式，快速融入到行业里。

尚品宅配5小时直播带货4个亿，曲美家居一场直播也带货4个多亿......至此，在疫情的倒逼之下，家居行业掀起了一场轰轰烈烈的直播带货潮。

目前，可以说，许多家居企业都有了丰富的直播带货经验，许多的活动也会习惯性介入线上直播，各种“云大会”、“云逛展”层出不穷。未来，直播可能成为行业营销的一种新常态。

环保地位越发重要，“无醛”成定制标配

环保一直是一个老声长谈的话题，但是说了这么多年，环保的力度每年都在递增，政府对环保的要求，每年都比以往更严格。今年的中央政治局会议，包括十四五规划，均将“环保”摆在重要的地位。 

为了响应政策，今年行业内许多企业纷纷推出了“无醛”板材，即完全不含甲醛的板材。如，曲美家居的无醛添加原木结构板，我乐家居的乐芯板、欧派的爱芯板、索菲亚的康纯板、玛格零醛板、维意定制慕芯板、合生雅居OSB无醛板等等。

“无醛板”是影响政府的环保号召，同时也是疫情下的应对策略，也是企业之间重要的市场竞争筹码，有了这么一个开头，未来无醛板将会在全行业以更加快的速度普及开来。

新材料接受度提高，岩板成家具材料界新宠

除了“无醛板”的大热之外，今年家具材料界，岩板是当之无愧的“C位”担当。相比之下，岩板耐高温、耐切割、抗渗透能力强，易清洁，稳定性还高，甚至有人称可以直接在样板上烤肉。

据《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》指出，2020年上半年，陶瓷各细分品类指数同比均成下降趋势，微晶石-52.2%、大理石-43.1%、抛釉砖-58.5%，而大板+岩板去年同比大幅增长241%。这意味着，消费者对岩板的需求和认知空前。

近些年，家居市场对新材料的接受度逐渐走高，这意味着市场变得更加包容，更加多样化，消费者也呈现年轻化趋势，勇于接受新鲜事物。伴随岩板的爆发和为消费者带去良好的用户体验，未来新材料的空间会进一步扩大。

房翻新再次被激活，存量房装修时代来临

根据住建部的数据，中国有近16万个老旧社区，涉及数亿居民的4200多万个家庭，建筑面积约40亿平方米。随着国家对房地产市场提出“房住不炒”的要求，接下来很长一段时间，地产市场将会以“稳”为主。 

2020年，新冠疫情的爆发，又促使了人们对旧房翻新的热情。疫情期间长时间的居家也让人们重新审视自己的家居环境，从而更加重视家居的品质，大量翻新家装的需求被重新激活。

目前，中国的旧房翻新率还很低，存在巨大的市场潜力。在这样的大背景下，建材家居行业开始着重挖掘以老房和二手房为主的存量房产再次装修市场。井喷的旧房翻新有望成为定制家居又一利润增长点。

高端定制百花齐放，新的竞争格局已形成

2019年，家居微新闻曾经发布了“2019十大猜测”，预测高端定制市场规模将会突破700亿，成为定制家居企业新的战场。

定制家居的上半场，市场空白，入局者可谓一路凯歌，短短三年成就了近10家的上市公司；而进入下半场，竞争逐渐加剧，分工进一步细化，不少头部品牌开始转向小而美的“高端定制”。 

过去高端定制领域的玩家不多，迪信、博洛尼少数企业称得上高端定制等。2020年，玛格、金牌、科凡、威法等企业纷纷布局；各大展会也相继围绕“高定”开展了相应的行业论坛，2020年12月，首届高定展在广州举办。

伴随高净值人群不断增加，中国正逐步成为世界高端产品消费市场的主力军。高端定制迅速发展，也将形成新的竞争格局和市场的多重渗透。

从“智能”到“智慧”，家居与科技融合更深

伴随5G和物联网的快速发展，将科技与智能化导入现代人的生活，这不仅是一件提高人们生活幸福感的事，同时也是能够创造庞大经济效应的事业。

近些年来，智能家居每年都在加快发展，许多家居品牌也从早年就开始布局智能家居。根据 Navigant Research 的最新报告，智能家居平台的全球年营收预计将从 2019 年的 32 亿美元增长到 2028 年的 143 亿美元，复合年增长率(CAGR)为 18.1%。 

很多机构预测，2020年是智能设备的一个拐点，活跃的物联网连接数量，有史以来第一次超过了非物联网连接的数量。过去的智能家居能够实现语音声控，一些交互体验，我们称之为智能，随着物联网设备的逐渐强大，智能像智慧转变，多种设备可以无缝且智慧地协同工作。

中美贸易摩擦之下，内需市场会诞生更多机会

很多人说，2020年是百年之未有变局的一年，除了肆虐全球的新冠疫情之外，今年的国际贸易形势也变得非常不稳定，甚至出现“逆城市化”的倾向。

面对这样的国际形势，中央果断提出了“以内循环为主国内国际双循环相互促进”的未来方针。其中，内需市场的打开，成为未来的关键。国家将会从营商环境的改善到创新动能的激发，不断刺激中国经济的内生增长动力持续释放。

可以预见，在这样的背景下，内需市场将会被进一步释放和深耕。在家居行业中，许多外贸企业开始纷纷转向内销市场，原本那些专注内需市场，讲品质，做品牌的家居企业，将会迎来更为广阔的发展前景。

新国货制造企业获得更大扶持，制造业的春天来了！

今年11月份，国家公布了一组数据，本月出口增速21.1%，贸易顺差754亿美元，领跑全世界，并创下1981年以来的最高水平。海外疫情告急，全世界都把订单交给了中国，不管是小家电、家具、自行车、医疗设备、汽车、通讯设备等，需求全面爆发。 

另外，国家十四五规划，也将产业格局从促进服务业到扶植制造业转变，加上，内需市场的释放，供给侧改革的深入，制造业尤其是高端制造业，国货制造业，将会迎来春天。有经济学家预测，去年的经济增长主要是靠基建和房地产，今年则是靠制造业的全面火力全开。

家居企业作为传统制造行业，近年来，开始关注品牌，关注生产制造的升级和转型，这是一个好的信号。接下来，伴随国家队制造业的大力扶植，家居企业的营商环境、创新意识将会进一步打开。

家具外贸企业因祸得福，未来订单不愁了

都说新冠疫情既是风险，也是机遇。感受最深刻的无疑是家具外贸企业，从年初的停工停市，到下半年的订单暴涨，家具外贸企业可谓是感受了一把过山车的刺激。

阿里巴巴国际站数据显示，截至2020年10月底，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。主要出口国家覆盖美国、加拿大、英国、澳大利亚以及法国，出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床。

出现这种情况得益于国内的疫情控制良好，率先能够恢复生产，国外的订单纷纷流入，寻找中国供应商；另外，疫情也淘汰了一部分相对落后的产能，使得本身具备实力的企业获得更多订单。未来很长一段时间，家具外贸企业的订单是不用愁了，如何快速提升产能，消化订单成为首要考虑的问题。

龙头企业奠定基础，行业集中度进一步提升

行业集中度是衡量一个行业成熟与否的重要标志。在美国家居领域，CR4（行业前四名份额集中度指标）占比最高可以到达70%多，但是在国内，CR10只能达到10%-15%之间。说明了目前中国家居行业还是处在一个“大行业，小公司”的状态。

2020年，国际环境风云变化，贸易摩擦悬而未决，单边主义盛行；再加上国内新冠疫情导致制造企业陷入低迷，这一年，一定倒下了不少家居企业。但是，市场本身是优胜略汰的，2020年的不确定性，加速了这个变化，同时，也成就了那些本身具备硬实力，具备抵御风险能力的优秀企业。

在多重因素共同作用下，2020年行业将持续变革，并呈现复苏态势；龙头企业有望在此阶段积极布局，奠定长期发展优势。

有人将2020年，比作“失去的一年”，因为有太多人不想去回忆这一年发生的一切。其实，不管挑战多大、不管风险多高、不管前景多么渺茫，我们总能够在黑暗中找到光明，在逆境中找到未来的趋势和突破口。