消费升级 新中产阶层需要什么样的定制家居？

流量分化，消费圈层化，家装消费升级。经过2008到2018近十年的高速增长，欧派、索菲亚等定制家居头部品牌，正逐渐拉开与非头部定制家居企业之间的差距，强者越强。

1、家居消费流量开始出现分化

从2019年开始，家居消费流量开始出现分化。一方面，新房硬装需求在下降，但另一方面，旧房翻新、拎包入住等需求激增，即传统单一渠道的家居消费流量分化了，家居厂商需要做多渠道布局，定制家具行业市场规模还在扩大，各定制家具品牌厂商还可以有多种渠道来继续做大做强。

这也是为什么瓷砖、卫浴、成品家具等品类品牌，在过去几年时间里，也纷纷入局定制家居行业，争先恐后地跨界、跨品类来做定制家具，都希望从定制家具行业的高速发展中能分得一杯羹。

2、家居消费圈层化

改革开放以来，随着我国经济高速发展和国民收入水平的稳步提高，家居消费圈层化趋势越来越明显，每一个圈层背后都有独特的圈层文化，有的追求中高端品牌，也有的追求平价产品。

在消费圈层化时代，消费者更愿意相信社群里的口口相传，而不仅仅是看家居品牌的宣传推广，因此， 消圈层消费也给了非头部品牌厂商更多的机遇与挑战，做得好很容易形成口碑效应，让家居品牌厂商收获新一轮的市场红利。

3、家居家装消费升级

经济与技术的发展，带动了消费升级迭代。

麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示，中国中等收入人群的数量目前超过3亿，并将持续上涨，预期到2025年将超过5亿，涵盖中国城市人口的一半以上。新中产消费群体更注重个人体验及主观感受，并愿意为个性、特色及创意的高品质家居产品买单。

这也是为什么近些年来，大理石瓷砖、陶瓷岩板异常火爆，持续受到消费者及设计师的喜爱与追捧，还有定制及成品家具的极简轻奢风、一门到顶工艺等高端定制家居品牌及产品越来越多。

同时，移动互联网的发展，也让家装消费者更轻而易举地收集到大量家装资讯、品牌及产品信息，不断提高家居家装审美水平，并学会选购到更满意家居产品及方案