《2021年家居生活及消费趋势报告》从数据看发展

日前，由一兜糖家居APP与中国建博会联合主办，数糖科技、京东居家、宜家、华为、分众传媒特约支持的「2021家居生活及消费趋势发布会」在广州白云国际会议中心举行。此次发布会上正式首发了《2021年家居生活及消费趋势报告》。

从报告中可以看出的明显变化是，消费者们开始重视生活质量和家庭关系，健康观念逐渐强化起来，也越来越追求个性化表达。不得不承认，家居消费者正在逐渐年轻化，早在2018年，90后的淘宝成交金额就已经超越80后将近1/4，跃升为网络消费的主力。到2020年，90后已经成长为主力消费人群，他们相对时尚新潮的消费取向促使着几乎所有家居的转型升级。

前几年被热捧的装修风格已经不能满足年轻消费者们对于个性化的追求，越来越多的小众风格收到了年轻人的喜爱，而在2021年疫情影响之下，越来越多的人对家居生活质量有了新的认识，在追求个性的同时，空间设计对自身家庭关系影响也逐渐被重视。提高生活质量的智能家居在疫情期间的销量大幅增长，便捷的生活和温馨的家庭成了家的代名词。“个性化”、“智能化”已然成为当前家居行业的消费需求。

除此之外，《2021年家居生活及消费趋势报告》根据数据监测的结果，总结出了玄关、客厅、厨房、卧室、儿童房、卫生间、阳台等七大空间的需求变化，这也为家居行业未来的发展带来了新的契机，每一种需求的变化，都可能是新的行业趋势的产生，能否把握好这些趋势，对于家居企业来说，可能化带来新的质的变化!

《2021年家居生活及消费趋势报告》充分向行业示范了数据的活用和数字化转型的更多可能性，人们对于海量数据的挖掘和运用，可能预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。单方面的企业数据或许存在滞后性和误导性，但是综合的行业数据(数字资产)却可以帮助生产，提高营销转化，乃至帮助企业去做战略升级，对用户需求的精细化认知的持续深化也可能成为整个行业的增长新蓝海和企业数字化转型的新助推器。

除了这些数据监测到的消费需求的转变，对于影响消费决策的因素，《2021年家居生活及消费趋势报告》也给了我们一个详细的解答，影响消费者决策的因素中，品牌、内容平台、KOL占比增大了很多，随着人口红利、流量红利褪去，中国市场很快会进入深度存量争夺时代。品牌正在成为企业的「免疫力」，而打造品牌的关键则在于内容的耕耘，内容是链接用户与品牌的核心，越是重决策的内容，越需要关注垂直内容平台获取大量资讯以做决策参考。

用户消费观念渐趋理性成熟，家居消费取向的转变也将越来越快，如何以标准化的模式满足这些不同需求，是企业当前发展的关键，而大数据也成为了完成双方的动态响应的关键因素，借助大数据，企业才能更快、更好的提升品牌溢价!