不要“想多”要“享多”，看顾家家居解锁双11新营销

生活的不确定性让很多人心态发生了变化。如果说以前人们更多考虑的是未雨绸缪，那么现在更多人开始思考如何能好好享受生活和陪伴家人。

作为年度消费大戏，今年“双11”购物热潮比往年来得早一些也更特殊一些。消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求，另一方面，政府也出台一系列政策着力挖掘和释放内需消费潜力。

面对这样一个特殊的双十一，如何用更为精准的方式和内容去拉开差距赢得双十一战役，或许从源头上链动消费者情感才是最佳方法。

正如麦克斯•埃尔曼在《我们最需要的》中说的，“在有益健康的生活纪律之外，对待自己温柔一点。你只不过是宇宙的孩子，与植物、星辰没什么两样。”

社会前进的脚步一刻也没有停止过，工作的现实意义是让自己过的更好，家人过的更好，既要努力奋斗，也要享受生活。你，忘记生活的初心了吗？

这个双十一，顾家家居以“享多了”的营销主题，提醒每一个忙碌的打工人：学会享受生活，人间值得！每天早出晚归地奋斗的意义不过是活出自己、享受生活，是把客厅、厨房卧室装扮成最舒适的样子，是想要的生活不用等，立马就能享受到。是不要想多了，就要“享多了”！

顾家家居以不同的创意形式，整合输出各类生活方式场景的营销创意，让我们看到了家居品牌对于整合营销的深刻理解。

10月下旬，顾家家居在成都市锦江区的市井文化体验街区以一条千米长“享”条幅引发围观。这条千米长的横幅，由无数个“口”字叠加排列在红底横幅上，宏观地构成了一个长长的“享”字，构成成都一大新奇观。

顾家家居将成都作为双十一狂欢购物季的酷炫开局，正因成都是一座舒适、宜居的城市，成都市民积极乐观，非常重视享受生活，这些跟顾家家居“不断努力以满足人民日益增长的美好需要”的品牌定位和目标高度吻合。在带来视觉、娱乐、消费多种新体验的同时，把置家福利分“享”给更多追求美好生活的家庭。

以当下火热的直播方式贴近年轻用户，顾家家居再度凭借一己之力，把即将到来的双十一的热度推高，以此来建立与消费者，尤其是Z世代年轻消费者的对话，获得他们的信任与认可。

11月1日的天猫耐用品购物狂欢夜，央视主播朱广权、文静+淘宝主播烈儿宝贝联袂直播带来顾家超级好物；11月2日，顾家直播间，顾家高管携手电商设计师阿爽带来双十一超值好物，看直播抽华为Mate40pro，惊喜红包雨，抽到手软。

11月7日顾家家居“sui”心所享，全国直播“惠”活动，线上，联动顾家商城、抖音、微赞等三大直播平台；线下，所有实体门店同步参与互动，顾家家居安排多重双十一“豪”礼的同时，也邀请了顾家布艺时尚官何穗空降活动现场，与顾家家居副总裁刘宏一起，为消费者安利时尚人士的家居挑选法则，种草居家必买的高颜好物。

从渠道为王到用户为王，家居企业开始回归用户的需求，适应时代变化，才是品牌真正的机会，也是顾家家居38年来以人为本以产品为本的初心。

很多时候，我们从活力四射的营销动作中去看顾家家居，TA已经不仅仅是一个纯粹的家居品牌，更多的是跳出圈子玩家居，决心从行业品牌向消费者品牌转型的企业。特殊背景之下的双十一狂欢，将成为在消费侧激发新需求的强心剂，飘红的“买买买”战报也将成为经济指标向好的风向标。顾家家居分享多种优惠、福利让利消费者，助力行业经济复苏。