拥抱多元 如何看待家居行业3个新变化

前不久，上市家居企业2020半年报竞相披露，尽管数据显示下滑，但相对于惨淡的一季报，降幅明显收窄，这主要得益于疫情的好转，复工、复产、复商的积极推进。上市公司适应变化、拥抱多元的态度变得更加积极，对于多元品类、多样渠道、多种玩法，展现出了前所未有的包容和开放。立足长远，对于家居行业3个新变化该如何看待?

定制家居定义：指企业在自动化、规模化生产基础上，将每位消费者都视为单独的客户，根据其对定制家居的个性化设计、空间展示、收纳功能、家居风格统一等多方面的需求，量身定制。定制家居包括定制橱柜、衣柜、卫浴、门窗、家具和全屋定制等。

1：多元品类的布局

在厨电行业，对于厨电企业来说，他们扩张了与原有业务关联性较强的项目，如蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、净水机、热水器等等。扩张的路径越来越多，企业相继入局了厨房小家电以及定制家居领域。定制家居企业在多元品类的布局上也别出机杼，在今年，各上市家居企业的半年报出炉后，大宗业务开始崛起，加倍提高家具企业在精装业务的占比。拎包入住、全屋整装、高端定制、无“醛”定制等多种多样的渠道和玩法皆是家居企业在2020年市场的布局战略。

2：新装修+旧房改造双轮驱动 家装市值可观

4月初住建部的一次会议，将旧房改造推上了风口浪尖。这对于家居行业来说老旧小区改造或将成为未来一段时间内的关注热点和行业增量。新装修或空间改造往往是家装市场里最旺盛的需求。这类改造业主对于收纳空间、功能分区表现出强烈需求，这种改造往往需要最为专业的设计师来定制家居，对房屋的格局全面重塑。

3：营销增长模式的裂变

2020上半年表现最为明显的营销模式，当属线上渠道。在疫情爆发后，线下销售的几近停滞，让线上渠道迅速从分支晋升为主角。其中，除了传统电商的单一卖货，还有社交电商、直播电商、私域电商等新兴电商形态，也在快速崛起。

如今已是短视频的新时代，如何在其中构建品牌的流量也是家居企业需要思考的问题。过去中国的电商格局被天猫、京东、拼多多占据前三甲，如今的电商头部格局正向天猫、抖音、快手转变。在这个流量为王的时代，谁能建立好的内容就会带来好的流量，随之而来的硕果也会更多。

未来，家居企业将持续探索多元品类、打破营销边界、顺应时代变化，敢于突破、勇于创新，打造全面的营销战场，助力中国家居行业新发展。