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大家居营销张涛：从短视频到中视频，为什么我感觉越来越焦虑

10-17 13:52 次

导读：有人说，属于文字的黄金时代已经过去了，现在已经是视频的时代，不会做视频的自媒体是会被淘汰抛弃的，不会玩视频的自媒体人，同样如此。

最近的我很焦虑，因为以下这些原因。

从文字到视频

有人说，属于文字的黄金时代已经过去了，现在已经是视频的时代，不会做视频的自媒体是会被淘汰抛弃的，不会玩视频的自媒体人，同样如此。

这话，我信。于是，当视频化浪潮袭来，习惯了以文字在微信公众号等平台上文字表达的我，开始焦虑了。

我是排斥视频的。

对文字极其敏感我，看文字，往往一目十行，瞄一眼，就能找到关键段落关键语句，快速搜寻到自己需要的信息。而因为想象力较为丰富，有了文字，自然会“脑补”出众多画面。在我看来，图文才是最高效的信息获取模式。一条视频要看10分钟才能获取的内容，看一篇文章可能1分钟就够了，更有效率，况且，文字的表达也更深刻、准确、凝练，也更有想象空间和余味。所以，我遇到视频，往往选择回避、不去点开，如果遇到不小心点开了又长又臭、制作拙劣的视频，更是后悔不迭，长得丑的一眼都受不了，废话多的赶紧要掐掉。

相信很多人和我一样都会有这样的感受，但为什么视频还是大行其道，不以任何人的喜好或意志为转移，越来越火起来了？

后来我明白了，视频这种媒体形态必然会火，这是因为，高效、深刻、准确、凝练地获取信息，可能是一小部分像我这样的人的需求和习惯，但不是所有人的需求，大众，需要视频。

那么，习惯了与键盘为伍、玩起文字得心应手、盲打字速可等同语速我，真的要去摆弄起手机、三角架、剪辑软件以及各种看到就发怵的器材吗？

像是面对横亘在面前想要翻越的一座山，有点望而生畏，又有点跃跃欲试，焦虑、不舒适。

从短视频到中视频

抖音、快手火起来那一阵，也刷过几次，在抖音上注册过帐号，发过几个旅游时拍摄的短视频，看过一些美食帐号的内容。但最终不感兴趣，索性放弃了，从而“完美地”错过了短视频。

如果说视频战争的“前场”，是抖音、快手（1分钟以内）的超短视频，那现在，3-10分钟的中视频开始迎来黄金时代。短视频的战争依然如火如荼，中视频的战事已经到来。这一次，似乎不能再错过。

为什么？

首先，要真正说清说透一件事，想在抖音上用1分钟完成表达，几乎是不可能的，中视频可以容纳更丰富的信息和表达，也更能撑的起自己的个性和“人设”，中视频的创作空间大了很多。如同新浪微博的140个字短内容成为新媒体的开端，但而后真正制霸整个时代的，是公众号、知乎这样1000-5000字的“中内容”或稍长内容。因为用户需要的，不仅仅是忙里偷闲的放松，也需要一些更加沉浸、更加心流的体验。

第二，超短视频平台往往采用算法推荐，就会有一些讳莫如深的“潜规则”，什么黄金3秒、7秒破播、10秒包袱、11秒反转、爽点密集埋设、BGM的抖音快手风……发短视频很像“玄学”，你根本不知道哪一条能爆，也不知道为何就爆了。而中视频平台群雄割据、多国鼎立、百花齐放正成为所有大平台的“基础设施”，成为标配。

从文字到脚本

中视频创作者迎来了利好，也迎来了挑战：从文章写作到视频制作，是不是只要把文章念出来，再配一些视频素材画面就好了？

NO，远非如此简单，就算你的视频形式再简单，你也得先把“写出来”的文字做成“说出来”的“脚本”。写东西追求的是简练严谨深刻，但说东西就不一样了。

从分发到运营

原来我们说要“占位”，做好内容大量复制分发。现在同样要分发，但不能简单地复制粘贴了，因为每个平台的用户、氛围和调性完全不同，不做选择、一稿多投，这样做无异于自杀，入乡随俗十分重要。

在传统营销中，内容创作基于大数法则，只要广告物料被创作出来，就会进行全渠道的覆盖，目标是为了引起最大数量的目标用户共鸣。但如今，每个重要的媒介平台都有自身的独特特质和传播方法，相应的传播内容物料需要进行渠道定制。一个能在B站火的传播视频未必能在西瓜视频火，一个能在小红书进行种草的投放方法，未必能在微博上奏效。微信、微博、抖音、快手、小红书、b站……几乎每个都是营销重地，每个都有独特特质，每个单独平台都需要进行精细化的运营和传播规划。

无论是个人的内容创作，还是品牌的内容运营，要作出选择，首先要看平台的调性，考虑以下“调性三要素”。