深度解析我乐家居的品牌成功之路

前不久,中国家居品牌大会发布了“2019-2020中国家居十大领袖品牌”和“2019-2020十大优选橱柜(全屋定制)品牌”的获奖名单,作为九大定制家具上市公司之一的我乐家居依旧稳居前列。那么,在获奖的背后,我乐家居能够在定制家具市场中稳定发展的秘诀到底是什么?今天,小编就从产品、品牌、渠道三个方面为大家深度解析。

图:我乐家居荣获“2019-2020十大定制家居领袖品牌”

图:我乐家居荣获“2019-2020十大优选橱柜(全屋定制)品牌”

一、产品力:持续打造新品和畅销品

自2005年品牌成立以来,我乐家居一直坚持“我乐,设计让家更美”的品牌理念,并不断丰富产品系列和品类,以期提供给消费者更加多元化的产品选择。

从产品系列上来看,我乐家居今年推出了全屋定制及整体厨柜新品——我乐巴斯蒂昂系列,并在我乐容悦全屋定制系列的基础上研发了我乐容悦厨柜系列,和原先畅销的珍妮、罗莎、莫兰迪、莱奥等系列共同形成了风格各异、工艺各优的产品矩阵。

图:我乐家居容悦厨柜系列

从品类上看,除了全屋定制和整体厨柜定制系列,我乐家居还拓展了与全屋定制配套的护墙板系列产品,以及多种风格百搭的家具(床、沙发、餐桌等)和软装产品,消费者可以一站式地选购适合自己的定制家具和各类软硬装家具,让家庭装修更方便、更省心。

图:我乐家居护墙板系列产品

图:我乐家居软装产品-灯具

二、品牌力:多举措并举提高品牌声量

在品牌建设方面,我乐家居致力于中高端品牌定位,通过不断拓展线上和线下的媒体宣传矩阵,以此来扩大品牌声量,提升品牌认知度和美誉度。

在线上,我乐家居在新媒体渠道进行了广泛布局,持续在我乐官方微信、小红书、抖音等新媒体平台发布优质的家居类垂直内容,以此扩大品牌影响力,为新零售业务赋能。在线下,我乐家居也在机场、高铁等关键交通枢纽都进行了广告投放,进一步提升品牌知名度与影响力。

图:我乐家居线上官方平台

图:我乐家居高铁站广告投放-上海虹桥站

除此之外,我乐家居还积极进行跨界营销,与美国丝涟床垫、方太集团等品牌进行战略合作,以此为消费者提供更完善的全屋产品一站式购物体验,竭力满足消费者家庭装修的一切需求。

图:我乐家居与美国丝涟床垫进行战略合作

三、渠道力:线上联合线下精细运营

其实,不仅仅是在产品和品牌上进行了全新布局,在销售渠道方面,我乐家居也进行了整体升级,将线上和线下营销进行重新升级与融合。

在线下,我乐家居与红星美凯龙达成了战略合作,优化了店面分布结构,以便能够带给消费者更高品质的产品和更贴心的服务。并在今年的9月20日,我乐家居作为率先进驻拉萨市红星美凯龙的定制家居品牌,将高端大气的展厅与时尚前卫的产品带到了拉萨市消费者的面前。

图:我乐家居海拔最高的旗舰店-拉萨红星美凯龙店开业

而除了线下门店的升级,我乐家居也积极推动线上消费场景数字化的升级。通过线上的直播带货,为消费者带来了不同的家居产品购物体验,实现了线上线下销售渠道的升级与融合,让家居产品的选购更加便捷。

图:我乐家居天猫官方旗舰店-直播间

小结:综上所述,我乐家居由始至终都贯彻着“设计让家更美,我乐让美不同,科技让美实现”的品牌理念和使命,在产品力、品牌力、渠道能力三方面,始终围绕着品牌内核进行建设和迭代升级。并在稳定发展的过程中不断优化产品和服务,逐渐成为了受广大消费者喜爱与信赖的中高端时尚定制家居品牌。