威达仕：如何做好品牌建设和规划

国内橱柜行业目前同质化竞争严重，产品结构升级及模仿速度加快，产业已经由产品本身转入品牌力的竞争阶段。因此，对于品牌认识，必须提升到战略与投资的高度来对待，否则，将难以适应行业的发展，最终难逃被淘汰的命运。威达仕如何做好在品牌规划与建设，需要注意以下几方面：

1.提高产品的品牌价值，在品牌价值的五个指标中，核心是要提升橱柜品牌的认知度。为了达到这个目的，威达仕整体家居首先是要通过品牌的定位与设计，围绕品牌的目标，建立品牌联想。在早期以知名度为目标的公关宣传模式取得成效后，再转向以认知度为核心的品牌传播模式。

2.为达到橱柜品牌的目标价值，威达仕整体家居应该找到合适的实现其目标的品牌规划与传播的路径。在整体的品牌提升过程中，要坚持核心文化的重点突破。以产品的某一核心联想带领整体品牌的提升与突破。切忌资源的分散使用或试图以宣传品牌名、产品本身来带动企业大品牌的模式。必须是以产品核心文化来带动企业品牌。

3、在品牌传播上，威达仕整体家居应该以围绕目标顾客，提升销售业绩为指导原则。品牌联想是联系顾客与品牌的东西，它包括顾客的想象、使用场合、品牌性格等。建设品牌的工作是要落实到发展什么样的联想和怎样运用这些联想与自己的厨柜品牌结合起来。

4、坚持以品牌为龙头的营销战略思想以及营销组织架构，以品牌规划整合和指导广告设计、广告投放、公关传播、销售促进、终端形象与管理。将品牌纳入系统化、规范化、连续性的管理过程之中。

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