增加生存筹码 本土衣柜企业“火拼”还靠品牌

市场规模大、行业产值高、衣柜企业多、真正意义上的品牌少、产品附加值低……这些都是目前我国衣柜行业面临的主要问题。一个行业的发展成熟程度往往是由身处其中的大品牌所决定。而今，本土衣柜市场的潜力被众多资本所看好，即便是外资衣柜企业也开始角逐国内市场。这场角逐之战，比拼的早已不是企业的生产实力，而是品牌影响力。由此看来，我国衣柜行业仍然要在未来相当长的一段时间之内，坚持做好品牌建设的工作。

我国衣柜行业充满“火药味”

经济新常态下，衣柜行业的“火药味”比以往更为浓烈，除了国内各品牌为开疆辟土争的“头破血流”之外，国外品牌也虎视眈眈。更要命的是，消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌，当前的形势严峻，本土衣柜品牌是时候反思自我了。

外资衣柜企业进入国内市场，对本土衣柜企业的影响不可谓小，所以此时此刻的本土衣柜企业，需要通过提升自己的研发实力和品牌效应，获取在衣柜市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中，品牌营销将成为整个衣柜行业的主流，本土衣柜企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知，树立该衣柜品牌在消费者心中的形象，这关系到我国衣柜行业的长远发展。

本土衣柜品牌积极汲取经验

在品牌建设方面，本土衣柜企业需要向国外衣柜品牌学习，一方面需要本土衣柜企业在发展的过程中积累人脉资源，另一方面也需要衣柜企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传，尽管现在很多人都开始用网络了，但是对于一些三、四线城市及农村来说，电视仍然是主流，高频率的播出，往往会赢得良好的口碑。

当然对于本土衣柜企业来说，一定要结合企业自身的发展，制定适合企业自身的宣传模式，切不可盲目抄袭别人的成功经验，否则会适得其反。相信通过这样的努力，在今后的发展过程中，将会有更多的本土衣柜企业不仅能够牢牢占据国内市场，还能够走出国门大放异彩。