整木定制迎来八方客 好莱客品牌战略升级

2014年7月，在广州建博会上，好莱客宣布了新的品牌战略升级计划，即从衣柜定制扩展到全屋定制，并通过发布升级原态新品，向更广阔的家居市场全力挺进。好莱客品牌标识也升级为“世界之作·设计家”。12月17日晚，中国证监会网站披露好莱客首发申请获证监会发审委审核通过。作为 2015意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴唯一指定衣柜品牌，好莱客在世界级舞台展示来自中国的世界品牌，发出中国整木定制家居的强音，是代表着中国整木定制品牌展示国际化竞争力的标志性事件。

品牌战略升级

7月中旬在广州结束的建博会上，好莱客宣布了新的品牌战略升级计划，即从衣柜定制扩展到全屋定制，并通过发布升级原态新品，向更广阔的家居市场全力挺进。

广州好莱客创意家居股份有限公司董事总经理詹缅阳称，此次战略升级主要包括品牌形象、品牌服务、产品和理念的升级，并从衣柜扩展到全屋家居领域。好莱客新品牌标识“世界之作•设计家”具有三大理念，一是“由我设计”，即消费者可以随心所欲地亲自设计属于自己的家居生活；二是“定制设计”，以“专业化、定制化”的“百变设计”为消费者家中的卧室、客厅、餐厅、书房等整体家居空间量身定制尺寸、风格、功能可变的家具产品；三是“设计大家”，以设计大家的气度与眼光审视一个家庭的设计原点，无论是单身贵族、浪漫二人、三口之家，还是四世同堂，都可以在这里找到心灵归属。

进军国际市场

升级服务需要与之同步的好产品保驾护航，好莱客现场展示了2014年第一批推出的北欧风情、简雅风尚、紫檀世家、美尚印象、榻榻米五大全屋新品系列。詹缅阳表示，这些新品将采用顶级环保材料和设计理念，其中环保材料采用代表行业巅峰环保水准的原态S基材，在产品设计理念上借入选2015年米兰世博的东风，正式展开与以设计家居闻名的意大利家居业的合作。

今年5月，好莱客成为2015年米兰世博会中国企业联合馆唯一指定衣柜品牌。意大利米兰世博会将于2015年5月1日亮相“世界时尚之都”米兰，中国将投建中国馆、中国企业联合馆等世界级展馆。而中国企业联合馆，作为中国企业首次以自建企业联合馆的形式走出国门、参展世博。这将对好莱客进军国际市场、完成品牌战略升级起到积极作用。

积极谋求上市

从2014年4月18日，证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》显示，红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居科技处于“已受理”阶段；而广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料等处于“已反馈”阶段。

到了2014年5月6日，证监会信息披露《广州好莱客创意家居股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》。12月17日晚，中国证监会网站披露好莱客首发申请获证监会发审委审核通过。

如果好莱客能够顺利成功上市，那么它将是继2011年索菲亚上市后第二家衣柜上市企业。根据证监会预披露的招股说明书，好莱客拟公开发行不超过2450万股，不低于发行后总股本25%，拟募集资金约4.3亿元。

衣柜企业上市，能为企业发展带来充裕的资金，为企业做大做强提供支持。就目前家居业重构的竞争格局而言，衣柜企业要增强竞争优势，必须借助强有力的资本支持。IPO是一个多赢的选择，除了提供充足的资金和市场资源，也能带来良好的品牌效应。因此，众衣柜企业竞相上市，以增加自身市场竞争筹码。近年来，好莱客的产能扩张的速度十分迅速。如果上市成功，好莱客对于扩大产能，进行品牌、渠道建设等方面会有积极作用。

作为国内整体衣柜发展的领军品牌之一，好莱客自2002年诞生以来，品牌领导人就对品牌进行了定位，即以原创设计为发展核心的理念——“以行业原创定义设计，以可持续经营未来”。在企业发展之初，好莱客就意识到“原创设计”是一个团体可持续发展和走向繁荣富强的重要基石。这个信息爆炸的时代，在抄袭和模仿事件频频发生的中国，坚持原创意味着要比别人花费更多的时间、精力和财力，结果还不一定能够占尽市场的先机，因此能够恪守原创的企业已不多。但同样，抄袭泛滥、原创匮乏能够让一个企业迅速崛起，但因为没有原创设计力量的巨大支撑，产品同质化的问题最终也逃不过消费者在长久经验中磨练出来的慧眼，这些企业最终会走向没落直至消亡。

好莱客潜心追求原创的态度和精神是对这一现状的深刻认识，也是对其可持续发展的认真慎重的考量，并且用亲身经验证实了这一选择的正确性。

多年以来，凭借连续的技术创新和其独有的设计品味，好莱客成功开发出了米兰印象、炭化仿古雕、原态及原态S系列等经典之作。为了将原创的魅力发挥到极致，经过广泛的调查和深思熟虑，好莱客陆续聘请多位重量级、实力派的世界设计大师，例如吴作光、保罗•安德鲁等。这样恰好说明了好莱客对原创设计人才的热心追求和对研发设计的高度重视，而这些实力派设计师的加入也很好地体现了莱客品牌的影响力。

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