宜家忍不住了，投资100亿新开MINI店，抢攻定制与拎包！

09-07 10:19 次

导读：宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略，将试水定制家居，提供全屋设计服务，同时还将在今年开设更贴近消费者的小型MINI门店，但这样，加入混战的宜家增速下滑能否就此止步吗？

近日，宜家中国（以下简称宜家）在北京召开企业战略发布会表示：2020财年（2019年9月1日-2020年8月31日）宜家将在中国投资100亿元，投资将用于人才引进、渠道建设、线上商城等多方面，这将成为宜家在历史上最大年度投资额。

宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略，将试水定制家居，提供全屋设计服务，同时还将在今年开设更贴近消费者的小型MINI门店，但这样，加入混战的宜家增速下滑能否就此止步吗？

加速开店扩大覆盖范围

自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家一直在不急不缓地按自己的节奏在城市边缘地带拿地开商场。

2015年，宜家开始提速，以每年新开3家门店的速度在全国扩张。截至目前，宜家在中国内地的21座城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心。

相对国内家居连锁巨头红星美凯龙、居然之家的各自300多家门店，宜家的门店拓展速度实在太过缓慢。这与宜家一直坚持自营、不开放加盟有关，业界曾经评论这种发展模式太“重”，拓展速度注定快不了。

或许为了能更轻快地跑起来，宜家在召开企业战略发布会表示，将尝试为门店“瘦身”，开设小型商场。据了解，宜家首家小型商场将落户上海国华中心，总面积超过8500平方米，预计2020年春节前开业。

宜家方面表示，门店的大小不是着重点，会综合考量消费者的工作地点、购物方式、居住条件，结合以上去选择一个适合的地点，再去考虑合适的具体大小。据了解，每家小型门店不光是大小不同，产品也会有差异。同时会针对周边客群特色来做选品，提升上新的速度。

实际上，开设小型门店，是宜家面对新消费需求不得不做的改变。宜家引以为豪的卖场动线设计正越来越多地失去人心，据调查，高达61.9%的人不满意宜家的这种迷宫式购物体验。

相比动辄数万平方米、设计如迷宫、地处城市边缘地带的传统商场，宜家小型商场将靠近市中心，购买流程更便捷，更加节省时间，预计将符合新的消费需求。

推“全屋设计” 试水定制家居

除了新渠道，为进一步推动国内业务发展，宜家也将“试水”定制家居。据悉，宜家从卧室和厨房开始试点，从9月开始推出“全屋设计”业务。这是宜家在瑞典之外，唯一一个海外产品设计开发中心。

并以“在中国、为中国、与中国共创”为理念，进行产品开发，推动和引领宜家在全球范围内的产品开发。升级对公业务，与商业地产企业合作打造拎包入住的精装修房和长租公寓。

与此同时，宜家还将对现有门店全面升级，宜家上海徐汇商场将升级为全球首家未来门店。

从百亿投资可见，宜家对中国市场颇为看中。然而，能否让宜家止跌还是未知数。

数据显示，宜家中国市场增速一直在下滑。宜家不得不变，宜家中国不仅销售额增长放缓，商场访客增速也在下降，2018财年商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%，但在两年前，增长率还是20%。

中国市场增速跌破两位数，宜家有些急了。所以在宜家宣布史上最大的战略转型之后，在中国首次举行的战略发布会上，除了试水定制家居，开设小型MINI门店外，宜家围绕“未来＋”还抛出了不少方向：渠道拓展、数字化、一年内吸引3000名人才加入等等。

“宜家从谨慎变得大胆了，敢于尝试，迈出了很多步，但似乎每次都慢人一步，电商如此、数字化如此，就连全屋设计的定制业务，也早就被中国定制家居企业炒成红海了。”一位不愿具名的家居业内人士表示，宜家从引领者变成了追赶者，能否增速使下滑就此止步，得看市场和消费者是否还给机会。

来源：家具主流

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