大自然家居七夕推“约睡地板”轰趴

在刚刚过去的七夕，除了情侣们的花式晒恩爱，单身贵族的别样吐槽，还有各大商家推出的七夕活动。如何在信息爆炸的时代，抓住七夕等节日热点，突出重围吸引大家的眼球，成为众多商家为之头疼的难题。在这其中，大自然家居约睡主题趴“换个姿势过七夕”，无疑是又一经典的创意营销案例。

以情动人， 呼唤找回野心

七夕借势，情感营销是最常用的方法，结合品牌调性，抓住社会痛点、消费者痛点，来实现打动消费者、传递品牌信息的目的。2017年8月28日情人节这天，大自然家居在顺德大良永旺购物中心举办了一场“约睡”活动，通过在地板上举行别具新意的互动游戏，啪啪你的约睡主张、撩人睡姿睡服TA、俯卧撑为TA撑起一片天等，呼唤“他”的勃勃野心，瞬间点燃了现场参与者的兴致，无论是情侣、闺蜜、家长儿童都玩得不亦乐乎。

其实此次“约睡地板”活动，就是帮8月25日出现在南方都市报上整版寻人启事“寻夫事件”中的女主角王芳找回前夫张伟。事件大意是，8年前，王芳和张伟夫妻挤在5平方米的出租屋，睡了1个多月的地板，张伟对梦想的坚持和执著，让王芳愿意陪他闯天涯。而如今，张伟却变成了一只安于现状、不思进取的羊。王芳希望张伟变回以前的狼，一起驰骋疆场，重温梦想。

据了解，大自然家居之所以精心策划的“寻夫事件”，是因为现代社会生活节奏加快，物欲横流，让80后、90后这代人面临着巨大的生存压力。焦虑、浮躁是普遍的社会心态，在程式化的生活中，不将就已经变成了一种奢侈。而大自然家居洞悉到这一社会痛点，“睡地板”承载的是以前为梦想奋斗的初心，”约睡地板”其实是呼吁大家找回初心，让人们释放内心的野性，发人心省又深刻的主题，一再打动了现场众多参与者，吸引了三百余人参与了这场七夕主题趴。

场景创意，令人眼前一亮

创意营销除了做到以情动人，在场景布置方面也需做到充满创意，才能吸引眼球。在活动现场，搜狐焦点家居编辑注意到，除了浪漫的场景布置，商场里各种地贴、垂幅、背景墙、手举牌等上面满满都是 “不要被舒适，销蚀了意志；约睡地板，找回野心！”“没睡过地板，不算真老板”等各种励志走心的话语直击人心。在充满创意的场景营造下，现场无论是情侣们，还是闺蜜基友们都放开拘束，释放自我，大显睡姿，在地板上展示各种“撩人”“恶搞”“唯美”的姿势，赢得众多神秘礼品，更引发了现场笑声阵阵，吸引了走过路过的观众围观与拍照。