北美枫情木家居总裁周清华：全屋定制这点事之五

个体个性与作品化

——北美枫情全屋定制的设计主张

“定制家 更懂你”

北美枫情木家居总裁周清华

一、当代家装设计发展的三个历程

最早的家居装饰或家装设计，其实可以上溯到远古时代，如在原始氏族社会的居室里,就已经有了人工做成的平整光洁的石灰质地面。而到了中国封建社会，有考证可查的室内装饰多存在于皇室宫殿内，一般民居室内的装饰设计是极为简陋朴实且没什么装饰可言的。

真正意义上的近现代的家装设计发展，作为一个60后并一直深耕在这个行业里的我来说，是亲身经历并深有体会的，大致可以分为以下3个阶段：

（1) 从模仿到功能设计：

上世纪80年代改革开放初期，居民生活水平提高，部分城里人开始在福利分房的资助下搬进新房，而在当时，装修是没有设计师概念的，仅仅只是单纯的模仿当时比较有名的酒店如广州白天鹅的客房布局和家具摆放。 而随着90年代的改革深入，房地产行业开始发展,才逐渐有了家装设计师的出现，不过总体从业水平较低，主要只是进行功能设计，例如：水管线怎么布局，怎么更有效的利用空间面积，提升使用功能等。

（2) 从功能到类型化设计：

自2001年中国加入WTO之后，在这种全球化的影响下，室内设计开始类型化，单纯的模仿国外的设计风格，流行的有欧式、地中海式、美式等。到现在还是有很多的全屋定制企业还停留在这种类型化风格的设计与推广上，本质上来说，这也算是流行文化的一种现象，而随着流行趋势发展和个人审美、喜好的改变，过时在所难免。

（3) 从类型化到个性时代：

现上海人均GDP约2万美金，已成为发达城市，在物质的丰富及对精神需求不断提升的情况下，个性化时代到来。“无我之园，即无生命之园”，新的生活方式和理念不断涌现，消费者开始追求自己在家居环境中对生活的理解与表达，家居设计不再单是“物”的涉及，而是“物—人—空间”为一体的设计。

二、北美枫情“个体个性”的四个内涵

坦白说，我在最开始构思全屋定制业务的时候，也差点走进“类型化”设计的老路，由于品牌背景以及对美式生活文化的理解与推崇，最初打算将我们的设计风格定位在美式，专做美式全屋定制。后来在我们做了一系列的研究与探讨之后，发现美式生活文化最大的特点和核心就是个性化，倡导的个体个性、自由一方面是中国传统文化属性里所欠缺的，另一方面也是当今及将来家居生活发展的方向。

所以最终，在家居环境中发掘和体现消费者的个体个性成了北美枫情全屋定制的核心设计主张。并且，在北美枫情进入全屋定制业务后一年多时间里，通过与终端消费者的深入沟通及大量的案例和总结，我们归纳出了“个体个性”的4个内涵：

（1) 人生经历：

受家庭、生活地、成长环境等与生俱来的影响而展示的人生个性，代表着人生的经历和阅历。随着城市化的推进，“故乡”对很多人来说只存在平时的记忆和过年过节里，尤其在北上广这种一线城市非常普遍，而故乡情是你永远抹不开的乡愁。

我们服务过一位上海的客户，他跟我们的设计师无意中提到他老家是著名瓷都景德镇的，从交谈中设计师发现他对故乡十分的热爱但无处寄托。后来，我们设计师特地为他家中设计了一款“青花瓷壁炉”，很好的结合了他在故乡及在美国求学的两段人生经历，让他十分的惊喜和感动。

（2) 知识个性：

也可被理解为文化或技能个性，主要反应个体的知识结构和才能，展示的是后天培养的个性和教养。设计师、企业家、教师、官员等，每个人对家的建构和心理需求是不一样的，例如客厅设计，对有些人来说是视觉空间，对另一些人来说则是谈话空间等等。简言之，人的“圈子属性”是通过物的序列反应出来的，家居设计，其实就是家的一个物体系设计，通过物来反映人的个性。

（3) 人格个性：

也可被理解为心理或性格个性，有人性格活跃，有人性格安静，有人喜欢房间规整，也有人喜欢房间杂乱中有序……不同的人格对应不同的需求，而这些人格个性对空间布局及色彩搭配来说是非常重要的，而设计需反映不同人的人格特点。

（4) 意愿个性：

比较常见的就是体现在儿童房的设计里——“我想要成为什么样的人”，属于将来意愿的概念。例如：喜欢航天会摆满星球模型，喜欢明星就会贴满他的相片……
因此，一个好的设计师所要表现的绝不止于他的专业知识和经验,而是应该对客户的个体个性进行艺术化表现——我想成为这样的一个人,我想过这样的生活,真正实现“定制家，更懂你”的境界。

三、将设计师个性与消费者个性结合，主张“作品化”

消费者的个体个性需要挖掘、尊重，但如何在家居环境中通过设计去表现、提炼、升华，则主要依靠设计师的个体个性。可以说，类型化设计，就是没有设计师的个体个性，或者说，在很大程度上磨灭了设计师的个性。当设计僵化为某种刻板的形式之后，就将本应该是设计师的作品下降为了单纯商业上的货品。

北美枫情反对这种“标准化”的设计，而提倡“作品化”。我们对于一个优秀设计师的要求，除了对材料、生产、工艺、结构的熟悉，还必须具备较强的美学把控能力、对生活的理解以及个人的文化价值主张。直白点来说，真正的设计作品是无法磨灭设计师自身个性的。设计师在为消费者进行设计，但作品是设计师的作品，而一个好的作品，必须融合两者的个体个性，即为北美枫情定制家居所主张的设计“作品化”,是创作而不是复制，是智慧的成果，而不“只”是技术所长。

真正意义上的当代家居设计，不再是单纯向人们推销一个产品（产品经济）,也不只是向人们举荐一种设计类型（服务经济）,而是将消费者的个体个性、生活理念在家居环境中体现（体验经济），进入一种审美文化，让家不仅成为一个生活空间，也成为一个包括文化生产在内的生产空间。

推荐阅读：

北美枫情木家居总裁周清华：全屋定制这点事之四

北美枫情木家居总裁周清华：全屋定制这点事之三

北美枫情木家居总裁周清华：全屋定制这点事之二

北美枫情木家居总裁周清华：全屋定制这点事之一