门窗企业的品牌发展之路

许多门窗行业知情人士都清楚，如今中国木门行业普遍存在仿制伪造的现象，这不仅损害了技术拥有者的利益，更不利于门窗行业的创新，严重阻碍了门窗行业的发展，也是致使我国门窗行业混乱不堪的主要原因之一。

随着改革的深入发展，如今的门窗代理可以用以下几个词语来形容：准入门槛低，缺乏标准，良莠不齐，同质化严重，低水平重复等等。正是基于此，门窗代理出现了前所未有的混乱。多品牌，多概念，多称谓，多标准，让消费者眼花缭乱，目不暇接。

国产窗企业陷入了矛盾的境地

门窗代理似乎陷入了一个怪圈。如今的高端窗市场被进口品牌所控，个别国产窗企业为了摆脱恶性的价格竞争，也在奋起直追，以解决出现的“断档”现象。一方面力求在产品上有所突破或提升，以此摆脱价格竞争，争夺中高端客户。另一方面仍然无法完全摆脱价格竞争，毕竟产品的提升和高端客户的积累都需要时间。同时由于惯性作用，由工程向零售市场转移也并非易事。于是国产窗企业陷入了矛盾境地--既有提升产品技术含量和品质的愿望，但又必须面对众多的同质化低价竞争。

门窗代理仿冒现象大行其道 规范刻不容缓

此外，门窗代理的仿冒现象大行其道，比比皆是，直接对市场占有率较高、口碑较好的门窗品牌的影响力形成冲击;加之相关政策标准的不完善，使得一些侵权行为无法得到有效控制，散兵游勇横行无阻，趁乱取利。这就造成了门窗代理的无序竞争，鱼龙混杂。对于缺乏了解市场的消费者而言，无疑是一种更深的伤害。加快行业标准的制定已经刻不容缓，澄清行业乱象、规范行业标准，即是对行业的保护，也是对市场的负责。在目前经济形势下，门窗代理出现供大于求的现象，门窗企业之间的竞争必然会加剧。如何在这场博弈中脱颖而出?品牌、价值、工艺、服务等将成为门窗企业未来竞争的重点。门窗行业市场这样的状况下，企业更应该加紧脚步建设产品的质量、品牌等，只有质量过关了的品牌产品才能够受到消费者永久的青睐，也才能保证企业在动荡的市场竞争中独秀一枝。

总而言之，门窗企业要想实行品牌发展之路，必须拥有自己的核心竞争力，树立知识产权意识，以技术创新为依托，做好市场规划。