金冠豪|企业自媒体营销 需注意的四点

自媒体营销时很多企业常用的一种手段，然而内容质量的评判标准已经今非昔比了。在信息泛滥的年代，光是展示信息已经很难让人买单，哪怕被企业抢到一个很显眼的位置，枯燥的内容也会让人不堪入目。信息的情感化表达，是制作互联网内容的一个必杀技。

所以，金冠豪认为公司专门设立自媒体营销这样一个位置，绝不仅仅是把这些自媒体营销渠道当做信息渠道，单纯推送信息。而是要让这些渠道成为招揽人的场所，成为一个讲故事的地方。怎么把这些渠道打造成一个讲故事的地方呢?下面几点可以参考一下：

一、客观主体性

企业这里主要是讲什么的，企业要告诉别人吧。主题应该聚焦一类话题进行深耕，如果什么都讲一下，那就容易沦为杂货铺。

二、产品与服务

千万不要偷偷摸摸地卖东西，既然是自己的地盘，不要用“打广告”的思维输出企业的品牌信息。企业要讲的故事应该是围绕产品展开的，比如一个卖钢笔的，讲了一连串手写主义的故事，别人听得入迷的时候，可以看到企业的钢笔，并买到钢笔体验一把。

三、可参与性

互联网这么开放，不让参与就太保守了。听故事的同时还可以参与故事，这样代入感更强。比如微信公众号的投票、评论、测试、游戏等等，都是参与故事的一些技巧。

四、塑造价值观

这是自媒体营销渠道所有元素都围着转的东西。自媒体营销就是要吸引有共同价值观并且有共同追求的一群人，让他们在企业这里找到共同的伙伴，有一个心灵归宿。比如企业是经营环保产品的，价值观就是环保主义，要吸引的就是一些崇尚绿色简约生活的环保主义者。

金冠豪认为，经营这些自媒体营销渠道要有产品思维和运营思维，增强渠道的可用性和互动性。就像经营一家主题咖啡馆一样，让消费者坐在那里既有体验又有消费。