“精彩好生活 让爱更放心”嘉宝莉漆举办健康彩色跑活动

今年嘉宝莉承接了《精彩好生活》的线上栏目，在12个城市的进行了两个层面的品牌落地活动：一是重拳出击，做强影响力，包括吉安、哈尔滨、兰州、衡阳4个城市；二是精细布局，持续影响力，如长治、南充、海拉尔、昆山、绍兴、邯郸、宁波、滁州8个城市。整个品牌活动由点及面、纵横交错，极大地提升了嘉宝莉在各地的知名度和品牌号召力。现将各城市活动的精彩瞬间整理如下。

吉安：马自骑带来火爆销售

吉安一直是嘉宝莉的优势区域，当地盛行骑行文化，适逢第九届马自骑积分赛吉安站招商，嘉宝莉便联合吉安市体育局，以冠名的形式，举办了“精彩好生活，让爱更放心”为主题的2015“嘉宝莉漆杯”骑聚联盟江西吉安马拉松骑行大会暨第九届马自骑积分赛吉安站活动。在比赛过程中，由嘉宝莉主导，在体育馆举行了路演促销活动。短短两个多小时，即成交124张订单，每单交订金1000元，当天的品牌促销带来的销量在30万元以上。

哈尔滨：千人彩跑首现松花江畔

哈尔滨是比较有代表性的东北市场，整体销量不大，原有经销商虽然油木工市场、市场基础稳定，有专业的操作团队，但品牌意识较弱，近年增长不甚理想。新晋经销商市场基础良好、有专业的操作团队、行业实力强，很重视品牌塑造。在哈尔滨市松花江畔举办的首届“嘉宝莉漆”欢乐跑活动，融彩跑于其中的欢乐跑活动题材新颖，极大地提升了品牌知名度和美誉度，一方面彰显了品牌实力，增强了经销商信心，另一方面通过更深更广地渗透市场，为下一步增加更多市场触点打下了基础。

兰州：借势新媒体，以点带面撬动全省

兰州是嘉宝莉的强势市场，占有率超过40%，是当地响当当的第一品牌。今年的品牌活动运用强势新媒体，借助粉丝达20万人的“兰州帮”微信平台设计了微信活动，引发了众多粉丝对活动的关注和参与，把自媒体传播发挥到了极致。活动期间，还在甘肃省广播交通广播特A时段投放15S广告，6次/天。还每天利用《欢乐正前方》栏目进行话题宣传和深度融入，达到了以点带面撬动全省市场的效果。

衡阳：3000人彩跑精彩衡阳生活

衡阳经销商2014年上半年接手市场，仅有几人的团队，未有大型户外活动举办经验。通过此次举办大型彩跑活动，参与自媒体传播，极大提升了品牌知名度，彰显了品牌实力，增强了分销商信心。活动后超过30家媒体80多篇稿件进行了原创或转发，很多当地主流媒体还是头版头条发布。活动前、中、后期，以自媒体为主要传播手段，配合现场活动举办了微信集赞有礼、集赞大比拼，活动后期的投票互动活动等，无一不扩大了活动的影响力。

长治：交友彩跑奇袭太行山麓

长治是一个典型的油木工市场，也是嘉宝莉具有相当积累的优势市场之一，消费者对于品牌有一定认识度，但不算太高。通过今年的品牌落地活动，有利于巩固品牌影响力，提升市场份额。鉴于下面县镇是嘉宝莉销量的主要来源地，我们在长治市下辖的外围县举办了多场活动，最后再在市区举办收尾大戏，取得了良好的联动造势效果。

南充：全民彩跑，引爆立体传播

当地经销商接手南充市场后，主要是依靠店面销售和传统的销售模式做市场，虽然每年的市场增长还不错，但在品牌运作方面一直没有什么大动作。此次借集团开展品牌活动之机展开了立体传播，包括当地交通音乐广播和综合广播连续一个多月每天黄金时段6次15S的广告宣传和为期一个月的栏目植入，包括当地晚报大版面硬广和软文，当地门户网站的新闻专题、当地新媒体的手机微报以及200辆三轮车广告等，极大提升了嘉宝莉漆在当地市场的知名度和品牌影响力。

海拉尔：嘉宝莉彩跑风靡大草原

海拉尔市场以前做得并不好，现经销商王玉新总经理接手该市场后，努力经营，舍得投入，连续三年销量翻番，迅速把嘉宝莉做成了当地市场前三。经销商有良好的品牌意识和服务意识，积极配合此次品牌活动，为活动的成功举办奠定了基础。

2015年呼伦贝尔“嘉宝莉漆”首届彩跑活动由海拉尔区妇联、海拉尔区团委、呼伦贝尔日报社联合主办，嘉宝莉漆独家冠名，取得了良好的促销效果。

昆山：纵情彩跑，让激情怒放

在昆山，嘉宝莉的占有率一直是稳居前三，油木工渠道较好，但零售渠道建设仍需加强。通过品牌活动，倡导时尚、健康的生活方式，塑造健康、责任的企业形象，彰显品牌实力。通过彩跑活动和目标用户群直接互动，融合油木工群体、加强品牌忠诚度、提升品牌认知度和美誉度。6月27日，由嘉宝莉漆冠名的2015昆山健康彩色跑系列活动，在体育馆成功落下帷幕。

绍兴：时尚交友营造初夏幸福

绍兴市场是典型的乡镇强市区弱，市区由于多年品牌羸弱、零售难有起色。且绍兴团队为新组建，人数不多。为鼓励经销商更好地发展，巩固强势地区市场并提升市区品牌影响力，最终选择了时尚交友作为品牌活动的具体形式。活动期间，在绍兴市区繁华路段十个候车亭进行长达一个月的广告投放，在下辖三个集镇进行长达半年的超大户外墙体广告，在绍兴电台FM93.6进行22天活动广告，取得了良好的品牌宣传效果，大大提升嘉宝莉的知名度和美誉度。

邯郸：时尚交友为单身男女搭鹊桥

邯郸也是一个传统的油木工市场，全市整体销量可观，但经销商客户多达20多个，个体实力不大，品牌意识薄弱。今年嘉宝莉联合邯郸市政协、团委、妇联和大眼睛电台举办2015邯郸时尚交友活动，旨在提升嘉宝莉的品牌实力，同时为单身男女提供一个交友平台，倡导精彩好生活的理念。活动共在市区举办了三场，兼顾到城区中不同的经销商客户，最后一场配合举办了促销活动，增加了经销商及油木工的粘度。

宁波：精彩好生活漆彩甬城

宁波也是典型油木工市场，经销商虽接手时间不长，但高端产品销量占比高，但除去批发的量，零售仍非常有限，当地消费者对于品牌的认识度不够高。为确保品牌持续发力，延续上一年的品牌活动推广效果，今年再次在宁波举办了品牌落地活动。

活动选择了与宁波音乐广播私家车986合作，除店面渲染外，6月4日至7月5日活动期间，在986电台投放了高密度的广告，每天播放16次30秒活动广告。彩跑活动后，还举办了大型路演活动，给到场市民奉上了魔术、歌舞等精彩的文艺节目以及丰厚的现场大礼。

滁州：彩跑风暴登陆滁州

嘉宝莉是滁州市场占有率遥遥领先的第一品牌，有专业的团队管理，但下面县区的零售依然有一定的开拓空间。在去年路演取得良好成效的基础上，为传播、倡导时尚、健康的生活方式，进一步塑造健康、责任、有实力的品牌形象，嘉宝莉今年再次通过彩跑活动和目标用户群直接互动，加强了与市区及县城消费者的沟通，有效提升了品牌认知度和美誉度。

综上，嘉宝莉今年的“精彩好生活，让爱更放心”品牌落地活动承接《精彩好生活》栏目的开播，结合栏目造势，通过健康彩色跑、快乐骑行、时尚交友、寻宝等一系列别开生面的活动方式，让品牌有一个较好的软性插入点。此外，今年的品牌活动淡化了商业信息，让活动尽可能回归到一项社会化的活动，让覆盖人群更广，让品牌更大程度地软性传播。