迈丹尼|整木定制家居“火热”背后的“冷”思考

目前，我国整木定制家居行业的发展趋势将会呈现三大特点：

1.越来越专业，行业的规模将会越来越大，部分整木定制家居品牌将会脱颖而出。

2.整木定制家居行业的发展离不开房地产的发展，回顾历史，木制品行业的鼎盛时期也跟房地产行业息息相关，05~07年是房地产高速发展的三年。

3.木制品市场发展的也很迅速，前两年受国家对房地产的控制影响，整木定制家居市场发展速度放缓。但总体来说，我国整木定制家居行业的发展势头仍然不错。

整木定制家居行业的过去，可以用一个“小”字来概括。

1.我们的产业规模比较小，在整个家居建材行业所占的比重很小。

2.企业规模都不大。

3.行业的影响力很小。

现在行业的状况有了质的改变，可以用一个“热”来概括。整木家装展会、行业年会搞得声势浩大，节目丰富。去年广州的行业年会参与的人数已激增到过千人，很多政府相关部门都参与进来。这种“热”具体表现在以下几个方面：

1.“跨界热”，木门、地板、家具和楼梯企业纷纷进入到这个行业中来。过去整木定制家居行业的品牌主要来自木门、橱柜/衣柜行业。建材行业跨界有几大优势：第一是品牌知名度很强，影响力更大。第二是营销水平很高，拥有很多很优秀的人才。

2.“投资热”，广东、浙江等地的有钱人开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是对专业的整木定制家居品牌进行资本运作。

3.“人才热”，整木定制家居行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的优秀人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

整木定制家居行业现在的“热”多少有一些疯狂，或者说有些“虚热”，但未来会逐渐走向理性。其发展走势呈三大特点：

1、专业化程度会越来越高。从产业链来看，大量家居供应商、五金供应商、台面供应商的供应实力会越来越强，制造商和经销商会越来越专业。

2、行业规模更大。每年将以40%左右的速度高速增长，在家居建材中的比例会越来越大。

3、一部分品牌会脱颖而出，他们的商业模式越来越成熟。直营模式、加盟连锁模式、大家居模式、低端连锁模式等会催生出一个个大企业，在市场上占据重要的地位。

随着商业模式越来越成熟，专业化分工越来越细，领先品牌规模越来越大，整木定制家居行业将迎来高速发展的大好时机。整木家装的出现并非新生事物，其缘何在单品企中大肆蔓延，促发大规模的单品企进行整木家装转型之路？迈丹尼认为除利润诱惑和市场需求外，成熟的生产工艺技术、专业生产设备、完善的测量及安装技术服务团队，为单品企业成功转型整木家装行业奠定优势基础，得天独厚的“软性件”优势，极大促进了单品业在整木家装路上的快速发展。