从《滚蛋吧肿瘤君》看 木门十大品牌新品如何上市

《滚蛋吧肿瘤君》，一上映就打破了胡巴大鹏大圣三足鼎立的局面，且有长江后浪推前浪的趋势。一场《滚蛋吧肿瘤君》看下来，熊顿的乐观坚强已走进我们的心理，同时我们还会向身边的同事推荐这部集笑点与泪点于一体的电影。那么，木门企业从《滚蛋吧肿瘤君》中又可以学到什么呢?木门企业怎样才能像《滚蛋吧肿瘤君》一炮打响自己品牌呢，抢占木门十大品牌的宝座呢?

给产品个好“身世”

《滚蛋吧肿瘤君》是根据已故80后漫画家熊顿漫画《滚蛋吧肿瘤君》改编而成。熊顿，本名项瑶，2011年8月，熊顿被确诊为非霍奇金淋巴瘤(俗称“淋巴癌”)患者。2012年8月，她的“抗癌”漫画系列被出版成书《滚蛋吧，肿瘤君：我与癌症斗争的一年里》，其幽默而细腻的笔触，让无数网友捧腹又泪奔。《滚蛋吧，肿瘤君：我与癌症斗争的一年里》，给影片塑造了一个好身世。

由中华门窗网主办的2015年“中国木门十佳品牌、木门十大品牌”评选活动，本月16号已进入专家评审期。我们可以想像到这入围的十大木门品牌，在新品推广时，肯定有个好故事围绕产品进行文化营销。

而作为中小木门企业在新品推广时，也要为自己的新品打造一个好身世，让产品有根可循。尤其是木门品牌新品推广时，一定要与之前品牌推广相衔接，让消费者可以追本溯源，保证产品质量。

让产品被消费者记住

事实上，80后、90后在工作生活中遇到的一系列挫折及问题，在影片里都得到了体现，如北漂、失业、失恋、大龄剩女等。该影片充分考虑了年轻观众的口味。如，在体现熊顿“脑洞大开”的几场特效戏份中，各种“二次元幻想”层出不穷，甚至连韩剧《来自星星的你》里的经典桥段，也被诙谐再现;再如选择在暑期档上映。熊顿本人，就是一位典型的“北漂女”，在北京与朋友租住在合租房里，每天都在为生活奔波着。但她始终不甘于向命运屈服，即使面对绝症，也要笑对每一天。一场《滚蛋吧肿瘤君》，熊顿的乐观态度被80、90后的我们记住了。

当产品新上市时，能够被消费者记住，就是最大的成功，而品牌产品更为消费者接受。中小木门企业新品要学木门十大品牌，树立自己的品牌标志;在新品推广时受众一定要明确，要满足准消费者们的需求，只有这样才能被消费者记住，才能得到消费者的信赖，才能得到消费者的口口相传。

产品应具备排他性

在暑期档众多电影中，《滚蛋吧肿瘤君》有其自身的独特性，导演韩延没有过多地刻画癌症带给熊顿的身体折磨，“抗癌不是这部影片的重点”，面对挫折的乐观态度才是关键。现代人活得忧心忡忡，太缺少这种乐观精神了。而在传统的绝症电影中，痛苦是要求被感受到的。而与传统喜剧相比，影片又多了分生命的沉重。影片有其自己独特的个性，才能在众多电影中脱颖而出。

木门企业在设计产品时，也要注意“排他性”，也就是我们常说的差异化产品。在同质化严重的木门行业，生产差异性产品显得尤为重要。

要想引爆木门品牌产品的推广，木门企业必须找准自己的准消费者，研究其消费需求，在保证质量的前提下，还要注重细节的差异，避免陷入“同质化”的漩涡。唯有此，木门品牌新品才能顺利上市。

来源：九正建材网