家居市场三分天下 传统卖场仍占领导地位

北京商报讯（记者 谢佳婷 实习记者 孔文燮）8日，由全联房地产商会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司（以下简称“奥维云网”）、全联房地产商会装修产业分会（以下简称“全装联”）联合苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）主办的以“新地产、新机遇、智未来”为主题的首届地产大数据峰会暨地产精装开发商及部品供应排名发布会在北京蔓兰酒店举行。当日，奥维云网联合全装联、苏宁易购等共同发布了《2018年度中国房地产精装修与家居建材行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》数据显示，预计到2018年底或2019年初，精装作为B2B渠道的家居市场占比可超过20%；家装企业通过完善装修入口和整装一站式服务，在家居市场中占比可达30%；家居建材卖场作为传统渠道，市场份额虽然受到一定侵蚀，但在新零售变革中获得资本青睐，近期还可保持50%的份额，占据市场领导地位。

奥维云网董事长兼总裁文建平表示：“随着大家居、全屋定制、整体装修等概念逐渐落地，家居市场的消费模式发生着巨大变化，成套消费、一站式购齐可大幅节省消费预算及时间成本，越来越受装修业主尤其是年轻人的青睐。”

伴随更多家装企业推出整装产品，乐豪斯等家装企业向整装平台转型，居然之家、红星美凯龙、百安居等家居建材卖场加速门店拓展、加快门店升级，家居建材渠道的市场价值还在持续提升，优势门店已经成为稀缺资源。

与此同时，厨电在家装渠道与家居建材卖场销售的比例持续上升。奥维云网地产大数据事业部通过市场调研，并结合零售市场大数据分析发现，2017年，厨电（烟灶）作为家居建材零售渠道中消费者选购最多的家电产品，在家装渠道和家居建材卖场渠道的全渠道销量占比分别可达14.1%和8.5%，已经与传统线下家电渠道持平甚至超越。预计到2020年，家装渠道和家居建材卖场渠道的全渠道销量占比分别可达21%和15%。