产业转移、油改水、大家居…盘点2017-2018中国家居十大热词

追逐热点，引领行业。2018年7月19日，多家媒体联合发布了“2017-2018中国家居十大热词”。这十大热词以2017年7月-2018年6月的一个年度为时间节点，媒体通过调查与评判，以热词折射的企业动态、消费焦点、发展趋势为三大考察维度。最终甄选出的十大热词，反映着一年来家居行业的最大关注热点。

热词1：产业转移

在北京家居行业拉开产业转移序幕两年后，能够继续留下来的企业数量不足5%，全国各主要城市的家居企业也纷纷走上了产业转移之路。

产业转移，不是将污染从大城市带到小城市，而是借转移之机升级设备、优化工艺、提升产能。通过产业转移，家居行业进行了一次大洗牌，进入工业园的企业，也以崭新的形象踏上了全新的发展之旅。

热词2：油改水

2018年3月23日，梦天木门发布水漆木门，宣布全面实现“油改水”。作为环保风暴中企业转型的重要环节，木作产品生产中油性漆改成水性漆，即“油改水”成为必修课。

油改水，是对企业从工厂、工艺到管理的一次大检阅，企业与企业之间在油改水过程中相互学习、相互交流，营造出一派和谐气象。

热词3：智慧门店

2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧门店同时开业，一改原有仓储式购物模式，人脸识别、AR、VR等黑科技一齐亮相，智慧门店应运而生。

智慧门店不仅百安居一家。居然之家与阿里团队在做智慧门店试点改造、索菲亚在北京的首家智慧门店已经开业、京东与曲美家居联手打造的时尚生活体验馆也已亮相。线上线下融通、数字化无缝链接，智慧门店不再只是概念。

热词4：海外并购

曲美家居斥资40亿元收购挪威休闲椅企业、顾家家居斥资6500万欧元买下Natuzzi Italia和Natuzzi Editions、美克家居全资子公司美克国际以现金492万美元购买M.U.S.T. 60%股权……海外并购，一时成为上市家居公司的重要战略。

国内企业并购海外企业，意味着中国家居企业实力足够强大，国际视野更加宽阔，从中国走向世界，正成为家居企业的追求。

热词5：崩盘

2018年3月，苹果装饰在湖北的子公司因涉嫌合同诈骗被立案，从而引发全国性崩盘。此后，全国多地的苹果装饰及其子品牌柠檬树、泥巴公社相继关停，一号家居网、我爱我家网也遭遇危机，北京美得你陷入倒闭风波。崩盘的恐慌，弥漫家装行业。

据统计，近三年来倒闭的互联网家装公司将近120家。业之峰装饰董事长张钧认为，缺乏总部管控、盲目扩张、过度广告、不顾利润、不管交付五种病，是家装公司不断崩盘的主要原因。

热词6：上市

2017-2018年度，我乐、志邦、水星家纺、蒙娜丽莎、红星美凯龙、盛世乐居等家居企业接踵上市，家居板块成为资本青睐的一大热门。

谋求更大发展，借助资本力量，是企业的明智选择。对于家居企业来说，上市后如何立足主业发展却是难题，比如上市后的橱柜企业纷纷拥入定制领域，未必是最佳选择。

热词7：定制

2017-2018年度，定制一词无比火热，老牌衣柜企业竞推新品，地板、木门、传统家具企业都纷纷转向定制，连家纺、陶瓷、五金都打定制牌，一时间，无定制、不家居。

定制是近年来家居行业增长最快的风口，造就了欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等上市公司。定制需要打通从设计、销售到生产的整个链条，谁都做定制，放弃自己的特色，实际上是家居行业创新乏力的表现。

热词8：整装

不仅仅完成硬装，而且把所有软装、配饰全部配齐，完全拎包入住，这种被认为是家装终极模式的整装，2017-2018年度受到众多家装公司青睐。

看似高大上的整装，不过是一些传统家装公司无利可图之后，试图打包一些产品赚取利润的新玩法。整装是否真正红火，关键不在模式，而在是否真正满足消费者需求。

热词9：大家居

做衣柜的也做橱柜，做木门的进军衣柜，做成品家具的增加定制，品类的增加，为用户提供一站式、一体化家居解决方案，被众多企业称为“大家居”。2017-2018年度，随着定制的火热，“大家居”更加风靡。

大家居，关键是“大”在何处。如果不以设计主导，再多的产品也只是乱七八糟。真正要做大家居，需要从设计入手，配备齐全品类、提供全案设计、展现生活方式。对于大多数宣称“大家居”的企业来说，不求“大”但求“精”或许才是最好选择。

热词10：跨界

碧桂园等房产巨头涉入家装，创建橙家等品牌，还生产家具；小米、无印良品、ZARA、H&M纷纷开设HOME店，奢侈品品牌Tiffany进军家居行业，海澜之家开出Heilan Home优选生活馆；居然之家相继开出儿童乐园、养老小镇、美食广场，集美家居引入餐饮广场，打造体验MALL商业综合体；奥普结盟奢华赛车阿斯顿·马丁，将吊顶、浴霸品牌推向时尚界……2017-2108年度，跨界越来越成为一种时尚。

家居外行涌入，看中的是这个行业的巨大潜力；家居大牌外拓，目的是延伸产业链。专业的人做专业的事儿，这个铁律正在被打破，跨界打劫，或将给家居行业注入新血液，带来新变革。