家居圈的CP也能这么燃!

每逢热剧，必出CP。最近好看的电视剧真的很多：《延禧攻略》、《扶摇》、《香蜜沉沉烬如霜》以及《合伙人》等，这些热播剧中无处不在的CP氛围，不是甜skr人就是虐skr人。各类“帝后cp”、“五福cp”、“锦凤cp”、“古心cp”也是让人沉迷其中，欲罢不能。再看家居圈，家居卖场与生鲜超市组CP，单品类大牌与卖场巨头组CP，多品类大牌组团造“CP”……各类“官方配对”现象也是层出不穷。

刷新认知：家居卖场+生鲜超市

在跨界合作蔚然成风的今天，似乎没有什么组合是不可能的。然而，当8月11日盒马鲜生在居然之家的首家门店——盒马鲜生顺义店正式开业后，家居卖场+生鲜超市这样的“CP”组合方式，又一次刷新了人们的认知。

对于盒马顺义店的开业，居然之家总裁王宁表示，这是居然之家向新零售转型迈进的重要一步，未来将携手阿里巴巴继续在智慧门店、智慧物流、金融与支付等方面深度融合。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋也提到，最大的心愿是“通过引入盒马鲜生，带动居然之家的整体销售额”。

而对于居然与盒马的跨业态组合，业内及消费者的看法也是各执一词。有人认为，将完全平行的两个行业组CP，开创了当下商业领域业态组合模式的先河。也有人认为，吃完东西后直接在商场购买家具的场景不容易发生，因为相比购买衣物等消费成本，购买家具的决策成本要高得多。

虽然这些行业人士与消费者的态度并不具备代表性，但也反映了市场对此的不同认知情况，值得引起从业者的认真思考。毕竟，相对于这类看起来好像完全平行的两个行业组合方式，传统的家居“品牌+卖场”、“品牌+品牌”模式才是这个领域的常见组队方式。

见惯不怪：单品类大牌+卖场巨头

回看近期，就频频有单品类大牌与卖场巨头组“CP”：居然之家方面， 6月21日与新明珠陶瓷集团签订战略合作协议;7月6日与大卫地板签约战略合作协议;8月3日，与轩尼斯门窗达成战略合作……红星美凯龙方面，6月12日与派雅门窗签订《十店联招战略协议》;7月10日战略投资佰丽爱家5000万;8月1日与圣堡龙陶瓷就集采项目达成初步合作共识……近年来，居然之家和红星美凯龙在泛家居行业布下了不少点位。

从上图不难看出，红星美凯龙近两年在定制家居行业、智能家居以及人工智能行业的落点较为频繁，在泛家居以外的行业里，它还注资了体育、交通出行、文娱影视等行业的创业公司。而从居然之家现有的业务格局来看，居然之家正在建设的“大消费平台”涵盖的内容很多。它覆盖了室内设计和装修、家具建材销售、智慧物流、商业会展、金融服务、跨境电商、食品超市、院线餐饮、儿童娱乐、体育健身、数码智能、居家养老、城市综合体开发等领域。

“本土扩张”与“跨界投资”如此频繁，红星美凯龙的目的是打造完整的家居生态链。居然之家的目标则是实现从“大家居”到“大消费”的转型升级。尽管跨界已经成为了家居建材行业乃至实体商业的一股潮流，但相比不同业态之间的跨界合作，“单品类大牌+卖场巨头”的组合模式，其预期转化效果或许更容易达成。

“撒糖”技能满格：多品类大牌组团造“CP”

如今，家居圈对于CP这个词可谓是非常的敏感了，不少合作品牌组团炒CP，并开始深谙娱乐圈生存之道——“日常秀恩爱与官方撒糖”技能满格。以好莱客为例：在其品牌成立16周年之际，好莱客与芝华仕、保利管道、梦天木门、特地·负离子瓷砖、老板等共同发起了“全民健康 一路相随”态度海报活动，一起为爱发声，倡导全民健康生活方式：

好莱客：原态使命，一路有爱，初心不变;

芝华仕沙发：环保用材，坐享舒适，健康升舱;

保利管道：创造·健康水环境;

梦天木门：即装即住，全民健康，一路相随;

特地·负离子瓷砖：坚持做健康好砖;

老板：更精湛的科技，带来更健康的中国新厨房;

……

据了解，这次“全民健康 一路相随”的态度海报发起是以好莱客16周年庆为造势点，联动多个家居行业品类的头部品牌参与表态，多角度表达对健康生活的追求。海报一经发布就在家居行业内引起了广泛关注，也让不少网友产生共鸣。可以说此次多品牌联动表态，不仅默契十足，且“爱”意满满。

结语：娱乐圈的俊男靓女CP很是养眼，家居圈的强强联合CP也是看点十足。不知道居然之家与盒马鲜生、单品类大牌与家居流通巨头、头部品牌组团展开“感情戏”会擦出怎么样的火花?或许，为同一批消费群体提供更多层次、更优质的专业化服务，才能不负“粉丝”对各自的喜爱。